百度地图泰式神广告,AI变活人
创意视频 09/30

如果把人生中最令人抓狂的事情排个等级,“给路痴指路”一定可以排在前五甲。

你问她人在哪?她说我在云下面。你问她北边是什么?她问北边是哪边?

还有,“开导失恋的朋友”够让人崩溃吧?“赶飞机堵车”更是生命不能承受之重呐!

然鹅,当把这些让人类焦头烂额、濒临崩溃的事摆到百度地图面前,呵呵,那都不叫事。

趁十一黄金周出行高峰期来临之际,百度地图推出一组泰式广告,把AI技术变成了活人。

“快告诉我,到小哥哥的心里怎么走”

“数据人小哥哥单身吗?我敲路痴”

“路痴的我每天得晃晕多少小人啊”

……

-摘自自网友评论

地图后台变成了一个实验室,由算法官领衔的数据人团队,每天时刻准备着给人类“指路”。

遇到拿着手机乱晃,找不到路的路痴时,实验室犹如发生了八级地震:

大妹子求你了,快开启AR实景导航!

百度地图,走着瞧!

遇到失恋女生提出的疯狂shopping要求时,算法官深谙女孩心,失恋就要买最贵的!

百度地图,走着瞧!

即便是碰到不会提前规划时间,被堵在路上的人类,算法官和数据人也不忘开导人类的情绪,让人类在掌握全局之中,彻底绝望

百度地图,走着瞧!

你看,百度地图的AR实景导航、小度语音秒级响应功能、预估出发时间功能的特性,通过三个我们熟悉的场景惟妙惟肖展现了出来。

有一个小细节不知你注意到没有,在“失恋篇”里,当女生大声喊出“去他的,你长发的样子最美”时,后台不到0.1秒就给出了导航方案,这时画面切回女生视角,那句话的尾音刚刚落下来。响应之快,女生都有点懵。

百度地图,走着瞧!

虽然拟人化的创意不新鲜了,但我们仍能从百度地图这支广告发现不少有趣新颖的地方。

比如泰式风格呈现的创意,既将产品的功能点惟妙惟肖展现,也让TVC充满了喜感与传播力,提升用户对百度地图的好感度。

比如将冰冷的人工智能科技人格化,让出行背后的AI技术,首次以一种热闹、接地气的方式呈现,并通过塑造一群有鲜明情绪的人物形象,让百度地图的品牌印记更具有辨识度。

● ● ● ● ●

我对这支广告的观感,可以用七个字概括:

很生活,也很生动。

它的生活感来源于广告选取的场景都很生活化,出行痛点也抓得准,因此我们看广告时,能够代入自己的生活经历,产生共情。

而生动感则是因为百度地图将冰冷的AI技术,拟人成一群有情绪、有血肉感的人物。

广告中,我们能看到两组性格鲜明的画像。

一组是缺乏空间思维感、不懂得反省、容易失去理智的人类,另一组是理智、聪敏、毒舌的AI人在忙着给人类解决各种出行问题。

AI人吐槽起人类那是不遗余力。

“人类这个空间思维,真是感人”

“人类是很难反省自己的”

同时,彼此又有相似之处。

AI人拥有人类同样的情绪,比如实验室负责分析数据的数据人会紧张、懈怠,看到女生失恋了会凑上去花痴脸:那么,现在她单身了?

百度地图,走着瞧!

而算法官是一个负责稳定军心,振奋士气的核心人物。而且业务水平也很高,甚至可以猜透女孩的心思:失恋了就应该买最贵的。

当AI技术以一群有血有肉又技能满分的人物形象出现时,对于用户来说,他在使用百度地图时,不会以为自己在用一件无生命的工具,而是会觉得自己收到的每一个反馈,都是工具背后的AI人一起群策群力给出的最优方案。

一旦建立这样的认知,那就说明百度地图从工具转变成一个可以值得信赖的“AI朋友”。

因此,这就是不难理解为什么百度地图会喊出 「 百度地图,更聪明的人工智能地图 」 ,而不是 「 更强大 」、「 更精准 」 或者 「 更贴心 」。

因为比起强大、精准或者贴心,聪明这个词,更具有智慧和生命力。

从另一个层面来说,“更聪明的人工智能地图“也体现了百度在AI领域的底气。

百度近年一直在发力AI领域,地图作为AI重要的落地场景之一,百度在AI方面的突破,肯定会第一时间应用在百度地图上面。

而借助AI加持,更聪明地服务用户出行,也有助于在用户心中构建一个全新的百度形象。

此外,借由这支广告,我们不妨可以畅想一下,未来的地图工具,也许会变成一个出行管家,不仅仅为你指明道路,更为你出谋划策。

比如它通过纪录你平时去的餐馆、在公司呆的时间以及去健身房的频率等等,分析你的经济水平、饮食爱好和身体健康程度。当你出现选择困难症时,它为你择优选择目的地。

这样的出行世界,想想还挺有意思的。

对了,在这个十一国庆,百度地图发亿元红包,不是优惠券,不是代金券,都是货真价实的红包。 出门打开百度地图刷一刷,AR红包、导航红包、分享红包,多种姿势人你选~

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