告别肥宅,看这次亚瑟士如何说服年轻人!
粉丝营销 10/12

作为平常日理万机的广告人

门主只要一闲下来

就会窝在家里

是个不折不扣的肥宅

左手肥宅快乐机 右手肥宅快乐水

生活真的是太美好了

告别肥宅,看这次亚瑟士如何赢得年轻人的心!

直到有一天

我仰慕已久的女神

来问我运动方面的事

告别肥宅,看这次亚瑟士如何赢得年轻人的心!

然后…

就没有然后了

失去女神的我

决定要摆脱肥宅 动起来

在搜集运动装备的时候

一双 ASICS亚瑟士 运动鞋

成功地引起了我的注意

不瞒你说

因为它 我爱上了运动

……

出于对鞋的喜爱,门主在了解产品特点的同时,发现 ASICS亚瑟士为了推广新产品所进行的一系列创意营销活动,同样出彩。现在,门主就跟你们分享一下:

场景营造+跨界联合 多维度诠释“动出彩”

告别肥宅,看这次亚瑟士如何赢得年轻人的心!

这款俘获门主小心心的运动鞋,就是来自ASICS亚瑟士的新款—— HyperGEL-SAI 。ASICS推出这款鞋的初衷在于,鼓励年轻人摆脱“肥宅”状态、积极参与运动的同时,让他们运动得更舒适、更方便。

为了展现HyperGEL-SAI的舒适性与多样性,ASICS亚瑟士特地营造了多个场景,如拳击、骑行、健身房等,记录下不同场景中的“招牌动作”。通过动图的方式,将不同场景下HyperGEL-SAI的状态呈现出来,直观地表现新品适合多种场景,带动受众对运动的联想,引发共鸣。除了营造场景,ASICS亚瑟士此次更是大胆出击,跨界选择调性一致的四大品牌: Fitbit智能穿戴设备、米有沙拉、小奥汀甲油以及mylab分子冰淇淋 作为合作伙伴,一起打造出彩体验感。

由此可见,HyperGEL-SAI不仅是运动神器,更承载了“动出彩”的理念,即 造型出彩、科技出彩以及态度出彩

造型出彩 :从鞋底的GEL球到鞋垫“心”与“体”的汉字设计,再到不对称的鞋带,HyperGEL-SAI色彩鲜艳、个性十足。更适合运动穿戴的同时,突出品牌理念—— “健全的精神寓于强健的体魄”。

科技出彩 :独特性的GEL+EVA的回弹性=整天的舒适穿着。所以,无论是日常穿搭还是跑步运动,HyperGEL-SAI都给予足部充足的缓震保护与舒适度。

态度出彩 :HyperGEL-SAI不仅代表运动鞋的绚丽多彩,更引导我们在运动中去追寻人生的多彩面。运动带给我们身体上的放松、精神上的愉悦,更带我们打破常规,发掘自我更多的可能性。

HyperGEL-SAI将造型与科技相结合,通过多场景的展示,吸引目标消费群体的关注和参与,同时与品牌的理念结合得十分密切。受众在了解产品特点的同时,潜移默化地接受了品牌理念。

整合线上传播资源,提高品牌关注度

为了提高受众对新产品的关注度,ASICS亚瑟士以品牌自身为出发点,从官方渠道到知名媒体再到各大平台KOL,遵循受众的接受信息习惯,自上而下传播,全方位宣传“动出彩”的理念以及HyperGEL-SAI的产品性能。

官方渠道+代言人主声 引发话题讨论

一直专注专业的ASICS亚瑟士,此次突破常规,选择了形象符合品牌调性,且深受年轻人追捧的江疏影和李治廷,作为品牌代言人。ASICS亚瑟士借助他们的号召力和影响力,可以充分吸引受众眼球。与此同时,ASICS亚瑟士官博利用代言人宣传品牌形象,实时更新品牌动态,合理利用粉丝营销,扩大用户群体。而ASICS亚瑟士的官方微信,主要推送鞋服的安利以及9月线下活动“出彩基地”的动态,提供给受众更贴近生活的运动贴士。

告别肥宅,看这次亚瑟士如何赢得年轻人的心!

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知名媒体深度合作 讲故事、造声势

ASICS亚瑟士选择与知名媒体——KIDULTY合作。KIDULTY是由一群爱好健身运动、时尚文化生活方式的年轻人创办的先锋媒体。此次合作,KIDULTY通过微博、微信为ASICS亚瑟士打造了一系列场景化的运动日常,配以动静结合的视觉效果,拍摄系列短片。短片的发布,将“动起来”的理念更直观地传达给受众,激发受众的运动欲望。

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多平台KOL齐发声 持续铺开影响力

ASICS亚瑟士深度分析了年轻人爱“分享”和“种草”的特点,在“种草平台”小红书上, 以“健身”、“运动穿搭”以及“健身食谱”等关键词,在小红书上寻找知名度较高的KOL,如COKEY、MIA。 他们在各自的领域,以图片、视频等形式展现HyperGEL-SAI的运动功能和穿搭属性。没有入驻小红书的 知名时尚博主@AYKES以及运动健身博主@SportyBitch_ ,则通过自己亲身的体验,展现HyperGEL-SAI的产品特点,并借着对运动的热情,号召受众加入自己的队伍,随时随地动起来。

所有传播遵循多情感认同、多价值观诉求、少功利性的导向,在潜移默化中让受众准确地接收到活动信息,从而提高对品牌的关注度。

丰富线下活动内容 吸引受众参与

为了鼓励更多受众参与运动,体会“动出彩”的主题理念,ASICS亚瑟士特地在魔都搭建了 “出彩基地” 围绕#动出彩#主题,以“动”为主线 设置了“焕彩骑镜”、“拳彩擂台”、“出彩型动”、“彩动HyperGEL”四大运动交互体验区域 ,重构并展示了缤纷的日常场景。众多年轻受众纷纷到场参与,拥抱运动生活新态度。

告别肥宅,看这次亚瑟士如何赢得年轻人的心!

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活动前期,号称“ 魔都90万潮人小伙伴的部落”——周末做啥 ,详细介绍了ASICS亚瑟士“出彩基地”快闪活动的项目以及流程,突出了“出彩基地”无穷的运动魅力,为线下活动预热,极大程度上吸引了受众的关注。

活动期间,ASICS亚瑟士大中华区品牌代言人江疏影与李治廷穿着ASICS亚瑟士服饰与全新HyperGEL-SAI鞋款,共同来到出彩基地体验,为现场增添一道闪耀的色彩,掀起活动高潮。两位代言人不仅亲自体验项目,更带领数名幸运受众做简单训练,一起体验出彩瞬间。

告别肥宅,看这次亚瑟士如何赢得年轻人的心!

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现场的体验活动,创造了与年轻受众的互动,鼓励其参与的同时,进一步宣传了品牌的理念。

此次营销活动,ASICS亚瑟士一改往日专注于专业功能性的特点,在追求专业的同时更加优化设计。将科技与创新融入产品,为年轻群体带来了兼具舒适度与科技性的运动装备,更推动了受众对“动出彩”理念的理解。从一个专注专业的品牌,变成了一个兼具专业与人文情怀的品牌,ASICS亚瑟士逐渐变得更温暖,产品也更打动人心。 

所以,此次活动不只是营销,更像是一场品牌与受众的交流会。 意在鼓励年轻人摆脱“肥宅”标签,脱离一成不变的生活框架,在运动中活出自信、活出自我,创造属于自己的精彩。 其实这真的不难,你可能只差一双运动鞋,帮你迈出这一步。

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