看看奥利奥与美妆博主们合作的“夹心饼干”眉毛
推广活动 10/10
奥利奥和美妆博主合作 把眉毛变成了“夹心饼干”

近几年海外美妆圈颇为流行异型眉——比如鱼尾眉、钻石眉、光环眉……不过最近有些美妆博主则开始玩起了奥利奥眉:二重眉,上下两道眉毛中间则用白色填充,看起来就像奥利奥饼干的横截面。

奥利奥和美妆博主合作 把眉毛变成了“夹心饼干”
钻石眉

这是奥利奥最新的一波社交媒体营销,主题是“一块奥利奥能让人付出一切(Some People’ll Do Anything For An Oreo)”。在发起奥利奥眉主题以外,品牌还与YouTube以慢速搞笑视频成名的账号“慢动作男孩(Slow Mo Guys)”联合推出了一支宣传片:在跑步机上端着侍应生的盘子,能否在高速跑步的基础上保证盘子不洒?最后实验者Dan在跑步机上摔倒,掉进身后的牛奶泳池中,并被慢动作相机记录下了狼狈搞笑的一幕。这支视频在YouTube播放量达到98万。

奥利奥和美妆博主合作 把眉毛变成了“夹心饼干”
Slow Mo Guys视频截图

与社交媒体网红合作推广已是不少品牌都轻车熟路的事。但在此之外,如何通过有趣的营销来提升年轻消费者的品牌忠诚度,是各大品牌都在研究的。社交媒体营销比普通的广告投放更容易塑造品牌性格与特色,也更容易让年轻人记住。

此前达美乐披萨曾在俄罗斯发起过纹达美乐披萨送免费披萨的活动,只要人们在身上鲜艳部位纹上达美乐logo,便可以获得100年中每年100个披萨的特权。

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达美乐纹身

对于奥利奥而言,黑白夹心的饼干正是品牌最容易为人记住的特征。奥利奥母公司亿滋是全球市场营销预算最高的跨国集团之一,每年仅仅媒介合作便有10亿美元至15亿美元的预算。

此前奥利奥也曾围绕饼干本身做过文章,他们将奥利奥制成一个迷你饼干唱片机“Oreo Music Box”,通过唱片机上的感应点,人们每咬一口奥利奥便能实现唱片机音乐切换。

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Oreo Music Box
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