OPPO:尊重生命,感激未知
创意文案 09/28

近期比较能戳动我的一支广告

文案也好

BGM也好

都可以放进心里轻吟数遍

 

视频VO:

这世界送给每一个人最好的设定是什么?

父母说

毕业后出国留学

导师说

毕业后攻读研究生

同学说

毕业后找一份合适的工作

可我偏不愿意接受这些

决定去看看外面的世界

或许也是逃避现在的自己

来了新疆

在晚霞乍泄的黄昏追赶赛里木湖的落日

在喀什清晨的炊烟里醒来

在那拉提河谷感受风走过脸上的温度

尝试从未尝试过的事

在人群里举杯

为即将到来的零点欢呼

在篝火旁和陌生人手拉手跳同一支舞

在沿途经过的风景里

听陌生人讲不同的故事

我见到了这场旅行里所有的风景

来自五湖四海的人长相不同

语言不同

但大家都一样

尊重生命

感激未知

这大概就是旅行的意义

原来 这世界送给每一个人的

从来都是最好的设定

OPPO R17上市,OPPO以“旅行的意义”,找了两位小红书博主拍摄了两支短片,这是其一。

不知道你有没有感觉,我喜欢这支广告的原因,是因为代入了我自己的经历和喜好。

前阵子一个人去西藏,那些在电视看过的风景第一次以鲜活的姿态出现在眼前。

灯火灿烂的布达拉宫、白云缭绕的雪峰、迎风招展的经幡、人畜无害的绵羊 …

OPPO这段长文案,说到我心坎了 OPPO这段长文案,说到我心坎了 OPPO这段长文案,说到我心坎了 OPPO这段长文案,说到我心坎了

也在路上收获了友谊和陌生人释放的善意。

OPPO这段长文案,说到我心坎了

这些都让我第一次意识到, 也许旅行的意义,是从不同风景里的况味和不同人的生活方式里,找到自己内心最安定从容的姿态。

去年我最喜欢的文案,有一句是来自西安欧亚学院的毕业致辞主题:

“按你本来的样子生长”

OPPO这段长文案,说到我心坎了

有多少人能够遵循自己的意愿自由生长?父母在催促你早点结婚生子,上司在压榨你的剩余劳动力,房价在蚕食你越发逼仄的居住空间。

当慌张和忙碌成为常态,世俗意义上的结婚和成功就成了我们唯一的人生要义。 而那些内心渴望但与赚钱无关的事情,都被迫让路了。

我一直以为,知道自己想要什么,比别人告诉你应该做什么要有意义许多。如果你不知道答案,那就去找,去阅读,去旅行,去经历。

回到OPPO这支旅行广告,本身并没有多少可以拿出来说的东西,但我喜欢广告呈现出来的气质,不仅是文案,更是那首BGM。

铺垫了这么久,终于要安利我喜欢乐队了!

BGM来自丢火车乐队的《卡尔加里路》,意境悠扬散漫又美好。

就像一个人旅行行那种迷人的感觉。

丢火车乐队也是我继万青之后,第二特别想去听现场的乐队,如果你对上面这首歌有兴趣,建议你一定要听下乐队其它的歌。

顺便分享下我循环了100遍的曲目:

不知你有没有发现,一首好的BGM,能给广告添色不少。像此前 Timberland推出的广告用了 《Changes》,就让整支广告忧郁又明亮的气质直接上了一个层次。

在OPPO这支广告里,如果没有丢火车乐队的音乐加入,可能就没那么打动我了。

期待未来有天,能在广告里听到万青的音乐。

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