保利集团:谁会成为你的2920万分之一?
暖心营销 10/11

对于拥有着忙碌生活的都市人而言,在偌大的城市中,每一个人都是独立的个体。人们每天会与不同的个体擦肩而过,而最终,这其中只有很少的一部分人,会在彼此的生命里真正留下印记。

人一生会遇见大约 2920 万人,但大多数人匆匆地来了,又匆匆地离去。近日,保利发展便带来了一支广告片,讲述那些 2920 万分之一的感人故事,那些见证我们喜怒哀乐,与我们一起成长和开拓的同行者。

分享「同行者」故事,直击都市人情感痛点

在推出这支先导广告片时,保利发展还提出了一个问题——「谁,会是你的 2920 万分之一?」。在这样的引导下,许多都市人在看了这支短片后都深有感触, 自发分享自己生命中的那些「2920 万分之一的感人故事」 。其中包括「困在电梯里,陌生人讲了一个坏运气的笑话」@长岛冰茶,「夜里 11 点,失恋又饥肠辘辘的我吃到了一枚鸡蛋」@流水,「音乐节上突降雨,被一个小个子姑娘撑伞罩着」@阿戴……

原本陌生的两个人,因为一些「意外」而相遇、相识、相知、相爱,正如这支视频中所提到的,这些 2920 万分之一的同行者, 「是分享喜怒哀乐的挚友,是牵挂衣食住行的家人,是能够相濡以沫的爱人」。

【案例】作为低频消费品牌,保利集团却拍了一支直击都市人痛点的广告片

【案例】作为低频消费品牌,保利集团却拍了一支直击都市人痛点的广告片

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他们能够在我们失意、落难时,陪伴我们度过难关,开启人生的新阶段,使我们变成更好的自己。保利发展的这支短片一经推出后,便引起了许许多多都市人的情感共鸣。 短片中展现了无数个前行背影的画面,通过这一点保利发展也想强调,在步履不停的一生中,同行者,是那些可以同享、同心、同创的人,更是和你把握现在,更能共创未来的人。

打造「美好生活同行者」,实现品牌战略转型

保利发展此次在先导片中提出「同行者」概念, 正式因为其品牌「美好生活同行者」全新身份的亮相。

9 月 13 日,在一场堪称里程碑式的发布会上,保利地产宣布他们正式升级为保利发展控股集团股份有限公司(以下简称保利发展)。保利发展将致力于打造「不动产生态发展平台」,以不动产投资、开发、运营、资本运作为基础,提供基于行业生态系统的综合服务,与客户美好生活同行。 为了配合此次战略升级,保利发展还进行了相应的品牌升位,秉承「和者筑善」的品牌理念,向着「美好生活同行者」品牌愿景不断迈进。

在发布会上,保利发展董事长宋广菊也表示,保利地产升位为保利发展,这一过程凝结了公司多年来的战略谋划和几经求索。保利地产 26 年来的守业坚持、文化传承、基因积淀,连同属于它的行业领导品牌,将在保利发展继续传承发扬。 而在共同创造「用户价值」的道路上,他们认为保利发展将是一个平台, 在这个平台上,保利发展邀请所有的志同道合者一起走向未来,不是走向时间抵达的未来,而是一起创造的未来。

在保利发展看来,「美好生活同行者」秉持「和你成长」的关系哲学,他们也将以平等、共建、共享的同行者姿态,与智者为伍,与善者同行。

总结

对于保利发展而言,此次全新亮相更意味着将以全新面貌在不动产领域翻开新的发展篇章。此次提出「美好生活同行者」的品牌愿景,以「同行者」概念为主题推出系列广告片, 一方面是让更多受众关注到品牌的全新定位,另一方面也是从情感层面与受众建立了链接,增强了品牌的好感度。 作为一个低频消费的品牌,未来保利发展还将拓展更多的消费场景和消费触点,深度契合每个个体的发展,与用户一起共创,一起成长。

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