网易云课堂,真是说到职场人心坎上了
创意视频 10/10

“想做到更好,却不知道怎么做才好。” 

不光是对职场新人,其实很多职场老鸟也会经常为这样的问题苦恼。如果简单用几个字来形容当下的职场环境,我觉得“丛林法则”这几个字很适合。

就拿拥有完善用人体系的公司来讲,为了保证员工精良,每到一个时间阶段都会对员工进行能力考核。能够被留下的员工,几乎都是在某一领域上,拥有卓越的技能优势。

说起来似乎有些吓人,但“优胜劣汰”却从来不是说说而已。自我们迈入职场那一刻起,就已经参与进了一场没有硝烟的战争。“想做到更好”也不单只是想让自己的价值发光出彩,更是希望自己能够在职业生涯上走得更远更长。

在网易云课堂最近更新slogan“我的职业课堂”后,推出的第一支广告片《开始更专业》的结尾,男主也反问了自己这样一个问题“我该如何做得更好,我时常在想”。

看完整支广告片,一句话在我脑海里油然而生。不知从几时开始,我一直深受它的影响:“你的报酬不是和你的劳动成正比,而是和你劳动的不可替代性成正比。”

就像广告片里所抛出的9个问题一样,潜移默化的也是为了告诉我们:只有做得更好,才能收获更多。

网易云课堂这一波营销,真是说到职场人心坎上了

网易云课堂这一波营销,真是说到职场人心坎上了

网易云课堂这一波营销,真是说到职场人心坎上了

从如何拿到一份offer到如何出色、高效地完成工作,再到如何管理好团队。可以说这些问题,都是职场新人向资深前辈进阶过程中,必定会思考的,也将不同阶段职场人内心的声音清晰地勾勒了出来。

配合不断加速的音乐节奏和画面不断营造出的冲击感,内心的那种声音便愈加能够感受到紧迫感,让人的情绪更容易被代入场景,从而产生共鸣,联想到自身所处的境遇和所需要思考的问题。

包括在最后衔接的广告露出部分,也做得非常自然。正好回应了“我该如何做得更好”这样一个为大众苦恼的问题。

网易云课堂这一波营销,真是说到职场人心坎上了

为了让职场人能够更清晰、直观地感知到网易云课堂可以在为自己职场进阶上提供的价值和帮助。此次网易云课堂从各个层面发起了动作,精准触达用户。

1 联动大咖,话题声量持续攀升

我们都知道,面对每天庞杂的信息流冲击,人们的关注视线愈加被分散和稀释。而品牌广告想要顺利传达给目标受众,首先要抓住他们内心最敏感的东西。 

也是为了背书、坐实平台自身的价值。所以在第一轮动作中,网易云课堂就先邀请到了平台老师,通过发起微博话题#职场100问#的形式,在线为职场新人答疑解惑。一方面,增强了活动的参与度和体验性,另一方面,借助参与用户的圈层影响,为#职场100问#这一话题网络声量的持续攀升,从而聚焦更多的职场人关注。

网易云课堂这一波营销,真是说到职场人心坎上了

在不断缩进品牌与职场人之间距离的同时,利用这样一种“帮助性”的互动关系,还能增强职场人对网易云课堂品牌的亲近感,塑建起品牌与用户之间的情感关联。到最后,整个话题声量也逐渐攀升至微博话题第四,相关讨论数超2万,阅读超2200万次。

网易云课堂这一波营销,真是说到职场人心坎上了

同步微博话题,网易云课堂还分别在微信端和b站,邀请到了大量职场大佬和刚步入工作岗位的实习生,分享自己的提升方法论和心得体会。

可以说,这样的一种沟通方式,不仅在活动层面上更接近用户,极大程度地降低了硬广式广告给人带来的反感和不悦;在行动上,也更加能够让人感受到网易云课堂能够给职场新人带来的切实价值,以及感受到网易云课堂想要帮助自己的真诚态度。从而被这种真诚的态度和切实价值所打动,自愿去选择尝试网易云课堂的产品。

2 H5测试,娱乐化营销撬动用户自传播

与我们常见的答题式H5不同,在网易云课堂制作的这支H5里,你会发现全程槽点满满。并且,在交互上也非常具有娱乐性,分别对应每一个问题,特别设计了一种小游戏。 

网易云课堂这一波营销,真是说到职场人心坎上了

在增强H5体验性和交互性的同时,也暗指了我们在职场上可能会遇到的一些尴尬、恼火的场景。从而让人在玩的过程中,更有代入感。

值得一提的是,这一类H5通常都具备非常强的刷屏潜力。而网易云课堂所选择的“测一测你多久失业”话题,又紧密关联了当下热火朝天的“失业潮”和“跳槽季”,抓住了当下职场人最为敏感和关注的信息。

而爱自嘲的95群体,失业能为他们开辟新的社交话题。在撬动用户自传播层面上,牢牢占据了“天时”和“地利”。

3 线下快闪,造势聚焦#职场升级攻略#

落到线下,网易云课堂在杭州滨江宝龙城一楼,为年轻人打造了一个兼具网红拍照圣地属性的神秘闯关隧道。 

网易云课堂这一波营销,真是说到职场人心坎上了

若没有猜错的话,网易云课堂之所以会将严肃的“职场”生活化,应该是洞察到了当下年轻人独立自主的个性态度,希望通过这样一种方式,来聚焦更多职场新人的关注,并为他们提供一个心灵休憩的地方。

网易云课堂这一波营销,真是说到职场人心坎上了

可以说,走完整个隧道给人的感受,还颇有一种升职加薪登上人生巅峰的快感。

并不只是在用户体验层面下功夫,更是延伸到了精神层面。用一种共同的理想和目标,实现品牌与用户之间的情绪捆绑,从而搭建一条全新的,专属于网易云课堂与用户之间的情感桥梁,为此次品牌策略升级动作打下夯实的基础。

细嚼网易云课堂整个营销脉络,会发现网易云课堂的重心,已经从一个技能学习的平台转向了专注于职场人学习的平台。

正如此次更换slogan“我的职业课堂”,所提出的核心主张“开始更专业”一样,更加明确了平台自身的定位和对用户的价值取向。

从而让用户能够在网易云课堂上,重新找回自己的归属感和依靠感。

以“职场进阶”这条必然的人生主线,建立用户对品牌的认同感。彻底摆脱品牌这层用户关系,更让人们觉得网易云课堂是一个值得信赖的好伙伴、好老师。

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