海尔兄弟穿上衣服演新番,童年动画IP魅力到底有多持久?
IP营销 10/08

十多年前我特别爱看动画片,其中有一部一直印象深刻,它就是海尔兄弟。

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跟着动画片,从太平洋到欧洲、南极,勾勒出最早对于世界的印象。

但是心中一直有一个疑惑, 他们兄弟俩为什么不穿衣服 ?出现的永远都是蓝、黄两条裤衩,他们不怕冷吗?不怕被蚊子叮吗?

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刮风下雨他们不怕,不打伞,不穿雨衣。

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即使是到了冰天雪地的南极,他们依然不怕!同行的克鲁德已经穿上了绒衣,他们啥保暖的衣服也不穿,十分顽强!难道是有什么特异功能吗?

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但是最近发生了一件不可思议的事情, 海尔兄弟竟然穿上衣服了! 而是还是炫酷的航空服。

官方放出了他们最新的定妆照。

海尔兄弟穿上衣服演新番,童年动画IP魅力到底有多持久? 哥哥小海

海尔兄弟穿上衣服演新番,童年动画IP魅力到底有多持久? 弟弟小尔

相比于之前,他们穿上衣服后画风突变。

除了经典的蓝黄CP搭配还在,他们的眼睛变得更大、头发竖了起来、还有了小围巾。并且还变得更矮了,更胖了?What?(毁童年系列......)

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这一改,立刻就在微博上掀起了的轩然大波。

有人说, 新形象既没了好看的皮囊,也失去了有趣的灵魂 ......(找对象呢?)

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或者提醒兄弟俩要勤换裤头。

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大多数人还是喜欢他们不穿衣服的样子,

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最后,高人一语道破天机......

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众人议论纷纷,导演当天晚上回应,不穿衣服不行的......拍完会脱掉的嘛...

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于是,在杀青照中,他们真的脱了...原来真正的海尔兄弟藏在了皮囊里面?

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看来这位网友早已看破了真相。

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海尔兄弟大型脱衣现场 (刚出的物料,腾讯视频上还没有)

面对大家的调侃,官方按捺不住自己的情绪,开始出面解释穿衣服背后的原因。

其实,在制作这个动画新番之前,海尔根据现在孩子的喜好,制作出五个不同的造型——

风和日丽的某一天,海尔来到幼儿园,给他们看这些造型,让他们独立投票,选出自己最喜欢的形象。

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最终海尔才确定了这款穿着航空服的海尔兄弟,在此基础上进行了加工,才成了我们现在看到的样子。

在某种程度上,这是为当下3-10岁的孩子们贴身设计的哦~~他们看完样片后似乎觉得很满意呢!

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这么说的话,看来真的是我们不懂00后、10后的世界了...

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不过话说,海尔兄弟最近好像特别热衷于搞事情, 上个月联合一票IP形象宣布自己C位出道,进军演艺圈。

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参与联动的足足有50多个IP,俨然一副大明星的姿态。

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竟然还组织起了全球后援会?加入的条件会不会是像他们一样穿裤衩?

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海尔这波IP玩的6到飞起啊,丝毫不减当年风采。在小的时候,我当真 以为海尔的主业是做动画,副业才是卖冰箱呢 !长大了才知道,这 原来是海尔集团自己投资制作的动画 ,在中央台播了四五年。在那个大家都看电视的年代,这种软广真的是很厉害了!

夺走了我们的童年,还要继续去攻陷00后、10后的童年,海尔兄弟这野心不小呀~

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当然啦,拥有同样野心的可不只海尔, 其实我们小时候看过的很多动画片,或多或少都会有一些品牌植入的影子

最早的就是那部经典的 《大力水手》

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在动画片播出后,爱吃菠菜的美国人变得越来越多,而我小时候也被妈妈强迫吃过。

而事实上, 动画片是由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的

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还有 《铁臂阿童木》 中也出现了很多关于 卡西欧 的广告。

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当时卡西欧想进入中国市场,没有什么特别好的办法。就和央视达成了一个协议,它免费帮央视购买《铁臂阿童木》的版权,但是播出的时候必须要捆绑卡西欧的广告。

一时间,阿童木就成了卡西欧的形象大使,获粉无数呀。

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此外还有 摩托罗拉的兔斯基 日化品牌青蛙王子 等,都尝试用动画形象的方式打造自己的品牌,在当时都受到了年轻消费者的欢迎。

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总体上来说,利用制作动漫人物、动画片的形式去宣传品牌,可以很快地拉近与消费者之间的距离,很亲切!很有爱!看过动画片的人,基于情感因素,会更容易认可制作的品牌,购买他们的产品,就像海尔兄弟的形象早已深入人心。

但无论自制动漫人物还是购买版权,这种IP运营对于品牌来说都是一个锦上添花的作用,最重要的当然还是产品、服务本身。

最后, 本月17号海尔兄弟就上线了,不准备回味一下童年吗?

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