14位自媒体人城市接力,罗莱家纺把柔软「揉」进品牌
推广活动 09/28

继五月初,罗莱家纺在博主匡扶摇讲述不同人从入睡前到睡醒后的二三心事的条漫《人们参差入眠的晚上》中「柔软」出现后,近日,罗莱家纺启动「柔软翻倍节」全国巡展,登陆全国 11 座城市,希望通过在深入持续地探索「城市」和「柔软」的关系中,让「罗莱=柔软」的品牌印记在消费者心中更加深刻。

【案例】14 位自媒体人城市接力,罗莱家纺把柔软「揉」进品牌

从上海到杭州,再到无锡,以「每一座城,都是一个柔软的迷宫」为主题的「城市柔软接力」中,罗莱家纺用柔软材质打造了柔软迷宫、柔软幻境、柔软快闪店等线下体验空间,还联合 14 位自媒体人发起「柔软接力」,如乌云装扮者 ▪ 上海站、不二大叔 ▪ 无锡站、银河系会玩 ▪ 杭州站等,在每座城市的地理坐标里注入一份柔软。

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在巡展的每一个城市,罗莱家纺都邀请了一位生活方式类或者情感类 KOL 为活动进行预热,上海站邀请的 KOL 乌云装扮者 就以自己在城市中生活感受到的柔软时刻引出了罗莱家纺的活动。北京的柔软城市接力者「张先生说」曾在去年写过引起热议的《北京,有 2000 万人假装在生活》,而这次他写道「离开的人,自有离开的坚定,留守的人,也有留守的理由」,用一篇《一个南方姑娘的北京生活改造史》,通过南方姑娘的北京丈夫和自己的房东大爷的故事表达了北京的柔软所在和自己对北京的爱。

在杭州站,「银河系会玩」讲述了发生在自己人生中的三个最温柔的瞬间,它们的地点都在杭州。西安接力者「一人一城」则用「20 个成年人的不甘心瞬间,以及这座城很少被描述的部分」盘点了大家对西安柔软瞬间的描述。

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关于城市柔软的接力还在不断进行中,每一篇文章都细腻地描述着人和城市、人和城市中的人之间发生的故事,传递那些让人倍感柔软的温暖瞬间。作为自媒体内容的品牌植入方,罗莱家纺扮演的是一个在夜晚用柔软的床品温柔他人的角色,与「柔软城市接力赛」中所描写故事的气质十分相符,两者一实一虚,将柔软的概念渗透完全。

此外,在这一次「柔软翻倍节」活动的打造中,罗莱家纺将常规的单个城市活动扩展至 11 个城市,在地域上达到了更广泛的传播,也可以吸引更多城市中的消费者们。而借助这些自媒体人的发声,罗莱家纺想要探讨的城市与柔软的关系,或许正像是主题所说:每一座城,都是一个柔软的迷宫——城市也许像迷宫一样让人惶恐、紧张、充满压力,但如果尝试着重新发现城市,其实让人心变得柔软的温暖故事就藏匿在城市之中,鼓励大家积极发现城市中的柔软和美好之处。

此前罗莱家纺就曾围绕国民睡眠质量问题、国民幸福指数做过大量的深度调研,他们发现:都市人群的睡眠问题和高度紧张的生活压力息息相关。此次「柔软翻倍节」活动,虽为力推其全新柔软科技的新品,但将柔软的概念纳入城市话题中,从床品的柔软上升到生活的柔软,罗莱家纺希望给在城市中奋斗拼搏的人都带去精致柔软的生活体验。

借助这场「城市柔软接力」,罗莱家纺打造的 「 坚硬城市中所拥有的柔软时刻 」 概念抓住了繁忙都市人们生活中的情感诉求,为品牌打造了一种避难所的形象。作为床品最基本的诉求,柔软的产品特性被罗莱家纺「揉」进了品牌形象中,也使柔软的概念变得更富有深度。

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