一向爱搞事的网易,这次希望大家冷静一下
话题营销 09/25

很多时候,我们只关心手中的冰淇淋正在融化,却不关心极地冰川正在快速消融;

我们通过《延禧攻略》认识了中国传统色,而许多传统工艺因缺乏关注正濒临失传;

萌宠成了我们的重点关爱对象,而更多需要关爱的「珍稀动物」却被放之任之……

生活不止眼前推送的热点,那些常常被忽视的,或许更需要我们的关注和行动。

【案例】一向爱搞事的网易,这次希望大家先冷静一下

▲ 图片出自《假如生活糊弄了你》

作为「有态度」的媒体,去年网易新闻以媒体视角关心年轻人身上的社会问题,推出态度热点日。深夜八卦食堂、躲进电影院…… 态度热点日一次次鼓励年轻人「剖析自己」,审视自己对生活的态度。

今年网易态度热点日升级焕新,将视线聚焦到被年轻人忽视却又与自身息息相关的「冷点」上,用「冷点」制造「热点」的方式,引发年轻人对于「冷点」的关注,推出态度热点日 2.0——「态度冷点日」。

作为「态度冷点日」的首次亮相,网易新闻联手威马汽车(新能源汽车品牌),在深圳、北京、成都、上海四地建造 「极地冰屋」,让只关注到手中冰激凌融化,没关注到北极冰川融化的年轻人,重拾对全球变暖的重视。

【案例】一向爱搞事的网易,这次希望大家先冷静一下

通过一扇任意门进入「极地冰屋」,身临其境的开启一场 「极地之旅」。

【案例】一向爱搞事的网易,这次希望大家先冷静一下

为了让年轻人对全球变暖的现况更有实感,冰屋内设置了「视频电话」,一键连线即可与北极熊展开一次直击灵魂的对话。

【案例】一向爱搞事的网易,这次希望大家先冷静一下

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网易新闻将年轻人对全球变暖的观点物化,让态度跟贴变为看得见、摸得着的场景体验,激发更多年轻人的共鸣

【案例】一向爱搞事的网易,这次希望大家先冷静一下

【案例】一向爱搞事的网易,这次希望大家先冷静一下

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在现场,网易新闻也听到了年轻人对全球变暖问题「冷」思考后发出的声音。

【案例】一向爱搞事的网易,这次希望大家先冷静一下

网易新闻对全球变暖的关注不止步于「冰屋呈现」,更以实际行动改造身边小物,倡导年轻人从身边事做起,为地球降温贡献一份力。

【案例】一向爱搞事的网易,这次希望大家先冷静一下

▲ 发放手绘环保袋,呼吁用环保袋代替塑料袋

【案例】一向爱搞事的网易,这次希望大家先冷静一下

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▲ 定制「冷态度」贴纸,为北极守护者贴上个性化标签

虽然「全球变暖」已是广为人知的话题,但因与日常生活关联甚微,从未被我们真正付诸过行动。此次网易新闻和威马汽车的联合,通过态度冷点日 --「北极闪现全国」事件,唤起了年轻人对全球变暖的冷静思考。

网易态度冷点日主张通过对当下社会及年轻群体的冷静洞察,挖掘年轻人忽视的、关注年轻人失焦的,以差异化视角输出网易新闻的态度主张,用态度表达观点,用行动激发思考,塑造网易新闻的「态度另一面」。

网易新闻联合威马汽车的 「北极闪现全国」事件,只是「态度冷点日」长效 IP 的起点,未来网易新闻还会推出更多冷点事件,激发年轻人「冷」静思考。

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