中秋节,天猫给大家定制了一份“团圆范”
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“一日不见如隔三秋。” 

最近,这句话在广告人字典里有了新解释——一天不见,网上又多了3个中秋广告。

但里面能让人记住的不多,窃以为,天猫#中秋新团圆观#广告能算一个。

如你所见,这是天猫给大家定制的一份“团圆范”。

中秋节,天猫给大家定制了一份“团圆范”

中秋节,天猫给大家定制了一份“团圆范”

中秋节,天猫给大家定制了一份“团圆范”

中秋节,天猫给大家定制了一份“团圆范”

中秋节,天猫给大家定制了一份“团圆范”

组团圆、月为号、康乃心、童兴圆、冻美龄。

这是天猫为人不在或心不在家的人,提出的一份团圆倡导,称为#中秋新团圆观#。希望大家用新的仪式来团圆,将中秋的浓情气氛,重新表达出来。而其中的心意礼单,大概是想让我们用最新潮的好货和最暖心的体验,去传达团圆的喜悦之情。

曾经,由于留学、上班等各种不可控原因,使得我们只能千里共婵娟。即使在家里,也是聚在一起玩手机,或者静静喝酒。以致大家产生了一个错觉,中秋越来越没有味道了。

其实,中秋的味道就是团圆,而团圆的仪式感正是来自中秋传统民俗。

不是人们在刻意远离传统民俗,只是很多民俗在远离我们的时代环境。但只要有想团聚的心,就会找到新的团圆仪式。而这次,天猫#中秋新团圆观#不止是喊口号,在微博阵地,天猫联合20家商家组成#中秋新团圆观#矩阵,基于当下的节日现状给出具体的行为指导。

我们经常吐槽过节就是聚在一起玩手机,但也从侧面说明了,我们想团圆的心一直没变,都想聚在一起搞点事情。我想,这次天猫联合20个品牌搞事情,也是有让品牌来一次大团圆的意思吧。

除了发起倡导和发放折扣礼券,天猫和一众商家更以罕见的全家豪华大礼包,作为奖品送给粉丝,赚足了噱头。

中秋节,天猫给大家定制了一份“团圆范”

记忆里,过去中秋的团圆仪式是,放烟花,点灯笼,吃月饼,赏月光……

这次天猫在此基础上提出#中秋新团圆观#,组团圆、月为号、康乃心、童兴圆、冻美龄,便一下子就让人记住了。

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