十一年iPhone广告文案,你最喜欢哪一个?
创意文案 09/20

iPhone Xs/XR 发布,火了Xs一语双关的段子,也火了每年此刻都蠢蠢欲动的杜蕾斯。除了外围群众的借势狂嗨, 苹果自己也为 iPhone家族再添两条“果风满满”的文案。

Welcome to the big screens

十一年 iPhone广告文案,是你喜欢的「苹果式中文」吗?

以及

Brilliant, in everywhere

十一年 iPhone广告文案,是你喜欢的「苹果式中文」吗?

一贯的简短犀利,用最短的文字传达新一代产品最值得铭记的特点。与OV两家“充电5分钟,通话2小时”、“逆光也清晰,照亮你的美”广告语不同的是, iPhone从来就没有接过地气,却让人印象深刻,过目不忘。 iPhone11年,让我们一起回顾这些年让我们心向往之的高逼格文案吧。

2007年 第一代 iPhone

Apple reinvents the phone

苹果重新定义了手机

十一年 iPhone广告文案,是你喜欢的「苹果式中文」吗?

抛弃了实体键盘,3.5英寸屏幕加一个按键的简约设计,在那个年代着实颠覆了人们对手机的印象。 这句Slogan仿佛用一个未来人的视角去回顾第一代 iPhone,不带任何情感,冷静地告诉所有人: iPhone是里程碑,是颠覆者。

2008年  iPhone3G

The  iPhone you have been waiting for

你一直期待的 iPhone

十一年 iPhone广告文案,是你喜欢的「苹果式中文」吗?

第一代 iPhone千好万好,却不支持3G网络。在市场的驱动下,新一代 iPhone首次支持3G网络,还内置了GPS芯片,开启导航定位功能。最重要的是,8GB版仅199美元(约合人民币1300元)的售价让所有人跌破眼镜。 无论从功能还是售价上来看,这代 iPhone都显得无比亲民。宣传文案少了些锐气,却大幅拉近了与消费者的距离。

2009年  iPhone3GS

The fastest, most powerful  iPhone yet

迄今为止最快的、最强的 iPhone

十一年 iPhone广告文案,是你喜欢的「苹果式中文」吗?

作为 iPhone 3G的提升,3GS中的S,代表了Speed(速度),拥有更快的运行处理速度和3G网络载入速度。 在比拼硬件性能的时代,用一句简单粗暴的文案,让当年的消费者热血沸腾。

2010年  iPhone4

This change everything, again

再一次,改变一切

十一年 iPhone广告文案,是你喜欢的「苹果式中文」吗?

全新双玻璃外观、9.3毫米轻薄机身、惊艳的超清屏幕、VGA分辨率的前置摄像头以及拥有带闪光灯的500万像素后置摄像头。 这或许是苹果甩开同时代手机最远的一次,它也再一次像史官一样语气坚定、充满自信地宣告了 iPhone4的变革性地位。

2011年  iPhone4s

The most amazing  iPhone yet

出色的 iPhone,如今更出色

十一年 iPhone广告文案,是你喜欢的「苹果式中文」吗?

仅新增了语音助手Siri,并配备了支持1080P录像的后置摄像头的4s并没给人太多惊喜。不过作为乔布斯去世前最后一代 iPhone,它的存在还是颇有纪念意义。 Slogan的中文译文版比英文的存在感强一些,前后重复的“出色”强调了想要传达的营销信息。

2012年  iPhone5

The biggest thing to happen to  iPhone since  iPhone

iPhone问世以来,一次极其重大的飞跃

十一年 iPhone广告文案,是你喜欢的「苹果式中文」吗?

iPhone首次将幕尺寸增大到 4 英寸、机身厚度第一次被控制在了8毫米、前置摄像头升级到120万像素、首次采用3段式背部设计…… iPhone5是一次重大变革,却也被抄得最惨,三段式设计成为了很多手机的参考源。 但在苹果的视角里没有任何对手,只有 iPhone自己与自己的比较,无形中把手机分成了两类:苹果,和其他手机。

2013年  iPhone5s

Forward thinking

超越,空前

十一年 iPhone广告文案,是你喜欢的「苹果式中文」吗?

配色出了香槟金,开创性地加入指纹识别功能。 从这一代开始, iPhone的文案更加简洁,2个中文词,看不出任何想要突出的功能点,只是一个成熟产品的自我挑战与超越。

2013年 Phone5c

For the Colorful

生来多彩

十一年 iPhone广告文案,是你喜欢的「苹果式中文」吗?

首次推出针对年轻人的产品线 ,“生来多彩”的极简文案口号,体现了5c的特点以及年轻人的状态,很简单地表明了“快用颜色来表达你自己。”

2014年  iPhone6/6plus

Bigger than bigger

岂止于大

十一年 iPhone广告文案,是你喜欢的「苹果式中文」吗?

从 iPhone 6开始,开启了 iPhone大屏手机的趋势,为了区别于市场上千篇一律以大为美的手机 , 一语双关,不仅有巨大的屏幕和外壳, iPhone 6还具备比以往产品更强大的功能。四个字,突出了“大”,也超越了“大”。

2015年  iPhone6s/6sPuls

The only thing that's changed is everything

唯一的不同,是处处都不同

十一年 iPhone广告文案,是你喜欢的「苹果式中文」吗?

S系列在消费者心中,只是上一代手机的微调。此次加入玫瑰金,相机上加入了光学防抖功能,更新增了3Dtouch功能的6s就是要 通过前后半句重复“不同”,以及“唯一”和“处处”的反转来强调这代 iPhone更新迭代之巨大。

2016年  iPhoneSE

A big step for small

一小步的一大步

十一年 iPhone广告文案,是你喜欢的「苹果式中文」吗?

在4.7寸的小屏手机中置入指纹识别功能,优化软件服务、图像处理、电池续航等基础功能。 与 iPhone 6Plus的思路相仿:6P突出的是超出于大屏之外的强大;而SE突出了小身体的大能量。总而言之,“大”和“小”都不能限制 iPhone的能量。

2016年  iPhone7/7Plus

This is  iPhone 7

7,在此

十一年 iPhone广告文案,是你喜欢的「苹果式中文」吗?

第10代 iPhone,将Home键重新设计添加了振动反馈效果,并支持抗水防尘功能。 不知道是因为没有过多值得强调的创新点,还是已经不屑于说更多。但不得不说,一句“在此”,还是非常霸气的。

2017年  iPhoneX

Say Hello to the Future!

Hello,未来

十一年 iPhone广告文案,是你喜欢的「苹果式中文」吗?

与 iPhone X同时发布的 iPhone 8,存在感稍低,介绍只有“新一代 iPhone”。而作为十周年纪念款的 iPhone X,首次采用全面屏,面部识别,无线充电等跨越性功能…… 对苹果来说, iPhone X具有划时代的意义,站在十年的拐点上向未来招手,也再一次站在行业的顶端发声。一种“前无古人,后无来者”的气势呼之欲出。

好的文案,犹如自带bgm登场的大人物,先天性吸引着众人的目光,在营销中,更是扮演着不可或缺的重要角色。往往挑动大家主动传播G点的,就是那样一句神来之笔。很多人吐槽果式文案奇奇怪怪,好像一个小学生写的一样,但看了之后似乎又想不出更好的翻译。

怪,又难以复刻;短,又意味深远,苹果的文案在内容上从不提别人,在话风上自成一体不与其他品牌混同。只有别人模仿苹果,没有苹果模仿别人。文案与产品、设计合在一起,共同构成了苹果独树一帜的营销帝国,让TA在这个时代熠熠生辉。

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