方太:你确定这不是《动物世界》?
创意视频 09/20

“我们想拍一支产品广告,要求很简单,突出产品强大功能的同时,带给用户一种“粗犷中带点细腻,细腻里透着情怀,灵敏却不失力量,看似外表冷峻,实则内心狂热”的感觉。”

如果有一天,你接到这样的brief,感觉无从下手时,不妨看看方太这支广告。

最近,方太为智能风魔方油烟机拍了一支画风另类的产品广告。

它另类的地方在于,放弃了一本正经的产品功能介绍口吻,而是以动物纪录片的视角重新审视厨房,编了一出动物世界的桥段。

如果你曾看过央视的《动物世界》,这支广告可能会唤起你某种遥远的回忆。无论画面还是旁白,它都是带有不少《动物世界》的影子。

在广告里,智能风魔方化身成一位强大的捕食者,它的猎物是油烟。

它嗅觉灵敏,任何微弱气味都能被发现。

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空气管家功能

它反应敏锐,变换方向四处逃窜的猎物,都能在瞬间被吞噬干净。

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近吸直排不跑烟

它食量巨大,即便是全球最盛产猎物的中国厨房,都只能让它吃到七分饱。

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十万转直流变频电机

这三个特点,分别对应的是智能风魔方自动监测空气、不跑烟、大吸力的功能。

有没有觉得,当产品以这样猛兽捕食的方式呈现,那些平时听起来无趣乏味的产品特性,是不是一下子有了记忆点?冰冷的油烟机,带了“动物兽性”后是不是生动了不少?

这样的TVC无论是放到终端卖场,还是放到品牌官网做产品介绍,对用户的吸睛度,应该是要高于严肃呆板的产品视频。

算下来,央视《动物世界》栏目从1981年开播,到现在已经有20多年了,当年那群搬着凳子和父母看纪录片的小孩,如今差不多为人父母,他们正是方太油烟机的主力购买人群。

因此,模仿《动物世界》的视角去重新看待油烟机与油烟的食物链关系,对于低关注度的油烟机来说,不啻为一种巧妙借力的沟通方式。

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当然,即便是作为一支产品说明广告,方太也没忘记输出自己的品牌主张。

广告结尾有一处小细节,系着围裙在厨房忙碌的男生和穿着职业窄裙帮忙打下手的女生。

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ps.此处我觉得细节还可以更到位一点,女生的状态如果是扎起袖子和头发,可能会更好一点。

可能是男生下班早一点,先准备晚饭,女生下班回来后,来不及换衣服帮忙收拾东西。

这样其乐融融的一幕,正是方太倡导的“因爱伟大”:关爱家人是一件力所能及的事情。

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为了把油烟机的卖点讲得通俗有趣,方太已经把“产品说明书系列”更新到第二季了。

在第一季里,方太推出了一趟油烟航班:

油烟机化身成客机,油烟是乘客,千万在厨房忙碌的烹饪者成了机长。

借助 “油烟航班”的概念, 产品智能、强大、贴心的特性,以接地气的方式显现出来。

既在形式上保持有趣新颖,还通过与航空强关联,彰显了产品的科技感。

在第二季,方太将厨房看待成一个动物世界,而油烟机是靠捕食油烟为食的猛兽。

这次,油烟机变成了有鲜明性格的生命体,它嗅觉灵敏,行动矫捷,但总吃不饱,每天都在可怜巴巴祈祷“明天,人类让油烟照常升起”。

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从这两季的 “产品说明书”,我们大致可以摸清方太这套广告的打法:

通过找到与油烟机气质相符,且消费者熟悉或者乐意去了解的事物,编排一出好戏,将产品的特性间接传递到消费者。

在我们的印象里,产品说明书一般充满了大量专业术语,难以下咽。而方太通过这样的打法,惟妙惟肖地展现了产品的千姿百态。

我以为,无论买不买方太的产品,这套 “产品说明书”对于年轻父母而言,有一桩启发是可以换一个有趣的视角给孩子介绍家里的厨电产品。

试想一下,如果有一天,孩子指着油烟机问你,妈妈,这是什么呀?

你说,这是我们家的守护神兽,鼻子跟你一样灵,胃口和你一样大,最喜欢吃东西了 ……

所以,我们不妨对这个系列保持期待,搬着小板凳,等着方太继续编好戏吧 ……

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