妮飘15岁了,纸巾盒上多了一双会说话的“耳朵”
创意设计 09/14
妮飘15岁了,纸巾盒上多了一双可以说话的“耳朵”

我们曾报道过不少日本的脑洞周边发明:比如日清推出的“假装在吃泡面”T恤和伪装成(仿)古文物“绳文土器”的泡面碗,BIBILAB推出的夏天帮助防蚊的半透明连体服等等......有些充满创意但却鸡肋到让人摸不着头脑,也有不少还挺实用。

妮飘15岁了,纸巾盒上多了一双可以说话的“耳朵”
日清T恤

最近妮飘“鼻贵族(鼻セレブ)”纸巾就推出了一款挺有趣的周边:能在人们抽取纸巾时,发出不同问候的兔子和伶鼬耳朵配件。

这是日本玩具制造商TAKARA TOMY为这款纸巾设计的配套产品:纸巾盒上代表性的小动物脸能与耳朵配件匹配,根据不同情景小动物会随机对正抽取纸巾的人们说“你还好吗?”、“很厉害哦!”、“今天也辛苦了!”等12种问候。

妮飘15岁了,纸巾盒上多了一双可以说话的“耳朵”
鼻贵族新配件
妮飘15岁了,纸巾盒上多了一双可以说话的“耳朵”
伶鼬耳朵款

鼻贵族纸巾是品牌旗下定位较高端的纸巾品牌,内部添加了精油保湿成分,比普通纸巾更湿润柔软,适合感冒和花粉症患者使用。

这款产品于2004年上市,最早的命名其实是相当朴实的“湿润纸巾(モイスチャーティッシュ)”,销量并不如人意;后来品牌将其重新定位,改名为更鲜明的“鼻贵族”,此后销量大涨三倍,并成为日本湿润纸巾市场占有率达到20%的品牌。包装也被设计成更有辨识度的动物脸图案,其包装盒上鼻头湿润的小动物脸也成为了品牌的代表。

而这个与包装盒匹配的小发明则是为了庆祝2019年品牌上市15周年而推出的。玩具制造商TAKARA TOMY此前就突出过不少新奇有趣的家庭发明,比如家用回转寿司摩天轮、能把蛋打成泡沫形状的手动打蛋器等等。

妮飘15岁了,纸巾盒上多了一双可以说话的“耳朵”
家用回转寿司机

而为妮飘鼻贵族纸巾推出的会说话的耳朵则显得治愈的多——如今不少日本年轻人都是在都市中独居状态,也因此诞生了不少消解寂寞的发明,诸如虚拟妻子、VR女朋友、会自动说话的智能家用机器人等等;该周边也多少是顺应了这个趋势。

事实上,妮飘的鼻贵族纸巾在重新定位后,营销创意常常是围绕纸巾盒上的小动物展开的。2011年品牌就在日本全国发起了一场“动物总选举”,号召消费者投票选择出现在纸巾盒上的新动物;此后2015年又举办了第二届总选举,参与投票的消费者有机会获得一年份量的鼻贵族纸巾作为礼物。

他们还在2017年与日本著名乐队Mr. Children推出过联名纸巾盒款,将乐队成员的脸印在了纸巾盒上,同样具有品牌一贯的纸巾盒辨识度。

妮飘15岁了,纸巾盒上多了一双可以说话的“耳朵”
鼻贵族动物总选举
妮飘15岁了,纸巾盒上多了一双可以说话的“耳朵”
Mr. Children联名款
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