宜家:点亮更多的可能性
创意视频 09/18

16 年前,宜家曾推出一支令无数人「心疼」的「Lamp」广告,今年宜家为其拍摄续集,在同一个沉闷阴雨的街角上这盏台灯的故事重新被「点亮」,不同之前的黑色幽默,这次导演为它注入满满温情。

影片中在灯被抛弃的第二天早晨,街边出现了一双明亮的雨鞋,黄色的鞋与红色的灯呼应着,一起打破了沉闷街道的压抑,走向晨光。原来这盏灯被过路的小女孩带回了家中,女孩为它重新换上新的灯泡,同样它也以神奇的方式照亮了女孩的生活,成为了她阅读、游戏、夜晚入睡的伙伴,画面的最后是演员 Jonas Fornander 的画龙点睛「你们许多人都为这盏灯感到高兴,那并不疯狂,资源重置是会让人更快乐。」

宜家:16 年前一盏灯的故事还未完待续...

宜家:16 年前一盏灯的故事还未完待续...

反观 2002 年的那支旧广告,那盏被主人遗弃的旧灯,它在下着雨的夜晚,孤独地透过窗户「望向」主人和她的新灯,演员 Jonas Fornander 出现在风雨中,用冷淡地语气说「你们许多人对这盏灯的境遇感到难过,这很荒唐,这盏灯不会有任何情感,而且新的灯使用起来会更好。」用一种黑色幽默玩味道出你需要去宜家购买新东西,你值得使用更好的。

宜家:16 年前一盏灯的故事还未完待续...

时代的发展,让宜家提出了「益于人类,益于地球」的战略,要用新的方式帮助人们创造更好的居家生活,如何有效的「可持续」发展,成了宜家不断思考的问题,于是旧灯虽被重新拿出来「使用」,但赋予其新的涵义。

时代在变,宜家也如此,一盏灯拍出两种不同视角的故事,不得不说这是一种与时俱进的美丽,宜家运用旧元素赋予其新内涵,让「可持续」的生活具象化,也让消费者重新思考了多样化的生活方式,完美诠释了宜家所宣传的主题「美丽的可能性」。同时我们也能看到宜家致力于充分利用自身的产品,挖掘其更多的可持续与多样性,为美好生活「点亮」更多种可能。

宜家:16 年前一盏灯的故事还未完待续...

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