荷兰潮牌和唱片公司的「跨界」广告片,实在有点酷
跨界营销 09/18

现在服装品牌和音乐厂牌的联合越来越多见了,这种跨界对于两方来说都是扩大价值和收入的好机会。但今天说的不是欧美大潮牌,而是大家可能还不太熟悉的荷兰街头品牌 Patta。

今年夏天,他们和旗下有著名电音节的唱片公司 Dekmantel 合作推出了融合时尚与音乐两种元素的新品,并把其中所有高级的意义诉诸于这样一支广告片:

《Song》

里面构建了平行宇宙,让一对素未谋面的男女被某种观众也不知情的神秘力量牵引着,一步步靠近,然后突破时空相遇。整支片都是类似梦境的、复古又神秘的感觉,加上音乐烘托又让人产生一点恐惧,总感觉会有什么悬疑事件将发生,但其实只是从「梦想森林」到「黑暗公寓」的意外相遇故事。

影片导演是来自 Czar 这家制作公司的 Bear Damen,名字很可爱,但工作上非常专业。可以很明显地看出,Bear 在这支作品里用到了很多电影的技巧和镜头设备,而且 还在一个画面中设置了两种不同的纵横比: 接近尾声时当男女主人公分别伸出手先前延伸抓住彼此时,一边接近方形画幅,另一边确是宽屏的比例,导演想以此来体现出两个角色及他们所处世界的差别和融合。

荷兰潮牌和唱片公司的「跨界」广告片,实在有点酷

Bear 说:「我非常喜欢 Patta 这个品牌。它的思想、心态以及基因里带出来的阿姆斯特丹风格都和特别吸引我,而 Dekmantel 在音乐上的敏感也是我灵感中的一部分,让这支片既有温柔的催眠感,有好像能突然让你变得振奋。」导演的话有些难以理解,但总体来说, 《Song》这支影片是在表达他们把时尚和音乐两个世界勇敢联合起来, 这个目的还是很明朗的。制片人 Levi Rijper 在完成之后用「Amazing」形容了这次创作,但同时他也说道过程中大家都面临着很多挑战,因为影片是从 Bear 脑中一个非常抽象的概念慢慢转化成形,也许晦涩,但每个细节元素都至关重要,无一不在体现关于探索和融合的主题。

Patta 和 Dekmantel 的联络已经有四年之久,先不说产品,每次的广告片真的都很精彩(然而小众,YouTube 上也不到几千观看量)。17 年他们的作品叫《What a world》,更意识和情绪化。

里面人体突然起火的镜头看得我心里一惊,虽然没有完全理解,但从其中两个人都跳入海中等相同的场景转变上,还可以看出讲得是一脉相承的主题:两种不同的人通过一面很大的屏幕,看到了彼此生活的世界,看到不断复制的集体思维,也看到不断的创造与拓展,慢慢渗透互相影响,架起两个世界的桥梁……

荷兰潮牌和唱片公司的「跨界」广告片,实在有点酷

荷兰潮牌和唱片公司的「跨界」广告片,实在有点酷

通过影像的方式,两个品牌在映射自己的勇敢跨界和另类精神。

Patta 这个品牌前几年才正式进入中国,如果有所了解,会发现 它最大的特点就是超会联合其他品牌跨界 ,作为合作对象之一,Dekmantel 和他们的关系算是持久和新鲜的。因为他们并没有把模式局限于联名款服饰,而是在唱片设计、单曲发行上都有涉及,和合作主题去呼应。Dekmantel 曾公开说过: 「哪怕我们是两个完全不同的领域,但我们对自己所做的事情都有足够的热情,这种热情会激发一些意外的、惊喜的联系。街头服饰也能成为音乐的体现,反之也一样。」

说回今年最新系列的合作,主要有 Patta 的夹克连帽衫等联名单品发售,风格和影片一样复古,同时 Dekmantel 也为这次联合推出了 EP 单曲助力,当然这两方产品都绝不仅限于他们圈层的受众。

荷兰潮牌和唱片公司的「跨界」广告片,实在有点酷

不同领域的品牌的碰撞融合,就像不同的河流、色彩、文字再组合,总能带来更大的力量,期待下一年 Patta 和 Dekmantel 的时尚音乐新品,当然更期待广告片。

品牌:Patta&Dekmantel

制作公司:Czar

导演:Bear Damen

 

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