脉脉:“张先生,你还记得我吗?”
互动营销 09/17

在职场中,你害怕成为路人甲,也害怕因为路人甲的印象而错失很多机会。

但这个城市太大,可以展示自己的渠道却太少。

脉脉:“张先生,你还记得我吗?”

传统的职场社交方式中,无论是名片还是简历,都只能衡量一个人的专业素养。这些写在纸上的、单一维度的信息,已经远远无法满足我们当下对职场社交的需要。而脉脉的「职场主页」恰恰能以一个简单、快捷的方式,解决这一问题:通过引入好友评价、好友标签、自我标签等功能,通过多个角度的评价体系,来让职场人的形象不再扁平化。用户除了可以在职场主页记录自己的成长,还能通过完善的信息吸引更多的人脉和机遇,从而实现自己的职业梦想。

基于这一洞察,CubeRights对立方作为脉脉本次的创意代理商,最终决定以树立典型用户形象及系列事件营销为传播策略,并以“了不起的职场人”作为本次推广主题。通过三波连环事件的密集轰炸,让大家了解脉脉「职场主页」,鼓励职场人更新自己的脉脉职场主页,展示自己的职场魅力和职场人设,成为独一无二的自己,成就自己的职业梦想。

今天先分享第一波事件营销「全民寻找张先生」,由神秘人物“ 张先生 ”开场,这位张先生,你认识吗?

1、悬念引爆:最多二维码的寻人海报

多城、多屏、多噱头联动 : “张先生,你还记得我吗?”

8.27-8.28短短两天内,多个城市的户外媒体都被一个巨大的寻人海报占据。投资人马某为了找到张先生,动用了众多渠道。其中,在上海65米地铁长廊中,投放了史上使用二维码最多的寻人海报。

脉脉:“张先生,你还记得我吗?”

为什么用这么多二维码的方式呢?用二维码堆砌成文字来展现,再配合一个简单直接的问话文字,足够可以感受到寻人者寻人的焦灼急切心情。毫无品牌包装感,更会引发路人的探究心理,从而展开联想,促成扫码一探究竟的行为。

脉脉:“张先生,你还记得我吗?”

寻人海报分别有普通话、上海话、东北话、四川话、广东话、南京话等多个版本,突出全国寻人的阵势。

脉脉:“张先生,你还记得我吗?”

脉脉:“张先生,你还记得我吗?”

脉脉:“张先生,你还记得我吗?”

打开手机,也同样是寻找张先生的信息

脉脉:“张先生,你还记得我吗?”
脉脉:“张先生,你还记得我吗?”

每个人都在猜测,张先生到底是谁?为什么投资人马某要花费如此多的力气、去找一个描述如此笼统的人?提供的线索,真的会有用吗?这些问题,都在人们心中不断发酵,而那个二维码,自然而然也成为了一个通往答案的大门。

2、答案揭晓:超皮的寻人h5

二维码里有什么? 一支超皮的H5来告诉你!

当大家扫描那些二维码的时候,就会被带入到一个神奇的寻人事件——在那儿,每个人都化身为“热心市民”,一起参与到寻找张先生的过程之中。整个H5采用了魔性的画风和叙事节奏,通过在选项上的多次“反转”,达到“情理之中,意料之外”的效果。在剧情上的精心设计,让“寻找张先生”的过程变得趣味满满。

脉脉:“张先生,你还记得我吗?”
脉脉:“张先生,你还记得我吗?”
脉脉:“张先生,你还记得我吗?”

扫描识别二维码,一起寻找张先生

脉脉:“张先生,你还记得我吗?”

等不及的先来看下完整的H5视频,答应我,看完视频要接着听我说。

扫码后,开场画面还原了线下投放通道的广告牌视觉,让线下扫码的人产生更好的代入感。

脉脉:“张先生,你还记得我吗?”

脱发、穿格子衫、背双肩包的,就一定是程序员吗?

脉脉:“张先生,你还记得我吗?”

确认过眼神,发现——

脉脉:“张先生,你还记得我吗?”

喜欢穿蓝帽衫的程序员,原来有这么多…

脉脉:“张先生,你还记得我吗?”

那么,到底哪只才是程序员家的喵?

脉脉:“张先生,你还记得我吗?”

在一系列的互动之后,用户会发现程序员有各种各样,而符合所有条件的张先生,却只有一个。

前面寻人的屡次失败,恰恰是信息不够全面的缘故。只有当信息足够丰富和全面的时候,张先生才会在人群中瞬间脱颖而出。

脉脉:“张先生,你还记得我吗?”

最后附上动画师的人物动态草图

脉脉:“张先生,你还记得我吗?”

通过这一次线上线下寻人事件的联动,我们意在让更多的职场人了解脉脉「职场主页」能够实现的正是这样的功能:当你职场主页上的信息越完善时,别人就越能全面地了解你。职场主页可以更好地帮助展示你的职场魅力和职场特点,吸引更多的人关注你,也会因此获得更多的职场人脉,从而实现成就职业梦想这一最终的职场愿景。

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