看腾讯视频如何讲述“追光者”
创意文案 09/13

每年新生开学季,全国各大高校最不缺的校园一景就是迎新标语了。

在微博上看了一圈各大高校的迎新标语,可以列入到 「我最近喜欢的10句文案」 中的,是来自腾讯视频献给北京电影学院18级新生的— 

“追光的人,自己也会身披万丈光芒”

看腾讯视频如何讲述“追光者”

这是一句充满力量感的文案,甚至能隐隐读出一股坚定自信、一往无前的气势。

它不仅可以大声读出来,而且还能让你沉浸其中,去体验,去感受,去张扬。

因为围绕这句文案,腾讯视频在北京电影学院打造了一场极具沉浸感的六幕青春艺术展。

它由幕布分隔六个区间,每个区间银幕上的主角皆是我们熟悉的导演或演员。

看腾讯视频如何讲述“追光者”

比如78级的张艺谋、93级的徐静蕾、05级的杨幂、17级王俊凯,还有今年入学的吴磊。 他们都是从北电走出来或正在读的学生。

看腾讯视频如何讲述“追光者”

78级张艺谋

看腾讯视频如何讲述“追光者”

93级徐静蕾

看腾讯视频如何讲述“追光者”

05级杨幂

看腾讯视频如何讲述“追光者”

17级王俊凯

看腾讯视频如何讲述“追光者”

18级吴磊

参观的新生单向穿过每个区间,仰头就能看到前辈们的励志故事。

当他走到下一个区间,他的身影则成为了后一位新生仰视的存在。

看腾讯视频如何讲述“追光者”

细心如你也许发现了,这不是叫六幕青春吗?第六幕的主角呢?

当新生走到第六幕,他的影子会被投射到幕布。第六幕的主角不是别人,正是他们自己。

看腾讯视频如何讲述“追光者”

此时回头再看那句「追光的人,自己也会身披万丈光芒」,它说的其实是榜样的力量:

当你一边仰望别人一边努力奋进的时候,总有一天,你也可以成为别人仰视的存在。

这是腾讯视频欲借助这场活动,注入给北电18级新生,乃至全国00后新生的闪光信念。

看腾讯视频如何讲述“追光者”

每年开学季都是各大品牌们长袖善舞的时刻,但今年的开学季与往年有些不同。

它全面迎来了第一批00后大学生。

腾讯2018年发布了一份 「腾讯00后报告研究」,总结了00后六大价值观,其中之一是平等。具体表现为不迷信权威和有自己的主见。

看腾讯视频如何讲述“追光者”

对于想亲近00后的品牌来说,怎么做,做什么,是今年横亘在品牌面前的一道难题。

不妨大胆还原一下,腾讯视频团队在开展此次北电迎新时,也许接到的brief是这样:

每一个考上北电的新生,他们在某一方面无不拥有过人的特质。用什么方式来敲开这群优秀、不迷信权威,并渴望表现自我的00后的心门,传达“不负好时光”的品牌诉求?

带着这样的思考,自然能联想到每一代北电人在进入北电时,大多是受到前辈们的鼓励,然后自己也变成闪光的榜样,激励后来人。

这样励志的一幕,每年都在北电循环上演。它带来 的信心与力量,足以跨越各个年龄隔阂。

因此,如何生动呈现这一传承激励过程,便成了这场迎新营销打动人心的关键所在。

当我们从这样的视角再去重新审视这场”六幕青春“艺术展,就不难看到它的闪光之处了。

看腾讯视频如何讲述“追光者”

首先在“榜样”的选择上,每一个人都有自己的精神榜样,为了尽可能顾及到多数新生的需求,从78级的张艺谋到18级吴磊,既有经典作品傍身的知名导演,演技在线的实力演员,也有时下风头无两的新生力量。

此外,艺术展的核心道具是银幕。北电新生未来的发展方向,无论是从事演员、导演还是配音,其作品都会通过银幕呈现。而腾讯视频自身的业务,本就与银幕息息相关。

以这样的方式去接近他们,既是一次柔软的轻声鼓励,也是一次无声的品牌宣言。

对于00后新生而言, 「不负好时光」 的奥义是,少年未来可期,努力修学储能,让自己的作品也在银幕上闪闪发亮;对于腾讯视频来说, 「 不负好时光」 的真谛是,呈现更多优秀的银幕作品,见证和陪伴年轻用户的成长。

所以在艺术展之外,腾讯视频也适时送出了一份诚意开学礼—10元/月的“青春V卡”,让更多的大学能在腾讯视频海量、优质内容中,得到灵感与启发,开始他们自己的闪光人生。

最后,值得一提的是,第六幕的巧妙布置也许是整场艺术展的点睛之笔。

每个人都是第六幕的主角,当你在仰望别人美好青春时,你也终将被人仰望。

六幕青春现场视频回顾

闪光的故事

由张艺谋到吴磊

再到今天的你

这种美好的、带给人无穷希望的意境,如同汴之琳那首唯美的诗歌描绘得一样:

你站在桥上看风景

看风景的人在桥上看你

明月装饰了你的窗子

你装饰了别人的梦


本文采集自互联网,如有版权问题请联系我们进行处理。
联系方式:system@shangyexinzhi.com
2000+知识点 7000+案例
商业新知助力数字化转型
下载