这些拟人广告快要笑skr人!
创意视频 09/11

说到oppo家的广告,你最先想到的会是什么? 

这些拟人广告快要笑skr人!

无外乎,就是各式各样的明星脸。俊男美女们拿着oppo经过一番花式自拍,一则广告就这样生成了……

这是我对于oppo一直以来惯有的印象,直到近日看到一则oppo在4月份推出的拟人广告,我才对其有所改观:

手机内的app变成了一个个裹着黄色紧身衣的小人,戏精地演绎在oppo R15的大容量下悠闲快活的日子……与之前“纯花瓶”的广告相比,这次的营销可以说是创意十足了,网络上的反应也极佳:

这些拟人广告快要笑skr人!

其实拟人化的广告在广告界并不少见。为了引发观众的共鸣, 而给予没有生命或感情的商品以情感和思维 ,拟人手法因此成为广告人必备的利器之一……

Dalson老师也曾带领小F和同事们为搜狗制作了一则拟人广告,后期反响热烈。因而,本期小F将为大家归纳整理出3类经典的拟人广告合集,并教给大家一些创作上的小tips!

01 奇装异服式  拟人广告

所谓的奇装异服,最常见的应该就是上述oppo所用的“紧身衣系列”了,通过服装上的差异,开门见山地告诉各位观众: 我是有身份的 !从而一开始就吸引住观众的眼球。

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这类广告以日本做的最有名,其灵感来源于日本早些年爆火的一档综艺——《超级变变变》。参赛者多着紧身服,在场景中饰演着某一个角色或场景,以此构成一个令人拍手叫好的创意……

节目爆火之后,广告界似乎从中获得了灵感,大量以紧身衣为题材的拟人广告开始涌现:

1、搜狗输入法

这是我们曾为搜狗输入法设计的一则广告,将搜狗输入法用四个身着紧身衣的人代替。把优化的过程变成四个人提升智力体力的过程,他们由有些笨拙到挂上象征着智慧的小灯泡,整个过程轻松幽默,观众看后不仅会莞尔一笑,还会准确地get到讯息: 搜狗输入法智慧版经过了优化,使用起来更为便捷

紧身衣式拟人广告在广告市场固然是占有一定份额的,但它并非一成不变。当同质化广告大量产出后,其进化为另一种流派—— 奇装异服式拟人广告

本质依旧没有发生任何改变,只不过视频中的人不再是单一的身着弹力紧身衣,而是 根据商品形象 ,身着各式各样符合商品特点的服饰:

2、日本 Pilot 圆珠笔

不同颜色的笔芯“成精”,穿着类似于笔管的衣服,拥有了各自不同的性格,整个视频一下子变得灵动起来。这则广告仅用了短短30s的时间,却将“ 笔芯可替换 ”这一特点深深地植入观众的脑海之中,把幽默发挥得淋漓尽致。

3、泰国 C-vitt 饮料

白胖子的雪人形象一出现就戳中了萌点,吸引了我们的全部注意力,以至于我们全程都忽略了女主角手中一直拿着的那瓶饮料,直到最后一刻才恍然大悟,又怎能再忽视这瓶贯穿始终的C-vitt呢?

4、日本防乳腺癌公益广告

日本健康服务品牌“Linkx”做了这支别出心裁的防治乳腺癌公益广告,使用了拟人化的胸部,呼吁广大女性“要像对待朋友般对待你的胸部”,关注女性健康。

它们做这支视频的初衷,是为了以一种 异于一般公益广告的说教模式 ,避免因“谈性色变”而让广大男性观众看得脸红红,同时也给正处于青春启蒙期的小朋友们以正确的价值观与性别引导......

这种设置的确是独出心裁,不过“避免让广大男性观众看得脸红红”?好像是想多了……

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02 便衣式  拟人广告

如果说第一种是开门见上地告诉你“我有身份”!那么第二种——便装式拟人广告,则是在一开始将产品伪装成和常人毫无二异的普通人,只是 行为怪异而引发你的好奇 ,从而激发起阅读的兴趣。

1、日本银寿司

当两个人出场相望的那一刻,我以为是情侣相见;当两人开始脱衣服的那一刻,我其实是慌(读。二。声)的;而当油漆被泼下的那一刻,我知道自己又被套路了……

2、日本鹤弥瓦片

一群男人躺在一起交流、鼓励、尖叫、呐喊…...令观众不禁好奇他们这种诡异的举动,而在影片的最后才曝光了他们的真实身份——一群有信念的瓦片。

3、泰国 Verena Sure 减肥药

“广告就服泰国”,看完这则广告我更加深信了这句话。一位警察拦下所有运送油脂的车只因为…...它是减肥药的化身,有不少网友看过视频后纷纷留言:“真的想立刻下单了”!

4、泰国《成精的ATM机》

身着白色西装、头戴白色礼帽的男子站在超市门口,笑容可掬地看着来来往往的行人,直到一位老太太走近,从男子口中取出钱的那一刻,我才懂得:“哦!原来是个成精的ATM机”!

5、中国气象频道

中国气象频道的这一波营销必须要夸夸了!万万没想到片子开头突然冒出来的黑衣人,竟然是中国气象频道的化身,和男主人公间萌萌的互动也是笑料不断。

6、丹麦《一直被误解的W先生》

获多项国际创意大奖的创意广告视频,讲述一直被人们误解的W先生他很苦恼,苦恼什么呢? 大街上一个穿黑衣的高个男子,他掀起女士的裙角、弄乱人的头发、吹落花盆·····他无恶不作并视若无睹。

但其实仔细看Mr.Wind 坐在那里自述的背后就一直有一个风车,墙上也正挂着他和风车的合影, 这种铺垫让转折既自然又惊喜 : 风先生也不是百害无一利,投资风力资源公司,让风造福于人类。

7、日本当铺《保管》

这则广告有一定年头了,但这个时候拿出来看依旧有些小感动。当铺里的每一件物品和主人都有感情、有回忆,就如同一个个人一般,而非冰冷的物件。

03 音容(效)貌式  拟人广告

最后一种拟人方法和前两种都不太一样,它并没有借助人型,而是依旧以产品本身的形态出现, 辅助以人声或者人的行为 来抒发同人一样炙热的情感。

1、东芝灯泡《我回来了》

东芝的广告我一直都很喜欢,这次的也不例外。东芝的“灯”其实就是一位一直在“等”待的人,它不离不弃地陪伴在主人公的身边,从工作到退休、从单身到有儿有女,传递温情的同时也在传达着信息: 东芝灯泡的使用寿命足够长,一只相伴你生命中最美好的时光

2、牙刷

这是一则简单到不能再简单的牙刷广告,片中没有一言一语,却 通过将牙刷的行为拟人化,以此体现一个从结婚生子到年老逝去的过程 ,有孩子离家、父母翘首盼望的伤感,也有含饴弄孙的喜悦…...世事变迁,唯爱不变。

04 拟人广告的创作 Tips0

一、为什么拟人广告甚得宠爱?

1、最直观的原因,就是它足够引发观众的阅读兴趣,并留下记忆点

每个人或多或少都是存有猎奇心理的,对新奇的事物感到好奇并充满新鲜感。而将我们身边每天都可接触的物件拟人化,这本就是个极为新奇的事,与中规中矩的广告相比,拟人广告更能带来大量流量、给观众留以深刻印象。

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2、广告主从0开始创造一个全新的角色,用他的嘴来帮产品说话,这对于广告主来说不失为一个省时省力的做法

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无论是影视剧、文章还是广告,一个被众人默许的原则便是: 想传达的信息若被直接写或念出来就很蠢

这个时候拟人广告就很有优势了: 让我们造出来的这个“人”用实际行为直接表现出产品想要传达出的优点 。这样既不会产生“王婆卖瓜、自卖自夸”的窘境,也能以一种轻松愉快的方式为广告主省下不少时间和精力。

3、拟人手法所带来的关联性,极易产生“aha moment”

以上述所列的三种拟人广告的类别为例,只有第三种广告是你第一眼就知道是在为谁做广告的,而前两种则需要你有一段“入戏”的时间。当你满头雾水、不知所云的时候,可能就是哪一个点会让你突然觉得:“啊! 原来是这个东西”!这,就是“ aha moment ”。

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至于“aha moment”带来的好处自然不用多说,伤筋动骨一百天,你这aha一下……怎么也够你记上半年了吧!

二、什么样的产品适合做拟人广告?

1、产品想表达的功能越隐晦,越适合。

注意: 这里所说的功能是指“产品想表达的功能”,而并非是灯泡的照明功能、汽车的驾驶功能等。举个例子,东芝灯泡所想表达的功能是“使用寿命长”,这个功能是 很难用“非直接的方式”表达出来的 ,视觉上也很难呈现……这时候,东芝的这个诉求就属于隐晦难表达的,而拟人广告也当仁不让地成为解题利器。

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2、产品背后蕴藏故事的,更为适合。

上面提到的日本当铺广告《保管》,正是这一条规律的写照:

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当铺里每一件物品,都有他们独有的记忆。这个时候用拟人的方式来呈现每一段故事,对于“ 引起观众共鸣 ”这一点来说,是再合适不过。

3、产品功能越接近身边某一类人的形象,越适合。

拿上述泰国减肥药的案例来说:减肥药在肠道内“阻隔油脂进入”的形象,像极了高速路上“阻隔携带违禁品的车辆进入”的警察形象。因而在创意的环节,肠道顺理成章地变成了一条一望无际的马路,而减肥药则变成了马路上严格奉公的警察......

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若是 产品的形象或特点及其接近身边的某一类人 ,那拟人广告自然是极其适合的,用最简单的方法表现出最突出的特点,这笔买卖实在是太划算。

三、如何创作出拟人广告?

01、 找到最想向观众传达的一个卖点

02、 思考产品的这一特点能否变成一位或多位有身份的人

03、 从上述三种类型中选择一种,作为具体的拟人表现方式

04、 创造一个合适的情景,用一个有创意的框包住整则广告

下面,我们应用所学的来做个练习:

01、 我们的油漆不仅美观,重点是可以有效保护家具

02、 油漆——家具的贴身保镖

03、 保镖会根据家具的不同而身着奇装异服,比如说小女生房间的保镖会身着碎花衣,而小男孩的就会比较热血......

04、 最后再一笔点睛之笔:为五颜六色萌萌哒的保镖们配上一本正经的“保镖脸”和“保镖行径”,一种反差萌就立刻跃然于屏幕之上了!

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