腾讯视频:如何讨好00后?
创意海报 09/11

去年这时,微博热门话题是“最后一批90后上大学”,今年就成了“第一批00后大学生”。中文互联网终于要迎来00后宣示主权的时代了。

这群后千禧年的00后们喜欢什么?爱看什么?是什么样的性格?对大学生活有什么计划?

这些问题的答案不仅关乎他们自身,同时也是诸多品牌走近他们的重要一步。

今年开学季,品牌们为了占据新一批“天选之子”的心智,纷纷抛出了自己的橄榄枝。

而腾讯视频的“闪光开学季”,就是其中之一。

00后都在看什么?

怎么和新人类沟通?什么样的策略才是接近他们的最好方式?

腾讯视频给出的答案是:打造“共通的语义空间”,寻找“情感的沟通桥梁”。

作为主打年轻用户群体的内容IP,腾讯视频以他们喜欢的电视剧、综艺、动漫、电影等内容为问候,叩响00后的大门。

在三里屯, 首都耳熟能详的年轻人地标,腾讯视频投放了一批“闪光开学季”广告牌。

在这些广告牌中,腾讯视频注入了学生的闪光梦想,同时也表达了它的温柔问候。

00后都在看什么? 00后都在看什么? 00后都在看什么? 00后都在看什么?

与那些以流量明星占据主视觉的户外广告不同,腾讯视频这一次户外广告展,是由腾讯视频、艺术家和学生三方共同完成。

其中热门IP来自腾讯视频的独家版权,创意插画来自青年艺术家,内容推介来自年轻学生。

这种将“品牌对话年轻人”变成“学生作品直接对话学生”的内容共创方式,无疑,能与年轻群体进行更为近距离的情感沟通。

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“闪光”的核心定位,艺术家、插画师、学生的创意碰撞,可能让年轻用户第一次感受到:

那些充满未知、无限可能和挑战的成人世界,那些关乎艺术、科技和创意的未来式关键词,已经在充满期待地欢迎新一代的加入。

所谓“成人礼”的终极意义,或许不仅是一张录取通知书,一个上床下桌的大学宿舍,要骑单车才能绕一圈的大学校园,可以化妆可以穿高跟鞋的开学典礼,更重要的是一种角色认定的仪式感:在他们眼里,我终于是一个闪光的自我,是一个不折不扣的大人啦!

腾讯视频的“闪光开学季”就是立定了这样一个出发点,在00后们打开新世界大门之初,就试图做那个率先打招呼的“自己人”。

在00后用户的心里,这样温柔的问候是否能换取等价甚至倍值的用户好感度,就是需要时间给答案的另一个课题了。

但毋庸置疑的是,这次诚意满满的“say hi”至少会吸引相当一部分新人类的瞩目,这已经让腾讯视频在这群人中更显眼了一点。

而在腾讯视频所倡导的00后“闪光式未来”中,“不负好时光”的腾讯视频又将以什么样的内容陪伴他们的成长,我们拭目以待。

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