墨迹天气冬季营销:天生温暖
创意海报 09/11

一、背景

墨迹天气是全球最大的天气服务类软件,却绝不是没有温度的查询工具,总希望多做一步,成为用户身边小助手一样更温暖的角色。此番墨迹天气希望通过一次有创意的活动,带给用户更有意思的生活体验。

天气预报App虽然用户市场庞大,但随着微信、微博及其他新闻平台等天气消息的竞争,其核心“领地”正在被跨界产品“蚕食”,用户粘性也出现了一定程度的下滑。为了增强墨迹天气对用户的品牌影响力,进行一场社会化的营销传播显得尤为重要。

人们对于生日相关的一切总是保持天生好奇:出生于何时何地?是晴天还是下雨?是多云还是起风?那么世界上是否存在独属于一人的天气情况呢?最走心的答案应该是——诞生日的天气。寻找天气与自我的关联,是人们津津乐道的自带社交属性的话题,也是墨迹天气与用户之间天然的沟通桥梁。

基于以上背景与洞察,本次墨迹天气“天生温暖”-冬季营销旨在深化墨迹天气与用户之间的情感关联,进一步强化墨迹天气的科技属性。向5亿用户传达“关心天气,更关心你”的情感内核。

居安思危,墨迹天气在用户获取上从不懈怠,除了不断优化用户体验之外,更希望能通过一系列的品牌传播使越来越多的网民了解并使用其APP,进而为更多的互联网用户提供服务。

二、策略与执行

在当前众多传播方式并行的时代,H5以其超越微博、微信的社交分享便利性和互动性,以及在感官体验和效果数据反馈上的及时性,成为了众多品牌营销传播的利器之一。

我们结合客户冬季营销活动“关心天气,更关心你”的主题,创意产出《命运之书》H5,并对整个制作过程全面主导和把控,使呈现效果具备极强的传播性和趣味性。将12星座根据墨迹天气积累的庞大天气数据升级为“60星座” 用户只要上传自己的出生地、出生日期和头像,就可以在墨迹天气庞大的天气数据库中到属于自己的“天气星座”;

为了规避因生日、出生地相同导致解读结果相同的情况,“人脸识别”技术也被应用在结果解读中。一张自拍,代表着一个独一无二的个人标签,mix戳心“真相”的解读,这就是我们和墨迹天气都想要的刷屏效果。有趣的科技“命运之书”引导用户分享转发,增加互动。

天生温暖-墨迹天气·冬季营销

内容规划

在内容交互上我们设计的宗旨是简单流畅,同时也力求获得的结果足够丰富地让人心花怒放、马上分享。

这支H5用复古科技风的视觉外壳,包裹墨迹天气的天气大数据核心。用户只要上传自己的出生地、出生日期和头像,就可以在墨迹天气存储的建国以来庞大精细的天气大数据中得到属于自己的“天气星座”解读。

执行过程

第一步:根据“关爱天气,更关心你”的营销主题,设计制作出独具特色的创意H5;

第二步:将创意与数据完美结合,根据墨迹天气丰富的天气数据资源,将12星座升级为60星座,并将其与创意H5结合,形成优质的传播内容;

第三步:通过优质、有趣的创意内容,迅速引爆用户传播,大大的提高了墨迹天气的品牌曝光度,使更多人认识到墨迹天气不仅“关心天气”,同时“更关心你”

创新

天气与对人的关怀碰撞出这样的创意,久其数字传播将12星座升级为“60星座”——下雨时出生的狮子“落汤狮座”、艳阳时出生的金牛“牛肉干座”、阴天时出生的射手“手黑座”等等,做成了一支很有意思的测试H5。

为了规避因生日、出生地相同导致解读结果相同的情况,“人脸识别”技术也被应用在结果解读中。每一张自拍,都代表着一个独一无二的个人标签。

天生温暖-墨迹天气·冬季营销

成果

2018/2/12-2018/3/12期间,部分营销数据如下:

浏览量——168076

访客数——111031

朋友圈分享与好友分享累计——82258

物料展示

H5二维码

二维码1

天生温暖-墨迹天气·冬季营销

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天生温暖-墨迹天气·冬季营销

天生温暖-墨迹天气·冬季营销

天生温暖-墨迹天气·冬季营销

天生温暖-墨迹天气·冬季营销

天生温暖-墨迹天气·冬季营销

天生温暖-墨迹天气·冬季营销

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