京东618扶贫主题快闪店-JOY食验室
互动营销 09/10

一、背景描述

京东JOY SPACE无界零售快闪店,创造“无界零售”全新消费场景,传递京东无界零售理念,落地一、二线城市核心商圈,推行快乐消费的理念和积极向上的生活态度。

在互联网+广泛渗透各个领域的新时代,农村电商的巨大消费潜力和广阔的市场前景为消费升级带来无限可能。陕西拥有“品质之最”的陕西苹果、“果中极品”的陕西猕猴桃、“乳中之王”的陕西羊乳等优质特色农产品,这些特色农产品亟需依托互联网平台和新零售实现精准扶贫。

借势618大促,京东利用电商平台优势,打造陕西特色农产品“扶贫”主题快闪店,赋能农产品品牌商,提升京东的影响力,塑造企业形象,彰显企业社会责任。

二、策略与执行

在消费升级背景下,面向一、二线城市消费者,如何让具有“土”味的特色农产品具有时尚元素以及科技感,具有什么样的吸睛属性,是我们能否与一、二线年轻消费者成功沟通的关键。

京东无界零售快闪店×西安特色农产品,以“食尚西安,味你而来”为主题,创造“JOY食验室”概念,打造属于年轻人的FRESH SPACE,赋能陕西特色农产品品牌商,打造无界零售与新扶贫的全新消费场景,以科技带动产业推广,用无界零售实现精准式扶贫。

京东618扶贫主题快闪店-JOY食验室

1、产品展示区:实验室风

试管、烧杯、锥形瓶、显微镜……顾客进入快闪店就如同走进实验室,在这里,可以在显微镜下观察果肉的艺术美,喝一管治愈系试管果汁,也可以在化学分子式的展架上深入了解特色农产品。

京东618扶贫主题快闪店-JOY食验室

京东618扶贫主题快闪店-JOY食验室

2、互动体验区:黑科技展

将西安的万物声,打造成为视听装置艺术展,顾客到场戴上耳机或拿起听筒就可以听见属于西安的声音,也可以嗅到果汁的味道、泥土的芬芳等,通过创意的表现形式,传递西安的文化。

京东618扶贫主题快闪店-JOY食验室

京东618扶贫主题快闪店-JOY食验室

三、创新

京东618扶贫主题快闪店-JOY食验室

1、 特色农产品与时尚艺术碰撞的创意体验

快闪店现场通过五“感”体验,感知食尚西安。京东特产馆,传递无界的味蕾体验与舌尖旅行,点燃顾客对西安的热爱。顾客拿起听筒就可以听一段地道的秦腔,用嗅觉感受食物的另一种魅力,在检测仪、电子显微镜等仪器下检测陕西优质农产品,让大家对西安特色农产品有了深入的了解。

2、传统产业与硬科技碰撞的跨界融合

顾客在现场还可以参与挑战抖音贩卖机,用精湛的舞技Pick硬科技,狂欢一夏,还可参与运动打卡,骑行发电榨汁,喝上一杯自己通过运动榨取的苹果汁,享「瘦」骑乐无穷的运动体验。

3、无界零售与新扶贫碰撞的全新消费场景

JOY“食验室”,打造西安的FRESH SPACE,赋能西安特色农产品品牌商,创造“无界零售”消费场景。来自陕西的国礼苹果、百果之王猕猴桃、奶中贵族羊奶粉等精准扶贫产品全部争相亮相。

四、成果

1、探索新模式: 京东‘快闪店+扶贫“新模式,包含了无界零售、新扶贫、科技赋能等诸多元素,改变了传统消费理念,打通了线下优势农产品到线上的销售渠道,实现了精准扶贫。

2、赋能品牌商: 京东首个扶贫主题快闪店,赋能陕西企业,骆谷丰面粉、卡倍多羊奶粉、养可滋羊奶粉、珍妹苹果等品牌商。

3、农业新零售: 京东扶贫快闪店进店总人数、微信公众号新增粉丝数、订单数、动销率几项数据表现优异,农业新零售取得了较好的效果。

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