2018年京东秋尚新:每一种热爱,都在流行
促销活动 09/10

互联网时代造就了多元的文化和审美的标准,在2017~2018期间,《中国有嘻哈》、《这!就是街舞》等一系列网综的火爆,背后代表着年轻窄众文化正在步入社会的主流,一群特立独行的青年,正在用自己方式改变流行的趋势。

当我们现阶段再次谈论时尚的时候,时尚已然不是单一的标准,而是各有所爱的追求;正如当下年轻人的时尚态度,每个人都有自己的风格坚持,拒绝盲从,喜欢即是正义。

在年轻人驱动流行风向的今天,京东时尚正是洞察到这一趋势,让流行的话语权回归年轻人手中。 通过联合权威机构 WGSN,发布2018年秋冬流行趋势,携手《明日之子2》人气明星×时尚芭莎生动演绎,倡导当下年轻人全新的时尚态度:我的热爱,就是流行!

一、联合权威媒体,四大流行趋势全新发布

京东时尚深度洞悉当下年轻人的生活方式,携手全球最具权威性的在线流行趋势预测机构 WGSN,在8月8日京东时尚达人大会上重磅发布 2018年秋冬四大流行趋势。

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怀旧新时代

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街头先锋团

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悠享漫生活

2018年京东秋尚新:每一种热爱,都在流行

民族倾情派

除此之外,京东时尚全面联动明星 IP 与时尚资源,生动诠释中国青年不同的时尚态度。邀请时下热播综艺节目《明日之子2》四位人气选手:张洢豪、邓典、田燚、黄翔麒倾情加盟,他们身上鲜明的个人风格正是代表了年轻人对时尚本我的坚持,成为当下青年流行趋势最好的发声利器。

另一方面,携手时尚芭莎,拍摄明日之子小哥哥们极具态度的潮流大片,最大化演绎,让流行趋势落地,零距离感受趋势的转变和背后的青年文化。

二、整合多渠道推广,精准引爆年轻人生活圈

在碎片化和去中心化的媒体环境下,当拥有优质内容,如何引爆消费者的关注,考验着每一个品牌主对媒介变化、消费者行为的深入理解能力。

京东时尚凭借着精准的数据洞察,与《明日之子2》这档聚焦95后、00后的综艺 IP 深度合作,其倡导年轻人“带领、冲撞、正流行”的价值观与京东时尚的理念不谋而合。在节目内,京东时尚以“造型顾问”的角色出现,选手可以在搭建的 FANBOX 潮流空间内,挑选服饰;在节目外,邀请人气小哥哥入驻京东达人平台,为粉丝提供同款服饰和潮流新品的推荐。

除此之外, 京东时尚精准洞察当代年轻人的喜好和生活特征,通过绑定#明日之子# #斜杠青年# #性别无边界#等年轻人群标签,利用视频贴片、朋友圈投放等手段精准触及年轻消费人群,进行持续轰炸。

在“综艺合作+精准投放“的多重助力下,为京东时尚带来了强势的曝光和关注度,在年轻圈层中形成了广泛的热议。

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三、泛时尚圈层响应,激活线上优质 UGC

在京东秋尚新活动上市后,#热爱正流行#这一传播主题获得了泛时尚圈层的广泛认同,旅行、嘻哈、时尚达人等出来站台,不同领域的 KOL,发布对时尚的不同解读和坚持。同时京东时尚上线互动 H5,邀请网友说出自己的流行宣言,形成专属态度海报,引发了年轻人的跟随和发声,大量的优质 UGC 在全网进一步地传递和扩散。

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四、站内全面承接,一站式体验助力高效转化

对于此次秋尚新活动,京东时尚不仅去“说”,更注重去“做”。依据对年轻流行趋势的深度解读,京东站内从商品的筛选,主会场的排列,时尚达人的推荐等进行了全面承接和转变,用户可以轻松找到“节目小哥哥同款”商品,让消费者从看见到购买形成了一站式的体验,最终,不论是京东时尚的品牌认知度还是同款商品的售卖都得到了惊人的提升。

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京东时尚一直致力于走在流行趋势的前端,通过携手权威媒体 WGSN × 时尚芭莎 × 明日之子 IP 积极为青年时尚发声,联合站内站外多渠道助力,为中国青年的时尚生活带来了全新的改变。

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