深度跨界《碟中谍》,口碑是如何解锁「不可能的任务」的?
IP营销 09/07

周末刚刚上映的《碟中谍 6:全面瓦解》让期待已久的粉丝过了一把瘾,截止到目前,这个横跨 22 年时光的超级 IP 已斩获全球票房超 30 亿美元。作为一个国际性 IP,《碟中谍》系列早已拥有大量的粉丝基数,《碟中谍 6》此次在国内上映之际,不少品牌也瞄准了这个实际产出借势营销内容。

作为此次派拉蒙影业的官方合作伙伴,口碑 APP 也与《碟中谍 6》进行了一次深度合作。从《碟中谍》系列的故事剧情上看,影片所传递的 IP 精神其实是「Nothing is impossible」。在这一次的影片中,主演汤姆·克鲁斯还亲自上场演绎了直升机攀爬及 HALO 跳伞等高难度动作,更直接地表达了「不可能的任务」的艰巨性。

为此,口碑 APP 紧紧扣住大众就餐时排队等位的痛点,结合《碟中谍》的 IP 精神,推出了混剪预告片,以及在线下推出口碑 × 碟中谍专属直升机,复刻电影中的经典场景,向大家传递「上口碑点单不排队」的品牌口号。在为影片宣传的同时,也传递了品牌功能属性,加深消费者对口碑的品牌认知。

与国际 IP 深度合作,传递高度契合的品牌价值

随着人们外出就餐的频次大幅提升,「排队 2 小时,吃饭一刻钟」之类的抱怨越来越多。在今年 7 月 举办的 2018 口碑新餐饮行业峰会上,口碑曾公布数据——如今消费者平均排队时长已经占据整体用餐时间的近 30%。

排队问题严重影响了消费者的就餐体验,已成为不争的事实。但其实早在今年 5 月,口碑就在无锡悄然试点了其全新的点单功能。用户只需要在口碑 APP 中提前搜索商家名称,进入到商家店铺页面,选好想要的餐食,预约好到店时间,支付后即可完成点单。之后用户只需凭口碑 APP 显示的取餐号就可以直接取走餐食,享受「免排队」的体验。

在《碟中谍》系列中,「挑战不可能」是贯穿 IP 始终的内容,正如电影中所渲染的「不可能」时间一样,我们在现实生活中也会遇到一些令人着急到抓狂的事情,而就餐时排队等位便是其中之一。此次,口碑在宣传过程中强调点单功能实现用户不排队这件「不可能完成的任务」,这与《碟中谍》中主人公「挑战不可能」的主题非常契合。借着《碟中谍》上映的热点,口碑也为点单功能做了一次全面的包装和宣传。在电影上映之前的这则预告片中,口碑更是让「上口碑点单不排队」的品牌口号深入人心。

深度跨界《碟中谍》,口碑是如何解锁「不可能的任务」的?

据了解,此预告片投放在一二线城市核心影院映前。在预告片中,「吃饭不排队,不是不可能」的旁白与主演汤姆·克鲁斯「挑战不可能」的运动轨迹相呼应,同时「饭点不想点,用口碑点单」一句话也与口碑的品牌口号「上口碑点单不排队」相呼应。预告片串联了不仅《碟中谍 6》的经典镜头,为电影造势;同时简洁明了地突出了口碑全新的点单功能,用「不排队」这一概念精准抓住消费者排队等位的痛点。

深度跨界《碟中谍》,口碑是如何解锁「不可能的任务」的?

复刻电影中直升机场景,解锁「不可能」体验

其实,除了推出预告片和海报做宣传外,口碑还推出了了一架口碑 × 碟中谍专属直升机。在 8.24~8.30 期间,用户在厦门使用口碑进行点单,最终消费金额最高的两名用户,在 9 月 1 日(上周六)体验了口碑直升机环岛鼓浪屿之行。在直升机上,用户可以提前通过口碑预定会席料理、锁定位置,最终直升机将直接送他们去餐厅吃饭!

深度跨界《碟中谍》,口碑是如何解锁「不可能的任务」的?

这场线下活动不但复刻了电影中的直升机画面,而且这两位幸运用户还能像阿汤哥一样,经历一场生动刺激的直升机体验。如今越来越多的品牌开始从线上走向线下,用各类创意的线下活动与用户真实的接触。以此次线下的事件为例,口碑打造了一场「史上最酷点单体验」,一方面通过复刻电影中的经典场景,吸引《碟中谍》系列的资深影迷;另一方面通过线下事件,扩大品牌的影响力,让品牌更好地与用户接触,从而加深用户对口碑品牌的好感度和亲密度。

深度跨界《碟中谍》,口碑是如何解锁「不可能的任务」的?
深度跨界《碟中谍》,口碑是如何解锁「不可能的任务」的?

总结

如今越来越多的品牌会选择与电影 IP 合作进行宣发,而此次口碑紧紧围绕《碟中谍》IP「不可能完成的任务」进行深度的内容合作,高度契合的品牌价值使得二者的合作非常顺利,从线上的宣传再到线下活动的策划,精准抓住了消费者就餐等位的痛点,在借势《碟中谍》宣传的同时,也让用户对口碑的点单功能有了深刻的印象,加深了对品牌的认知。从效果层面来看,此次合作也达成品牌双方的共赢。

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