2018淘宝秋冬新势力周,“野生”正当时
促销活动 09/07

8月,淘宝全新 “2018淘宝秋冬新势力周”开启,用服装为当代年轻人中涌动的8种青年文化及其背后的新势力加上了注解。在宣传视频中,年轻的淘宝红人、店主、模特说出了自己对潮流的认知——“过去的潮流已经过去,我的潮代正在进行时”。

“新势力周”不仅是一个在每年春夏、秋冬两季最值得期待的新品发布平台;在品牌层面,则向更多人传递“淘宝是年轻人时尚第一现场”的理念,通过对特色卖家、腔调设计师、红人、店铺的展示及打造,传达淘宝“万能、有趣”的品牌形象。

打破潮流定义,呈现年轻人的“野生状态”

2016及2017年,淘宝曾请过蒋方舟、张辛苑、徐娇等个性“网红”;今年出镜的年轻人显得更加小众了。

2018淘宝秋冬新势力周,“野生”正当时

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对于95/00后而言,他们是个性且自信的一代,也是不希望被定义的一代。为了更好地呈现这种“野生状态”,此次“新势力周”还瞄准95后新人,与时尚杂志Vogue合作,为阿里巴巴的员工拍摄了一组“互联网人上新现场”的大片。

2018淘宝秋冬新势力周,“野生”正当时

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淘宝与阿里数据合作发布了《2018中国潮男城市榜单》:

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“野生时尚”是今年“新势力周”的内容核心,无论是年轻生活态度的展现还是大数据的洞察挖掘,淘宝一步步成为最懂年轻人的平台。

调动淘系生态资源,为商家与腔调设计师赋能

今年还有一场有趣的跨界联名——饿了么携手淘宝联合8位腔调设计师,基于家庭场景洞察,以肥宅文化为主题,联名创作了多件时尚单品。据淘宝方面提供的数据,有一款透明零食口袋的帽衫,竟然让该店铺SZSX在新势力周期间的UV增长了54倍。“新势力周”成为了加速消费者、设计师形成连接的催化剂。“新势力周“充分调动了淘系生态资源,直接作用于商家及腔调设计师,形成消费者转化。

2018淘宝秋冬新势力周,“野生”正当时

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近两年来淘宝的原创设计开店数持续走高,共吸引近5万原创设计师登“淘”创业。

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