多芬:不完美,才是真的美
话题营销 09/05
 

朋友圈晒妈的正确方式

奥美多伦多办公室

还有一种妈妈,叫「别人家的妈妈」。

她们,在公司里呼风唤雨,回到家还能一身厨艺,身材好到好像没有生过孩子,走在路上别人都问是不是姐妹。

多芬:这些不完美的真实照片,造就完美的妈妈
社交媒体上的标准妈妈图片

这样的成功范本在社交媒体上越来越多。年薪百万不稀奇,事业有成,孩子还争气才是人生赢家。这样光鲜亮丽的图像,不仅让你感到压力,其实,让你的妈妈倍感心累。

研究发现, 99% 的千禧妈妈因为自己的不完美感到压力重重。很多人不相信自己的能力,对产后容貌恢复也充满焦虑。

毕竟,离开了滤镜的加持,生活一地鸡毛。想保持家庭和工作平衡,无论男女,对谁都是个绝对的难题,没有紧张、烦躁、崩溃是不可能的。但,不完美,真的意味着不够美吗?

妈妈,真的很美

BEAUTIFULLY REAL MOMS

在 Baby Dove 产品上市前,多芬与长期创意合作伙伴——奥美,一起请来了三名曾获得全球著名普利策新闻奖的女性纪实摄影师。把镜头,对准了六母亲,记录了她们三天三夜的真实生活。

在这些照片里,「真实」比追求「完美」更有魅力。做一个好妈妈,并不用事事完美。聚焦在生活本身,这样的美令人惊喜。

我相信,你一定会为这些照片里捕捉到的瞬间而感动。

以下图片没有使用任何滤镜和修图软件

多芬:这些不完美的真实照片,造就完美的妈妈

多芬:这些不完美的真实照片,造就完美的妈妈

多芬:这些不完美的真实照片,造就完美的妈妈

多芬:这些不完美的真实照片,造就完美的妈妈

多芬:这些不完美的真实照片,造就完美的妈妈

多芬:这些不完美的真实照片,造就完美的妈妈

多芬:这些不完美的真实照片,造就完美的妈妈

多芬:这些不完美的真实照片,造就完美的妈妈

图中的家庭,涵盖多个国籍和职业。有的妈妈还在上学,有的妈妈热爱极限运动。倒垃圾、吃手手、拆外卖,这些鸡零狗碎的点滴瞬间,构成了宝贵的成长体验。图中的妈妈,也许,都不是传统意义上的标准「居家」,却特别能引起大家的共鸣。

多芬:这些不完美的真实照片,造就完美的妈妈

这些真实不做作的照片,被放到多芬的在线画廊网页中,也被直接变成营销战的海报,投放在多个渠道。短短时间里就被网友们的关注和评论刷了屏,也让很多网友自发晒起了妈。

特别是看一看图中养孩子的手忙脚乱,松了口气,这才是生活嘛!

作为多芬一直以来的合作伙伴,奥美通过创意传递了多芬一直坚持的「真实」的魅力。用简单而别具力量的方式,创造了不简单的成效。

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