一场马拉松占领一座城,乔丹体育的营销很到位
文体活动 09/03

如果你是一名专业的马拉松跑者,

如果你恰巧既跑了六月的兰马,

也跑了八月的哈马,

那么你都会对一个品牌印象深刻:

乔丹体育

一场马拉松占领一座城,乔丹体育的营销很到位

在前两天的2018哈尔滨马拉松上,近三万名参赛者身着乔丹体育定制荧光紫参赛服,将哈马的最美赛道渲染成了一篇紫丁香的海洋,在网络上引发刷屏,也为这场赛事增添了别样的浪漫。

一场马拉松占领一座城,乔丹体育的营销很到位

作为2018哈马的全球顶级合作伙伴,乔丹体育为本次赛事所有参赛者和工作人员提供了全套装备。除了引发刷屏的定制参赛服,志愿者服、裁判服、官员服、领奖服等也全部出自乔丹体育之手。

一场马拉松占领一座城,乔丹体育的营销很到位

比赛当天,赛场到处都是乔丹体育的LOGO,可谓通过一场比赛成功占领了一座城。

一场马拉松占领一座城,乔丹体育的营销很到位

乔丹体育还派出了专门的“乔丹风行跑团”,强势集结加入哈马参赛队伍。在“乔丹风行跑团”中,多位跑者都是首次参加马拉松,但依然以昂扬的斗志和精神风貌跑完了比赛,身体力行致敬马拉松精神。

一场马拉松占领一座城,乔丹体育的营销很到位

乔丹体育针对马拉松项目的体育营销,可不止于此。

早在今年六月份,乔丹体育就曾作为全球顶级合作伙伴,连续第八年赞助兰州马拉松开跑,成功让乔丹体育的LOGO挂满兰州城黄河两岸。

一场马拉松占领一座城,乔丹体育的营销很到位

今年七月份,乔丹体育又签约了2018厦马女子国内冠军焦安静,通过焦安静在马拉松圈子的巨大影响力,吸引了更多马拉松爱好者的广泛关注。

一场马拉松占领一座城,乔丹体育的营销很到位

而在2018年之前,乔丹体育就曾先后牵手南昌马拉松、银川马拉松、宜昌马拉松等赛事,通过一场赛事占领一座城市,成功的马拉松体育营销几乎遍布大江南北。

一场马拉松占领一座城,乔丹体育的营销很到位

2018年乔丹体育还专门为马拉松选手们定制设计了专业跑鞋:逐影马拉松竞速跑鞋。采用超轻透气三层网鞋面,44码鞋整体重量仅为222g,比市面上绝大多数名牌跑鞋还要轻。鞋的后跟处填充了缓震胶,减震所带来的缓冲力有效保护膝盖免受过度磨损,受到马拉松选手们的一致青睐。

一场马拉松占领一座城,乔丹体育的营销很到位

乔丹体育针对马拉松项目的体育营销,为什么会如此努力?

近年来,随着我国的经济发展和消费升级,消费者对商品的品质需求大大提升。就体育品牌而言,消费者的需求已经从“穿得起”向“穿得好”转变,这就对各大品牌均提出了品牌升级的要求。

毫无疑问,马拉松项目是最受中产阶级青睐的体育项目之一。在做好产品创新升级的同时,乔丹体育透过大力赞助各大马拉松赛事,近距离与正在崛起的新中产阶级沟通,提升品牌在目标消费群体中的品牌形象,快速抢占目标消费群体心智。

一场马拉松占领一座城,乔丹体育的营销很到位

由此,乔丹体育针对马拉松项目的大手笔营销也就不难理解了。

通过这几年在马拉松体育营销中的持续耕耘,乔丹体育已经在马拉松爱好者心中确立了上佳的品牌形象。乔丹体育的产品,也已成为越来越多新中产阶层的选择。

不难看出,未来乔丹体育必定还会继续大力赞助各大马拉松赛事,继续在马拉松体育营销中一路领跑。

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