逛了人人人人人的ChinaJoy,我最服气的是网易游戏
推广活动 08/09

进入8月,全中国的年轻人都因为一件事躁动起来,他们可以佛系,可以吃土,但是绝对不能不关注ChinaJoy。

在ChinaJoy上逛展体验新游戏,结交志同道合的朋友,再顺道看看showgirl,已经成为年轻人最in的生活方式。

经过了15年的发展,今年的ChinaJoy上,全球各大游戏厂商都在上海亮相,与玩家们面对面交流。上海浦东的新国际博览中心,也成为了8月最火热的营销战场。

如何在上千个厂商中脱颖而出,牢牢抓住玩家的心?光靠肤白貌美大长腿,这些常规套路是没法捕获这些展会老司机的。

一向能玩爱玩,脑洞大开的网易游戏,在今年的Chinajoy真是玩出了花样。他们与多个非游戏领域品牌跨界合作,给玩家带来了一次“色、香、味”俱全的互动体验。

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而从网易游戏在抖音上发起的ChinaJoy挑战数据来看,短短数天400万+的流量,确实调动起了玩家的参与热情,也足以看出ChinaJoy作为中国最大的游戏展所具有的人气和潜力。归根到底,这不只是玩家的盛会,更是一个品牌的竞技场。

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集结小伙伴玩心造梦,预热先要“玩”起来

早在今年Chinajoy开始前,网易游戏就集结了一波小伙伴,以“玩心造梦”的主题海报吊足了大家的胃口。

萌萌哒的旺仔,是否勾起了你的童年回忆?

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KATE凯朵出镜,会带来什么惊喜?

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荣耀刚推出了新一代游戏手机荣耀Play,这一次也要大显身手了。

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明星造型师张帅,看样子要来Chinajoy?

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从海报中可以看出,网易游戏此次Chinajoy合作的品牌有旺旺、KATE凯朵、荣耀,以及明星造型师张帅,涵盖了大众消费、时尚美妆、数码3C等多个领域。

旺仔一路闯关来到Chinajoy现场,游戏化的广告创意,确实很有趣。

小易和旺仔甚至亲自上镜,“献身”拍摄CP超萌表情包,率先开启斗图模式。

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在ChinaJoy现场,网易游戏成了逛展玩家的“补给站”

如果说在Chinajoy开始前,网易游戏和玩家的互动还停留在斗斗图,互发表情包上,那展会开始后,双方的互动就真是收不住了!

在现场,网易游戏和旺旺的合作展台上,布置成了一个巨大的“欧气补给站”,为逛累了的人们提供能量Buff。

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欧气补给站别出心裁的放大了旺仔牛奶和旺旺雪饼,而这个巨大的旺仔牛奶,就被玩家们玩坏了……

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像脸一样大的旺旺雪饼,也成为了众多参观者“比比谁脸大”的重要道具,在微博上频繁刷屏。

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不得不说,确实挺大……

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大家在这里可以拍照合影,也可以参与各种互动,领取网易游戏和旺旺联合推出的欧气大礼包。在几个小时的逛展过程中,这的确算是“良心Buff”了。

如果说欧气补给站带来了能量加持,那么网易游戏和KATE凯朵合作的“梦想补妆站”则给了大家一个拒绝路人脸的机会。

喜欢玩游戏的人,偶尔总有些cos游戏角色的幻想,在ChinaJoy上体验一次游戏特色妆容,可以说是现场玩家的刚需了,当然也是一次难得的品牌露出机会,简直毫无违和感。

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在梦想补妆站,玩家可以瞬间变身游戏中的特色妆容,包括《第五人格》、《楚留香》、《非人学园》、《劲舞团》、《轩辕剑龙舞云山》以及网易首款病毒末日生存手游《明日之后》这些脍炙人口的热门游戏,带来了CJ最潮丧尸妆、古典美人妆等等……

而这些让人甘愿自拍传播的特色妆容,让玩家成为了网易游戏行走的广告牌。是不是玩得很有“心机”?

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从现场来看,不断有玩家前来,挑选不同的游戏妆容进行绘制。甚至不少抖音达人和现场coser也来这里拍摄变身视频,妆前妆后,一步跨越二次元。

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现场玩累了之后,等待玩家的还有一个小惊喜,这就是由著名造型师张帅和网易游戏联名推出的2018 Chinajoy限量定制T。

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现场showgirl T台走秀潮玩全场

在这场时尚X游戏的跨界碰撞中,张帅本身就是一个极具号召力的时尚IP。拿奖无数的他,凭借着自身对于时尚的高度敏锐性,更是受到了众多一线大牌明星的推崇。

而作为时尚界的icon,这是张帅第一次跨界游戏。和KATE妆容一样,同样主打ChinaJoy定制,满足了玩家在这个巨大的嘉年华上对于彰显个性和游戏热情的需求。在网易游戏官微在线上举行的联名T花式穿法征集活动中,网友们晒出了很多花式穿T恤的搭配图,也可以看出玩家对于这款T恤的喜爱。

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除了这些泛生活领域的跨界,硬件与游戏始终是一对好CP。在这次ChinaJoy上,网易游戏也和荣耀合作,在游戏试玩区域提供了荣耀Play的试玩机会,让玩家在游戏过程中感受这款游戏手机稳定高帧率+4D的震撼表现力。

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现场举行的网易人气手游《荒野行动》擂台PK赛,进一步将火热的氛围推向高点。美丽的小姐姐亲自上阵,是不是也想和她们对决一把?

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真正的跨界走进人心,网易游戏突破了次元

有玩家就表示,逛了半天Chinajoy确实有些疲惫了,但来到网易游戏的展台顿时让人轻松了不少。

为什么玩家会有这种感觉?

这是因为,在Chinajoy现场,玩家接受了太多新品的硬宣传,信息含量过于饱和,到处都是新品来袭震撼上市,干货看多了反倒需要换换口味。

无论是萌萌的旺仔牛奶旺旺雪饼,还是在KATE凯朵补妆台前化个妆,都会让玩家在逛展途中感受到新鲜体验,从而极大的增强了参与互动的意愿,这点从网易展台前的巨大人流中就能看得出来。

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在这次Chinajoy上,网易并没有一味的去推游戏产品,而是结合了很多生活化场景,充分调动起玩家的兴趣点,让双方零距离互动。

如果再进一步探讨网易游戏此次营销所带来的借鉴意义,或许会有更大的启发。

在Chinajoy这个较为封闭的环境中,玩家沉浸在光怪陆离的游戏世界中,畅游着他们的二次元世界。而这时出现了原本生活中才有的东西:旺仔牛奶、旺旺雪饼等,又将他们拉回到现实世界,于是产生了新的体验,刺激了玩家的热情。

这,或许是一次反向次元营销的新尝试,真正的打破了次元概念。

KATE凯朵所代表你的色,旺旺所代表的香,联名T恤所代表的味(品味),荣耀和游戏的天然契合,都是最原始的人类感官,而此次网易游戏与他们的跨界合作,无疑是游戏营销边界一次新的探索。

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