生活不能再憋了,不如让多乐士帮你通通气!
创意视频 08/08

清晨起床打开窗,心情美美哒,

但接下来的一天可就不见得了。

拥挤的公交上干净的衬衣被弄脏。

致广告人:生活不能再憋了,这份“消气”指南请收下!

工作中被同事甩活儿。

致广告人:生活不能再憋了,这份“消气”指南请收下!

劳累一天回家在电梯还被熊孩子戏弄。

致广告人:生活不能再憋了,这份“消气”指南请收下!

可以说很惨没有之一了,但作为广告狗的你,想必是邪魅一笑,暗想,我平日里憋的气可不比你少。我懂的!这就给您献上“消气”秘籍。

这是多乐士近期刷屏的病毒视频。作为一个知名度颇高的涂料品牌,多乐士一改往日的风格,从年轻人的日常生活入手,塑造了小王这个集万千悲剧于一体的受气包形象,广大青年朋友们纷纷表示“扎了个大心啊,老铁!”

跳脱品牌固有设定,病毒视频引共鸣 

多乐士一直以来在环保涂料领域居领导地位,去年推出了首款以天然植物成分为原料的墙面漆—— 多乐士森呼吸天然植本漆 ,今年又进一步上市了配套的底漆。这个系列的产品最大特点就是 萃取玉米、木薯等天然植物成分 ,甚至获得了 美国农业部认证 。不仅原料环保天然,产品更采用的无添加配方与高效除醛科技,让消费者的居家环境更纯净环保。

致广告人:生活不能再憋了,这份“消气”指南请收下!

基于这样的产品特性,今年多乐士推出了“在家中享自然”的campaign,除了传统电视广告等手段以外,更结合年轻人的生活现状,在社交媒体平台,玩了一把涂料行业从没玩过的。

内容方面,多乐士不单从产品本身出发,而是基于当前城市青年面临各种生活压力的社会观察,联系“在家中享自然”主题,在社交媒体喊出了“这口气不憋了”的口号。深入落地创意时,多乐士结合社会现象,分析出不同年龄、不同职业的人都有各自的“气”。基于这样的洞察,顺理成章引出核心信息——改善家中的空气,让家成为真正放松的地方。创意贴合当前受众情绪,一经推出就引起了广大青年的强烈共鸣。

传播形式方面,采用了短视频的形式。

随着近年来短视频营销趋势的走强,视频内容也开始朝移动化、资讯化和社交化趋势发展,多种短视频类平台随之大量涌现,短视频凭借其强传播性、高转化率、广投放渠道开始成为新的品牌营销手段。

此次视频2分35秒,讲述小王工作不顺、感情受挫、处处憋气,最后回到家因为多乐士畅快呼吸。同时配合朋友圈广告的精准投放,多维传播,增加流量。短视频以其强传播性,引起广大青年的强烈共鸣,仅仅三天视频观看量就突破了500万。

致广告人:生活不能再憋了,这份“消气”指南请收下!

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(引发消费者共鸣 )

多围推广促互动 ,品牌营销有重点

在确定#这口气不憋了#的主题之后,多乐士基于这个核心创意概念打造的病毒视频更加引起用户共鸣,同时邀请了家装、职场、情感、搞笑等多维度流量型KOL联合传播。多渠道传播配合,引爆“受气”与“不憋气”的话题探讨,打造出全方位的传播营销,以此来沟通年轻群体,将此次营销效果最大化。

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此次多乐士还请了公认脑洞清奇的“GQ实验室”,以犀利的的语言和到位的画面,对于当下年轻人“受气”现状进行深度剖析和吐槽,引起了读者强烈共鸣。而#这口气,不憋了#也成功在各种消费者人群中引起话题热度,超多网友自发参与讨论、吐槽生活中曾经受过各种气,从而形成良性的二次传播,无形中将多乐士森呼吸天然植本漆的卖点深入人心。 

致广告人:生活不能再憋了,这份“消气”指南请收下!

有没有从“受气包”小王身上看见改稿时的你,脑暴时的你、和客户电话时的你?作为一条成熟的广告狗,这些小气——当然是选择憋回去!但回到家,不如让多乐士帮你通通气!

走,回家,这口气咱不憋了!

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