唯品会开了个“感官乐趣研究所”:糟糕,是心动的感觉!
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成天把乐趣挂在嘴边的,不一定就是有乐趣的人。 真正会玩的人,是会将乐趣贯彻到生活的每个小细节中, 不信,你看!

戴森吹风机是作妖神器,吹得一头秀发,演得一场好戏。美图T9是心情胶囊,情绪暴风雨的时候,拍几张美照瞬间晴空万里。

唯品会开了个“感官乐趣研究所”,糟糕,是心动的感觉!

其实这是唯品会打造的 “感官乐趣研究所” , 里面是来自全世界的精选家电,这些看似平凡的生活家电,其实也有许多值得寄托的小乐趣。

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在各种折扣大促比大姨妈来的勤快的时候,如何另辟蹊径打动消费者呢? 唯品会独具慧眼,洞察到了乐趣消费的大趋势,以家电的乐趣为突破点,视觉、听觉、味觉全维度攻占消费者心智 , 让消费者亲自在快闪店里感受每件小物的品质与灵感,深度互动。此外,打动消费者的,除了新鲜的玩法之外,还有 乐趣为先的生活态度。

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颜值疗法,强势吸睛 ——小盒子大创意,五感撬动乐趣传播

“感官乐趣研究所”内部设有 视觉观察室、听觉实验室、味来研究室 ,设计上非常吸睛——巨形收音机、巨形照相机、美味流水线……一进快闪店,就让人快速沉浸其中。

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视觉实验室主打各色新潮手机,游览者可以在其中放肆拍照凹造型,记录美好生活;味觉实验室主打美食家电,小学生厨神现场做美食,体验者在里面能感觉到自己是个行走的美食家;听觉实验室主打静音家电,不论是耳机还是静音风扇,既可以让人获得宁静,又可以有奇葩演绎。感官乐趣研究所可谓是集结了当下年轻人们最喜爱的元素, 讨喜新潮的设计让唯品会远远甩开大多数形式感大于实质的快闪店。

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在体验快闪店的过程中, 各种家电深度入侵人的五感 , 这场沉浸式的全感官体验让人欲罢不能。“全球精选潮流家电”们也充分发挥了他们的亮点,同时充分 构建起了大家的参与感与认同感, 大家会觉得,“诶~唯品会平台上的家电好像很不错的样子!”

达人跟风玩潮电 ——线上线下一起刮起一场家电乐趣龙卷风

乐趣满分的快闪店,抖音达人们自然不会放过。纷纷来打卡的达人,有人把手机拍照技术玩得skrskr;有人戏精附身,和家电瞬间来电,分分钟把家电变成了玩具;还有直播红人们带大家在快闪店里一边逛吃逛吃,一边还享受着一场试听盛宴,隔在屏幕对面的观众都恨不得置身其中体验一次。

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在达人强大的粉丝效应下, 唯品会的“感官乐趣研究所”影响力迅速从线下扩大到各个当红社交媒体上,精选家电乐趣强势发酵,乐趣视频经由二次传播,这个撩动全感官的研究所深入人心。

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一个沉浸感超强的快闪店,一群戏精KOL的funny演绎,一种乐趣生活态度的袭来, 唯品会在这次营销上可谓铆足了心思。每一件精选家电在唯品会的演绎下都变得生动立体起来。

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此外, 即使有了有趣的快闪店,若是不能将其与“有趣的灵魂”联结,整个快闪店的记忆度会非常低, 机智的唯品会则是通过线上线下联动的全感官沉浸式演绎, 将快闪店的影响力达到最大化,为唯品会801家电节做了一波强势引流。

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