聚划算《寻味全球》:一份来自远方的美好
促销活动 08/06

聚划算旗下头部IP《寻味全球》因为其上佳的实效,已经被许多商家认可,但大部分消费者对于此IP并不熟悉。如何帮助品牌摆脱既有人设,让消费者在关注爆款单品的同时,持续强化对品牌形象的辨识和记忆,是ONENINE在本次项目中的最大挑战。品牌希望通过本次《寻味日本》,使IP全新发声,向用户心智有效传达品牌“品质生活,精明之选”的理念,真正做到在形象上的突破。

ONENINE从行业定位、选品属性、TA行为等方面入手,通过对于聚划算品牌与《寻味全球》的深入调研与梳理,提炼出《寻味全球》赋能消费者“目的地日常传送“的利益点与”体验各种别处与他方的美好”的生活概念,创作“为你带回远方的美好”的核心slogan,并以此为延展,创作出一批全媒介渠道适用、具有IP延展性的创意物料。ONENINE为寻味全球量身定做了主题曲,ICON形象及大片等,在线上线下进行了广泛传播。拥有了自己形象及定位的寻味IP在B端和C端逐渐累积起认知度,消费者的关注点慢慢从商家产品转移到了聚划算本身,品牌提及率和美誉度达到新高。

聚划算《寻味全球》|一份来自远方的美好

聚划算《寻味全球》|一份来自远方的美好

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