成年人的世界里,没有容易二字
创意文案 08/06

很多人都说“成年人的世界,没有容易二字”。当代社会,人们面临着来自工作和生活多方面的压力。被现实打压的人们,一边说着“北上广不相信眼泪”,一边继续在人生的道路上负重前行。所谓的“成年人的世界”,其中有太多不为人知的心酸苦楚。

正因如此,越来越多的品牌进行广告营销活动的时候,有意识地以成年人的压力为主题,试图走近受众的内心,引发更多共鸣。这些品牌们产出的走心文案,戳中了许多人的心。

最怕一生碌碌无为,还说平凡难能可贵。

@网易云音乐

用最贵的面膜,熬最久的夜。

@网易考拉

你每天都很困,只因为你被生活所困。

@南方基金

全世界都在催你早点,

却没人在意你,还没吃早点。

@国泰基金

最近,门主上班挤地铁的时候,看到了一组以“欢迎来到成人世界”为主题的文案。文案的内容主要是写给初入社会的职场新人的,很真实也很贴心。作为一个混迹职场多年的老油条,门主看了也很有感触,这就分享给你们。

那些劝你早睡的广告,是在凌晨三点剪完的

欢迎来到成人世界

那些劝你早睡的广告,是在凌晨三点剪完的

劝你早睡的广告

是在凌晨3点剪完的

@罗西尼表

那些劝你早睡的广告,是在凌晨三点剪完的

哭完了

调好闹钟 明天继续

@丹麦·白令

那些劝你早睡的广告,是在凌晨三点剪完的

所有真情实感的欣赏

只有一个名字 加工资

@罗西尼表

那些劝你早睡的广告,是在凌晨三点剪完的

Ta们羡慕你光鲜亮丽

却没人在意你如何努力

@六福珠宝

那些劝你早睡的广告,是在凌晨三点剪完的

出门前 把所有情绪装好

别掉出来

@皮尔卡丹

那些劝你早睡的广告,是在凌晨三点剪完的

看起来忙 需要演技

真的忙 需要实力

@依波表

那些劝你早睡的广告,是在凌晨三点剪完的

靠本事上的位

不需要拉拢站队

@西铁城

那些劝你早睡的广告,是在凌晨三点剪完的

穿着高跟鞋奔跑

不是什么绝技

只不过熟能生巧

@百丽

那些劝你早睡的广告,是在凌晨三点剪完的

加班挺好的

至少让你完美避开晚高峰

@飞亚达

这是品牌罗西尼表在杭州一号线投放的地铁广告的文案。 罗西尼表 此次联合西铁城、飞亚达、依波、白令Bering、皮尔卡丹、六福珠宝、百丽等共八个品牌,发起了“欢迎来到成人世界”天猫聚享日主题营销活动。

除了地铁广告之外,罗西尼表还联合其他品牌在微博进行了品牌联动,海报文案同样戳心。

罗西尼表

那些劝你早睡的广告,是在凌晨三点剪完的

58同城

那些劝你早睡的广告,是在凌晨三点剪完的

BOSS直聘

那些劝你早睡的广告,是在凌晨三点剪完的

WPS

那些劝你早睡的广告,是在凌晨三点剪完的

霸王

那些劝你早睡的广告,是在凌晨三点剪完的

丧茶

那些劝你早睡的广告,是在凌晨三点剪完的

小熊电器

那些劝你早睡的广告,是在凌晨三点剪完的

优信

那些劝你早睡的广告,是在凌晨三点剪完的

长虹

那些劝你早睡的广告,是在凌晨三点剪完的

罗西尼表等八个品牌联合推出的“欢迎来到成人世界”天猫超级聚享日活动,文案将“欢迎”和“成人世界”结合到了一起。这些文案,不仅仅是送给初入职场的社会新人的温暖寄语,同时也唤起了身心疲惫的职场过来人的初心。

那些劝你早睡的广告,是在凌晨三点剪完的

淘宝APP搜索 职场装备

直达主会场

罗西尼 表 此次的营销活动,将目光放在了刚刚踏入社会的职场新人身上。目前这个时间段,正是新一届的毕业生陆续迎接自己第一份正式工作的时候。相应的,职场老人也迎来了很多新的同事。针对这两类人群,罗西尼 表等 八个品牌共同打造了“毕业穿戴换新”和“毕业礼物选择”的消费场景。

此次品牌营销活动以过来人的身份,用文案对应届毕业生送上了“欢迎来到成人世界”的祝福,鼓励职场新人为自己准备一身职场新装备,同时也提醒职场过来人为这些新伙伴准备一份欢迎礼物。

除了文案,本次“欢迎来到成人世界” 天猫聚享日主题营销也推出了常规优惠活动。而最 贴心的是,活动还联合插画师,定制了限量版手绘本《 欢迎来到成人世界 》,让这份礼物显得更具意义。

那些劝你早睡的广告,是在凌晨三点剪完的

“欢迎来到成人世界”这个活动主题,让我联想到一句歌词,“ 将头发梳成大人模样,穿上一身帅气西装 ”。关于成长,我们是需要一点仪式感的。从儿时的生日蛋糕到如今的入职新装备,我们需要这样的仪式来提醒自己,长大了,有什么已经不一样了。

罗西尼 表等 八个品牌策划了一场这样的主题营销,正是洞察到了这一点。不管是戳心的文案内容,还是贴心的手绘本礼物,都体现了这场营销活动的用心程度。从大众的反馈来看,这场营销也确实戳中了许多人的心事,真正引起了消费者的情感共鸣,满足了他们的情感消费需求。

进入社会意味着一个人真正的长大,对此我们总抱有很多期待,幻想过独当一面的自己。同时也有些畏惧,害怕不可知的未来。后来,职场的压力渐渐磨平了年轻的激情,我们逐渐忘记了曾经热情的自己。

罗西尼 表 的这次营销,给了职场新人忠言和预警,告诉他们未来或许没有想象的舒适,但依然值得期待。同时唤醒了职场老人的初心,即使负重前行,依旧未来可期。

正在成人世界负重前行的你,有什么话要送给职场新人(或是当初的自己)的吗?留言区告诉我吧!

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