营销合作案例集——快消篇
跨界营销 08/03

消除者联盟 X 彩虹糖:消除无趣,玩出彩虹

合作时间:2018 年

2018 年 9 月,《消除者联盟》携手全球知名糖果品牌彩虹糖将开展一次最欢乐的跨界合作。以 「消除无趣,玩出彩虹」 为合作主题,游戏内通过极具趣味的场景植入诠释彩虹糖消除无趣的品牌理念,游戏外消除萌宠上线 5800 万彩虹糖定制产品深入线上线下渠道,以极具萌趣的包装捕获年轻消费者的眼球。本次合作还引入 「一包一码」 模式,购买彩虹糖产品即有机会领取消除者联盟游戏礼包,以游戏福利撬动品牌销售转化。

营销合作案例集——快消篇

狐妖小红娘 X 美年达:苏苏果然有爱

合作时间:2018 年

2018 年,腾讯动漫《狐妖小红娘》与快消巨头美年达携手,推出美年达 - 狐妖小红娘 AR 瓶,以 「苏苏果然有爱」 作为传播主题,整合线上线下互动资源,共同为年轻群体带来互动更有趣,体验更立体的动漫新玩法!共同打造动漫跨界合作案例 !  在本次合作是腾讯动漫与快消品的首次深度跨界,美年达结合动漫 IP,对」果然会玩」品牌精神作了全新升级,以 AR 瓶身互动,「美年达 - 狐妖厨房」线下漫展体验,并以定制番外动画、条漫等方式,讲述美年达快乐之源的秘密,为粉丝提供全方位的新奇、有趣和快乐的动漫体验,引起粉丝热烈反响,动画上线即登 B 站热门榜单 TOP1。

营销合作案例集——快消篇

圣斗士星矢 X 士力架:横扫饥饿,点燃小宇宙

合作时间:2018 年

从 2018 年 8 月开始,全球食品行业巨头玛氏集团旗下士力架品牌将与日漫经典 IP 圣斗士星矢改编的手游强强联合,以 「横扫饥饿,点燃小宇宙」 为合作主题,通过 IP 授权形式传递青春,热血,抗饿的品牌主张。圣斗士,数代人心中的经典动漫,就如同士力架一样,最大化你的能量,释放你的小宇宙。本次合作通过游戏内定制的道具植入,定制化的联合宣传片,渠道与产品的深度共建等合作形式,将 IP 的粉丝能量转移至对士力架产品的热爱,定制化的产品包装与线上游戏运营相联动,更能促进销售转化。

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QQ 飞车手游 X 脉动:脉动,随时飞车向前!

合作时间:2018 年

2018 年暑期,脉动首次游戏跨界,牵手 QQ 飞车小橘子,联名定制 1 亿瓶限量产品全国上市!水蜜桃、青柠、橘子口味,全国铺货超 20 万家渠道,与亿万 Q 飞玩家喝掉 「小橘子」,这个夏天,脉动带你随时飞车向前!游戏内定制炫酷脉动赛车,邀请玩家参与脉动赛车征名;游戏内脉动水蓝服装,引发玩家战队合影,产出大量 UGC 素材;双方定制广告片和创意素材,将在暑期陆续投放。首创二维码自带礼包参数,给用户既带来惊喜也带来便捷。

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CF X Five:这一弹,就敢这么弹!

合作时间:2018 年

从 2018 年 7 月 1 日 - 12 月 31 日,CF 携手玛氏箭牌旗下当家品牌 Five 口香糖开启深度的 IP 共建合作。通过游戏内创意植入,将 Five 产品制作成游戏内的弹簧板,可以帮助玩家跳上一些较高的建筑物,表现产品弹的特性。另外植入 five 口香糖手雷,妙趣横生。同时,创意视频的共建:通过虚拟代言人与 five 口香糖的创意互动,展现产品弹的特性。在京东电商平台完成 CF 定制包装的 five 口香糖与消费者的快速触达,帮助 CF 扩大泛大众影响力,实现 IP 生活场景化的延展。

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狐妖小红娘 X 品客:遇见苏苏,遇见爱

合作时间:2018 年

2018 年,国漫界的大叔和萝莉组合正式出道:品客携手狐妖小红娘,推出品客小红娘主题罐,并以 「白月初变声」H5、品客大叔脱单计划等 social 话题引起粉丝关注;在漫展、校园、商场等线下以路演等方式与粉丝互动,并在人民广场、地铁等地标建筑和场景对狐妖和品客的联合画面做强曝光,让粉丝从线上、线下全方位感受 「遇见苏苏遇见爱」。

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绝地求生 全军出击 X Monster:绿你没商量

合作时间:2018 年

自 2018 年 6 月 1 日 - 8 月 31 日,Monster 首次国内游戏跨界,携手全军出击,线上线下共饮吃鸡能量饮料,玩转整个夏季。Monster 首次推出吃鸡主题罐,全国线下各大商超、商圈推广、1680w 份全军出击定制饮料 + 游戏礼包推广;全军出击高校赛事联合推广 & 4-5 月全国 400 场校园推广活动,为学生派发 10w 份游戏礼包 & 周边设计物料为游戏引流扫码领取吃鸡专属装备。游戏内能量饮料罐全植入,线上线下共饮能量饮料。并打造 「若风直播被劫持 + 归来 」 传播事件,配合三军版本推广,引发用户共鸣。

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王者荣耀 X 雪碧:清爽爆击,打成一片

合作时间:2017 年

2017 年暑期,王者荣耀携手雪碧,共同打造 「清爽爆击,打成一片」 的暑期整合营销。围绕瓶身打造创新互动媒介,合计打造 10 款英雄瓶、10 款皮肤瓶,并结合 QQ-AR,融入英雄个性语言,打造夏日最火话题神器 。并配合夏侯惇夏日皮肤植入、王者荣耀团战 TVC、洗脑神曲、叫你一声 H5 等创意素材引爆市场,携手新晋热门平台抖音发起「浪一夏「互动,持续发力,燃爆暑期!

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一人之下 X 品客:宝儿姐心有所薯

合作时间:2017 年

2017 年,腾讯动漫《一人之下》与品客薯片以 「宝儿姐心有所薯」 作为联合传播主题,推出品客一人定制罐,以 coer 同人画激发大量 UGC 作品产出;以 Q 版海报传播,定制条漫等方式,将作者和 KOL 带入传播链中,形成大量真实互动,拉动作者与受众之间的距离;同时以线下漫展和路演等方式,将粉丝热情转化为购买行动。本次合作是腾讯动漫与快消初次合作试水,项目曝光量达到 1 个亿,并促成 2018 年品客与腾讯动漫 「狐妖小红娘」 的再次合作。

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剑侠情缘 X 小习酒:缘聚江湖,小习酒,真性情

合作时间:2017 年

2017 年,基于 「缘聚江湖,小习酒,真性情」 的结合点,小习酒与 「剑侠情缘」 在 IP20 周年线下庆典中推出定制酒。合作有以下亮点:1.这是白酒品牌首次试水游戏合作,与剑侠情缘手游品牌调性的一致契合,极大提升了活动植入与场景植入的自然度,利于习酒品牌的广泛传播。2.深度内容共建:剑侠情缘 IP 主角上瓶身,游戏内无忧酒馆线下场景还原与小习酒自然融入,围绕 IP 做线下粉丝的主题聚会,多维度打造品牌与 IP 结合。3.立体打造品牌与游戏的联合大曝光:致力于双方丰富的联合市场推广,打通双方线上与线下资源,共同打造双方品牌大曝光。

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王者荣耀 X 伊利:畅意出击,王者欢聚

合作时间:2017 年

王者荣耀和伊利旗下的畅意 100% 品牌以 「畅意出击,王者欢聚」 为主题,打造 2018 年春节跨界合作,将「联合定制产品」作为与消费者互动和沟通的核心载体,充分运营包装资源和双方的渠道,打造春节场景营销,助力双方品牌在春节期间进入千家万户,配合春节的营销节点扩散影响。据尼尔森数据报告,基于本次合作畅意 100% 品牌的销量提升了 173.4%。在常规资源之外,本次合作的联合 TVC 首次在央视和卫视渠道进行大范围投放,推动游戏内容首次在央视频道的落地,广泛传递了王者荣耀正向社会价值。

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