当咖啡遇上脱口秀,就是这么的skr!
互动营销 08/01

在“娱乐至死”的现在,国内现象级的综艺节目接连而至,往往能吸引巨大的流量,而品牌主要如何抓住这个庞大的受众群?如何加深和主流消费群体的互动体验?如何扩大自己的品牌影响力?将品牌与综艺结合起来,不失为一个好选择。

之前,雷军参加《奇葩说》,vivo的产品经理参加《吐槽大会》都给自家品牌带来不小的话题度。而就在这周末,网红咖啡品牌连咖啡联手噗嗤脱口秀打造了一个咖啡喜剧夜,成为了众人关注的焦点。

一直以来,连咖啡就给人一种超级会玩的感觉,这也不是连咖啡与脱口秀的首次结合。今年5月,连咖啡曾和李诞合作,推出了一款经典酒精饮品——长岛冰茶。

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这次的咖啡喜剧夜为期两天,一共有两个环节,包括下午的咖啡主题游园会和晚上的脱口秀表演。

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游戏互动新体验,让消费者乐在其中

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“你又输了,哈哈哈。”

“不行不行,我们再来。”

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两人一组,一人口含冰块念出主持人提供的段子内容,另一人猜测并复述其内容,获胜组可获得相应奖品。

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“这太难了TAT。”

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“这个好可爱啊,超级像。”

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这种游戏的形式融合了娱乐性、趣味性和参与性,让品牌与消费者玩在一起,使品牌与消费者建立起亲密的情感关系。连咖啡创造了一种新型的社交方式,帮助消费者迅速打破社交屏障,拉近品牌与消费者之间的距离,通过深度互动让品牌融入消费者的生活之中。

大咖脱口秀+酷炫魔术,强势吸睛

笑果文化知名大咖齐上阵,有趣与欢乐齐飞,让你置身笑声的海洋中。

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“嗨起来”

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参与者自制杯袋,发挥创意无限。

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脱口秀网综正是爆红的时候,此次特意邀请了《吐槽大会》、《脱口秀大会》、《冒犯家族》的知名卡司来到现场,意在打造一个大咖脱口秀之夜。向消费者轰炸广告消息的传统传播时代早已过去,在现在这个泛娱乐化时代,如何让消费者主动与品牌进行沟通是品牌需要考虑的。综艺营销无疑是个好选择,连咖啡通过幽默而有内涵的脱口秀,打造自己年轻时尚的品牌个性,满足消费者的精神娱乐需求,提升消费者对连咖啡的认同感和品牌忠诚度。

玩转花样营销,升级品牌形象

事实上,这已经不是连咖啡第一次这么搞事情了。

连咖啡与广告圈知名KOL姜茶茶合作,出品了一套表情包贴纸,随咖啡附送,贴纸戳中了广告人的痛点,让不少广告人感同身受,引发一波热议。

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情感能影响消费者的行为,连咖啡洞悉消费者情感上的需求,通过生动形象的贴纸走进消费者的内心,让消费者产生心灵上的共鸣,唤起消费者的购买欲望。同时,让消费者产生品牌联想,在情感波动时能第一时间想到连咖啡。

世界杯期间, 连咖啡 上线了一系列 “ 长岛冰茶 ” 、 “ 莫吉托 ” 等 耳熟能详的鸡尾酒产品 ,在朋友圈开起了 “ 小酒馆 ” ,甚至开启夜送外卖服务,全新的社交互动模式获得了年轻人的青睐。

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随着新媒体的兴起,微信、微博等社交软件占据了大众的闲余时间,连咖啡此次的社交营销,利用咖啡本身的社交属性与微信朋友圈相融合,借李诞和papi酱影响力的东风,吸引消费者进行主动互动与传播,成功打造了一次现象级事件。

纵观连咖啡的这几次玩法,每次的创新都能给消费者带来不同的新鲜体验,洞悉目标消费群体的心理,步步贴近消费者的生活,打动消费者的心扉。在社会化媒体蓬勃发展的现在,传统的营销模式已无法吸引消费者,只有这么会玩的连咖啡,才能一次次抓住善变的消费者,成为行业的代表性品牌。

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