当腾讯翻译君遇上LP,示范旅行的高“BIGGER”玩法
跨界营销 07/31

近年来,出境旅游已经成为时尚,同时如何提升旅游高级感,在社交网络获得赞誉,也成为大部分旅行者的“内心刚需”。 腾讯翻译君联合Lonely Planet ,通过一波跨界营销,示范旅行的高“BIGGER”玩法,俘获了年轻人会“浪”的心!

腾讯翻译君

Lonely Planet

当腾讯翻译君遇上 LP,示范旅行的高“BIGGER”玩法
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新贵与大咖,强强联合

精准把握目标用户沟通形态

近日,腾讯翻译君选择了与全球旅游知名大咖“Lonely Planet”(以下简称LP)强强联合,用 创意H5 的形式携手打造旅行者的逼格教科书,着实赚了一波眼球。

与传统的联合推广不同,跨界营销的合作伙伴需要“和而不同”,契合的品牌调性、相似的目标人群,但同时具有某方面的反差效果,才能实现发挥双方品牌的最大能量值,实现品牌上的双赢。

当腾讯翻译君遇上 LP,示范旅行的高“BIGGER”玩法

腾讯翻译君作为AI翻译界的科技新贵,集合语音翻译、拍照翻译、离线翻译、小程序无缝调用等黑科技深得年轻用户的青睐,而这次它选择的合作方LP作为拥有40多年历史的资深旅行内容提供者,已经是旅行业界的“老大哥级”人物。

虽然品牌背景各有不同,但两者的目标用户深度重合——都是对跨文化交流感兴趣的旅行者 。从深挖旅行意义的角度,翻译君和LP更是代表着同一种“旅行哲学”:LP作为“旅行者的圣经“,不断激发人们对世界的探索热情。而旅行途中拥有腾讯翻译君这样的黑科技加持,则能顺利突破语言障碍,真正融入异国文化。旅行攻略权威和科技新贵的强强联合,让我们充分感受到人文与科技对共同目标用户的双重关怀——勇敢走出日常生活,去发现生活在别处的人、历史和土地。

所以当腾讯翻译君想要从出国旅游这一特定场景入手撬动市场,选择LP这一合作伙伴,相互借用双方积累的品牌资产,为自己的品牌调性带来新的元素。而如何找准双方品牌的结合点与差异点,做出让人耳目一新的内容创意,获得用户和市场的认可,才是这场跨界营销的“决胜局“。

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敏锐洞察力+靠谱解决方案

引爆用户的社交行为

对于喜欢记录与分享的旅行者来说,出国旅行秀照片、po定位,希望收获朋友们的认可是不可忽略的社交刚需,但是千篇一律的打卡照和磨皮美白照难免会乏味无趣,一不小心就高级感尽失,很可能导致整段旅行全部垮掉!

在创意阶段,翻译君通过用户调研,了解到用户对“不高级”的朋友圈的真实吐槽:

跟名画为什么要合影?她看得懂吗?

吃个团餐也拍,游泳池也拍,酒店卫生间也拍,穿个情侣泳衣也要拍!!!

还特意用LBS,标出尼玛巴厘岛、尼玛马尔代夫,生怕别人误解你去了海南岛……

原来,在朋友圈这个名利场,虽然人人出国都要晒一晒,但是却存在高级和不高级的鄙视链! 基于这个精准的洞察,出国旅行者那些不足以为外人道的小心思,被H5展现得淋漓尽致:

当腾讯翻译君遇上 LP,示范旅行的高“BIGGER”玩法

出国一趟,微博微信小视频恨不得24小直播

当腾讯翻译君遇上 LP,示范旅行的高“BIGGER”玩法

飞了十个小时,就是为了在国外发出定位的那一刻

当腾讯翻译君遇上 LP,示范旅行的高“BIGGER”玩法

在博物馆逛展览,名画本人都不认识还强行合影,实在尴

你是不是一方面也在心里对号入座自己朋友圈的“那些人”,同时又忍不住想要知道,既然出国旅行大家的套路都是如此,如何才能在朋友圈秀出高级感呢?

别着急,腾讯翻译君已经洞察到你的焦虑,并拜托Bigger老师为你奉上了解决方案:

用腾讯翻译君拍照翻译,只需一秒你就可以获得关于艺术品的全部信息

不仅提升艺术修养,还教你发出高逼格朋友圈

当腾讯翻译君遇上 LP,示范旅行的高“BIGGER”玩法

在精致的日料店就餐,除了让手机先吃

还可以用语音翻译跟主厨聊上五毛钱的!

当腾讯翻译君遇上 LP,示范旅行的高“BIGGER”玩法

发朋友圈瞬间“Bigger”满满

帮你成为票圈高级感女王!

当腾讯翻译君遇上 LP,示范旅行的高“BIGGER”玩法

创意H5的发起,一方面通过旅行发朋友圈“高级”VS“不高级”之争的洞察引发共鸣,吸引大众的注意力,并巧妙演示和结合了产品的功能;另一方面,通过与LP的深度合作,共同打造Bigger指南,更能进一步抢占用户对翻译君在旅游这一使用场景的认知。旅行者在查询LP提供的旅行内容指南的同时,自然会联想到翻译君。

创意H5作为腾讯翻译君的营销“主力军”,以生动形象的故事与目标用户产生互动和传播效应,极大提升了用户的好感度与参与度。沟通方式与承载形式的完美配合,使得创意H5一发布,便形成了先声夺人的好口碑。

近年来,跨界营销虽然层出不穷,但并不是LOGO曝光,资源互推就能称之为跨界营销,真正的跨界营销很多都是产品层面,用户层面以及品牌内在上的融合,才能真正形成品牌价值的合力。

这次腾讯翻译君与Lonely Planet的跨界合作,将品牌的功能与用户的诉求完美结合,让旅行者见证了黑科技翻译新贵和老牌旅行大咖如何强强联手,助力年轻一代的旅行者走出国门,探索世界,让旅行的意义不止于观光和打卡,更是体验与融合,真正和世界玩在“译”起。

 

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