电影中的酸甜苦辣,淘票票想用冰淇淋告诉你
互动营销 07/30

现今,电影于年轻人而言,已经成为精神的放逐。走进电影院,看到的观众不再是刷着手机的低头青年,而是心怀热爱、诗和远方的都市游牧一族。

在第二十一届上海国际电影节盛大开幕之际,游牧青年们不约而同聚集影院,用电影的方式沟通彼此。而作为官方指定线上售票平台淘票票也在开幕当天,在上海长风大悦城开了一间「电影口味冰淇淋快闪店」,让电影用一种另类方式与大家连接。

酸甜苦辣是故事,也是电影给你的滋味

一千部电影,就有一千种味道,这就是电影带给你的回味。基于这样的创意洞察,淘票票将每个人的电影观感与生活中酸甜苦辣产生联系,定制每个人的专属「电影口味冰激凌」。

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酸,是笑着流泪的人,都有想不到的心酸故事。甜,是在爱情电影里泡大的小孩,比较容易尝到爱的甜头。

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而最特别的滋味是苦,如果想要保持头脑清醒,可以尝尝这个味道。还有辣,吃得下呛口剧情,不是狠角色也是硬骨头。

线上测线下尝,打造电影冰淇淋爆款

活动开始前,淘票票率先发布一支 H5 「吃定好戏」,通过测试你的电影口味,为你定制专属冰淇淋滋味。想要尝到你的电影口味冰淇淋?带上测试结果,即可来到「快闪店」进行兑换。活动通过线上线下联动,打造了体验营销闭环。

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诶?当英雄太辛苦,蜘蛛侠、无脸男来到现场为你打工。

活动当天,不仅吸引了许多用户前来参与兑换电影口味冰激凌,还有电影人物现身为用户制作冰激凌,引发了围观群众的好奇。

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从用户洞察出发,占领年轻人电影文化心智

品牌与产品一样,有着自己的生命周期,唯有不断的年轻化迭代,才能保持品牌活力,不被用户忘记。

对于电影场景来说,更是如此。如今走进影院的年轻人,他们是与中国电影共同成长的一代人。对他们来说,电影是一个能量场,由群体身份走向自我独处,由注意力分散走向需求聚焦,无数年轻人聚集于此,获得精神的力量。

基于电影,淘票票与年轻人连接在一起,深植自身品牌价值,而此次活动在此基础上放大淘票票社交属性,以线上趣味 H5 及线上娱乐、线下转化的营销方式强化品牌与年轻人之间的情感枢纽,深层传递品牌文化属性,以场景带动消费,实现以用户为中心的营销战略。

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