腾讯视频:你可以自己给自己打广告
互动营销 07/13

刚刚过去的这个周末,

发生了一件让很多人有点害羞,

但又忍不住想要挑战一下的事。

带领、冲撞、正流行

我的明日广告

这是腾讯视频“大首发日”,在北京三里屯,为音乐综艺节目《明日之子》第二季开播,发起的一场广告牌实验运动。

这场实验用一句话概括的话,就是你可以自己给自己打广告。

因为路过那里的人,只要愿意尝试,就可以与李宇春、吴青峰、华晨宇一起,登上同一块“网红广告牌”。

不仅可以过一把“明星代言”瘾,还能借此机会,重新审视自己身上的另一种可能性。

必须要学会给自己打广告
必须要学会给自己打广告

从实验的操作路径来看,一点也不复杂。

当天,腾讯视频“大首发日”在街边搭起了一座“明日影棚”。

想要登上广告牌展示自己形象的路人,可以走进去由造型师设定好造型。

再由专业摄影师进行拍照生成海报,同步上传到广告牌的大屏幕上,就可以一睹自己在广告里的风采。

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而因为这场实验的开放性以及路人参与的随机性,在整个过程中,也产生了一些非常有意思的小插曲。

比如,一对夫妻,借着结婚15年的契机,来北京旅游。

两人逛到三里屯的时候,没想到遇上了拍照上屏“秀恩爱”的机会。

于是,两人留下了这张合照。

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一位现场维持秩序的保安小哥,在活动第二天晚上临近尾声时,跑来怯怯地问工作人员:能不能也让他上一下广告牌?

他介绍自己说以前是横店的群演,一直演的都是小角色。

白天没敢来怕耽误了工作扣工资,想上下大屏也不是要给谁看,满足下自己的演员梦就行了。

于是,工作人员给他留下了这张形象照。

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还有一个外国记者,站在场地面前驻足了快半小时。

工作人员问他为什么看了这么久自己不去上屏幕,他说他站在这里看到害羞或者大胆的中国人,觉得中国很可爱,不想去破坏这样的感受。

也就是在这样“可爱”的氛围中,三里屯的这组广告牌,迎来了一波波路人,一批批潮人前来排队打卡。

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同时,在线上,腾讯视频“大首发日”还用H5的形式,推出了一个个人首发专辑。

参与体验的用户,可以用测试的方式,最终生成自己的“同名专辑”。

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长按二维码可以体验H5

在这个H5里,制作团队一共设定了电子、爵士、摇滚三类音乐风格。

而且,为了保证每个玩家专辑音乐的专属性,团队还前后共做了200+条音乐,最后每类精选了30条,共计90条。

感兴趣的话,你可以通过选择不同的问题答案,然后感受下这个H5里的音乐丰富性。

早在1968年的时候,波普艺术的开创者之一安迪·沃霍尔,在面向到来的媒体时代时,就提出过这样的预言:

在未来,

每个人都会成名十五分钟。

同时,在《安迪·沃霍尔的哲学》一书里,他还写下过这样的洞见:

“光环”是一种只有旁人才能看见的东西,

而且他们只看见自己想看见的程度。

一切全取决于他们的眼光。

你只有在不熟识或完全不认识的人身上,

看见这种光环。

看下来,腾讯视频在“大首发日”中为《明日之子》第二季做的造势,实际上也是为每一个普通人,提供了一个快速“成名”和“发光”的机会。

在这样的互动过程中,普通人勇敢走出那一步,身上的“光环”会像明星一样被大众所看见,也可以探寻到自己身上的另一种可能性。

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再就是,一个微妙的点也在这个过程中产生——

普通人作为广告的受众,既成了广告牌中的内容,也成了《明日之子》的自传播载体。

这样的身份转换关系,会让参与体验的人,在内心完成一次冲撞。

落到《明日之子》第二季节目中的理念去看的话,它呼应的,则是这一季节目所秉持的“带领 冲撞 正流行”的主张。

而从目前《明日之子》第二季已经开播的第一期来看,这档节目,不仅仅是选手和选手之间的冲撞。

还增加了星推官与星推官之间、年轻人与年轻人之间的思维冲撞。

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属于明日的声音

注定穿越今天的喧嚣

必须要学会给自己打广告

谢谢那些不一样

让明天多一种想象

必须要学会给自己打广告

每一种流行

都曾特立独行

必须要学会给自己打广告

比才华过人更重要的

是敢于秀出自我的声音

另外,站在未来传播的角度看的话,尤其值得注意的一点是:

腾讯视频正以“大首发日”为核心传播概念,整合起平台上的综艺节目、影视剧集等资源,进行统一发声。

也就是说,腾讯视频想得更远了。

因为今后随着传播频次的累积,随着“大首发日”不断将联合热点IP进行创意事件的发想,“大首发日”就会变成一个用户心目中的强识别符号。

从而“大首发日”也会变成一个强IP,摸索和建构出一套属于腾讯视频的顶层内容营销传播系统。

在这个系统下,可能会输出新环境下的娱乐营销方法论,可能会嫁接起跨媒体、跨平台的多方协作,也可能会深入到影音产业链的前端……

最后,想说的是——

在这样一个来不及思考,很多事物就转瞬即逝的环境里,每个渴望发光的人,都有必要找到属于自己的那块“广告牌”,学会给自己打广告。

你如果足够优秀,你又想发光,就一定要尽可能地让人看到。

你只有在人群中被看到,头顶才可能会为你亮起一束光……

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