伊利新品果果昔,为圈粉年轻人做了这么多努力......
创意视频 07/12

业界流传这样一个观点:得年轻人者,得天下。

因此,越来越多的品牌打着要做“最懂年轻人的品牌”的旗帜招摇过市,他们越来越接地气,迎合年轻人喜好,为年轻人发声,以为这样就能讨好年轻人。

可事实上,网络文化瞬息万变,年轻人的喜好也阴晴不定,而大多数品牌只是盲目跟风而已,针对年轻人叫好的营销案例少之又少。

而最近,伊利优酸乳推出新品果果昔,它没有刻意去讨好年轻人,而是为他们创造需要,成功圈粉无数。

这是优酸乳果果昔的新品宣传片,很直接的诠释了产品满满水果的特性。这样具“水果力”产品很能让消费者买单。因为任何时候,产品力都是品牌最核心的竞争力。

有高品质的果果昔产品加持,伊利优酸乳抢占年轻人市场的营销手段更是深得人心。而这次成功抢占年轻人市场的重要原因就是——伊利优酸乳很懂年轻人

1、精准洞察年轻消费群体,打造新品果果昔,为年轻人创造需要。

如今被市场谈论最多的一个词就是“消费升级”,随着消费者对健康关注度的提升、以及年轻人爱在社交软件上晒生活的风潮,一款果昔饮品爆红。它凭着高颜值和高营养成为全世界流行的网红食品,尤其颇受国内年轻消费者追捧。

最懂年轻人的品牌,只服伊利!

然而,在国内饮品市场,果昔类饮品几乎处于空白状态。使得消费者除了选择国外高价格的果昔饮品,就是自己手动DIY。在快节奏的生活中,时间成本就加大了。伊利优酸乳精准洞察到了消费者的这一痛点,推出新品“优酸乳果果昔”。

最懂年轻人的品牌,只服伊利!

它不仅价格实惠,而且健康和颜值系数颇高,满足了年轻人的时尚消费意识。此外好看的果昔饮品也迎合了消费者爱晒的心理,更为年轻人创造了需要,无形中提升了生活品质。只想说伊利优酸乳这一产品创新,很懂年轻人,因此抢占年轻人的消费市场自然就水到渠成。

2、最强“网红风”包装和旋盖设计,赢得年轻人好感,自带传播基因

传播学家马歇尔·麦克卢汉曾提出过一个经典理论:“媒介即信息”。产品的包装正逐渐成为时下流行的媒介之一。因为能让产品在3秒内从同类竞品中抓住受众的眼球,包装是最高效的传播载体。而好看的包装能长久的吸引消费者目光。

最懂年轻人的品牌,只服伊利!

这次优酸乳果果昔的瓶身包装,采用了今年春夏时装周最流行的紫外光色。紧追潮流风尚,打造了优酸乳果果昔高端的品牌形象。另一大亮点是瓶身的旋盖设计,轻松便携,方便消费者随时随地饮用,赢得大批年轻人的好感。

最懂年轻人的品牌,只服伊利!

与此同时,瓶身自带的时尚元素和人性化设计会吸引消费者拍照分享。自带传播基因的优酸乳果果昔就成了一个“社交货币”,进行自发传播,比任何广告效果都要更好。

3、炫酷发布会,明星效应将传播效能最大化

在行业内,大品牌对自己的新品发布会都十分重视,因为它聚焦了所有目标消费者的注意力。而如何将发布会打破传统、用创意抓人眼球的同时实现销量转化?

这次优酸乳果果昔就完美诠释了这些,打造了一场以“水果力”为主题的酷炫发布会。

为搭配产品的时尚气质,发布会选址也很讲究,选在上海LAVIN玫瑰里,是时尚魅力之地。

重头戏是优酸乳果果昔代言人周冬雨前来助阵,使得现场气氛倍加火爆。

最懂年轻人的品牌,只服伊利!

最懂年轻人的品牌,只服伊利!

而且,整场发布会故事化使产品自带人物特性,极具看点。

并且,优酸乳果果昔的产品形象代言人——90后金马影后周冬雨,代言人的独特个性、率真自我的形象与果果昔提倡的时尚、个性、健康理念完美契合,成功的明星代言人站台使得这场发布会更具话题度,明星粉丝自带流量,将传播效能最大化。也更能使消费者的购买欲望转化为购买行为。因此,实现了流量和销量双赢。

最懂年轻人的品牌,只服伊利!

今年夏天,如果你还没喝过优酸乳果果昔,恐怕是被同龄人给抛弃了。

本文采集自互联网,如有版权问题请联系我们进行处理。
联系方式:system@shangyexinzhi.com
2000+知识点 7000+案例
商业新知助力数字化转型
下载