毕业季,你被巨型快递盒刷屏了没?
场景营销 07/12

6月8日,

武汉大学风雨操场,

一夜之间,

一个巨型德邦快递盒拔地而起,

迅速成为武大网红。

毕业季,你被巨型快递盒刷屏了没? 毕业季,你被巨型快递盒刷屏了没?

6月9日

在抖音平台,以武大巨型快递盒为核心元素,发布创意视频,

“你不舍得的,德邦全部帮你打包寄走。”

毕业季,你被巨型快递盒刷屏了没?

1小时分发阅读量1W+

2小时突破5W+、12小时突破200W+

24小时突破600W+

共计获得700W+阅读量、22W+点赞数、1200多条评论。

0花费,纯自然流量迅速霸屏抖音。

“这个广告好,毕业季太多学生要寄物品”

“德邦广告做的用心,赞一个“

“顺丰得加把劲了”

“毕业一周年,好想再回到大学时光”

面对好评如潮,顺丰、EMS、圆通…纷纷站街,表示“不(佩)服”!!!

毕业季,你被巨型快递盒刷屏了没?

原来盒内竟然是少女心爆棚的女生宿舍全实景再现。

上下铺、落地镜、电脑、书本、衣物、玩偶、洗漱用品等一应俱全,

甚至小到一个提醒考试日程便签在内,

引起现场众人“哇哦”~~~

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小姐姐直呼:“我可能住了个假的宿舍”。

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看来男生们对女生宿舍充满了好奇心

除刷屏抖音外,

此次毕业季巨型快递盒事件,

引得众主流新闻媒体、自媒体、KOL争相主动报道跟进,

引发广泛热议。

近20家新闻媒体主动报道及转载,众人自发跟帖。

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众KOL发表评论,引发互动热评。

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此次巨型德邦快递盒事件营销,是由独立创意公司「第3种人」倾情打造。

推广2018毕业季校园托运服务+大件快递发德邦,是此次接到的brief。

从大的传播环境中来看,巨型盒子并不少见,那么此次德邦是如何做到强势突围,达成刷屏级传播效果的。

在毕业季,很多毕业生都有大件行李托运的需求,四年来一直相伴的生活物品、书本、衣服……这些物品是大学时光的见证和纪念,舍不得丢掉,又不好带走。

他们的不舍,不仅是对自身所需打包行李物品的不舍,更是对整个学习生活过的校园时光的留念,毕业季这种情感更是迅速达到了峰值。

基于以上人群洞察,结合德邦希望通过提供校园托运服务,帮助毕业生解决大件行李托运需求的诉求,以及大件快递发德邦的产品利益点。打造了此次“你不舍得的,德邦全部帮你打包”核心传播概念及“巨型德邦快递盒”创意形式。

巨型快递盒,不仅要把你的“宿舍”一次性打包,也要把你对整个宿舍这一集体大学时光回忆“打包带走”。基于社会化精神创意营销的思考,顺利打通了品牌的核心诉求与目标群体情感波动共鸣,调动了目标群体的情绪并产生精神层面对话。

值毕业季热点,同时触动了社会大众对自己毕业季那时的青春再追忆,内容获得了几何式的传播力,由此德邦率先拉开了2018毕业季校园托运“序幕”。

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