世界杯爱情故事
节日营销 07/11

“1960年4月16号下午3点之前的一分钟,你和我在一起,因为你我会记住这一分钟。”

这段撩人的台词,出自王家卫导演的电影《阿飞正传》。

如果用这段台词的调调,去描述聚划算讲的这个故事,那大概是这样:

“2010年7月3号下午4点, 南非世界杯八强赛德国vs阿根廷打响。因为那一场比赛,我们都会记住一支口红的色号……”

在这个故事里,男女主人公因2010年的一场世界杯球赛走到了一起,并携手进入了婚姻。

8年以后,两个人虽然还在一起,但是这段感情,似乎陷进了一场旋涡里。

女主还是像当初那样坚持用同一色号口红。但男主却成了千千万万个下班后,宁愿在车多里发会呆也不愿意回家的中年男里的一员。

并且,当初相遇时女主问的那个问题——“ 人为什么要结婚? ”,也成为了男主的心魔。

他不停问自己,却找不到答案。

直到他在某个夜晚,走进了一间名为“ 15min聚场 ”的酒吧……

“我想和你结婚”

在这间充满奇幻色彩的酒吧里,时间把他带回到8年前那场相遇。

“我想和你结婚”

他也重新想起,为什么妻子会一直坚持用10703这个色号的口红。

因为妻子心里一直都记得:这是他们第一次相遇的日子。

“我想和你结婚”

最终,男主也开始释然。

也许自己不一定要找到那个“人为什么要结婚”的答案。

但一定不能忘了,当初为什么要和妻子结婚。

“我想和你结婚”

在过往我们的广告经验里,品牌在世界杯期间做借势营销的时候,似乎有个不成文的规定:

那就是无论是广告,还是活动事件,它们最终所指向的情绪,都应该是热闹的、激烈的、动感的、燃的……

对比下看的话,很明显聚划算这一次已经“犯规”了。

它所讲的这个故事,无论是情节还是情绪,是另一个象限里的。

里面有迷茫,有奇幻,有温馨……它甚至还借此机会,探讨了一段感情永不褪色,始终保鲜的秘诀。

并且,最终这个故事,指向的,是你我内心的柔软角落。

“我想和你结婚”

“我想和你结婚”

最后那句点题文案——“ 爱情不会褪色,当你为爱情选择了一个不褪色的色号 ”,既带出两人曾经相恋的爱情见证物,也给出另一层暗示:

当一段感情进入渐冻期,不妨回望一下,当初为什么选择在一起。

也许,婚姻保鲜的秘诀,都藏在最初的相遇里。

而“选择一个不褪色的色号”这样的话术,其实也隐隐地呼应了聚划算所主打的品牌主张“ 品质生活,精明之选 ”。

因为聚划算是在天猫的基础上,帮助消费者直接选好了优质的商品。

用户进去以后,看中了直接选择购买就行,大大降低了决策上的时间成本。

“我想和你结婚”

另外,这一次聚划算之所以想到要用“15min聚场”这样的概念,来承载世界杯期间跟目标用户沟通,是因为洞悉到:

世界杯比赛的中场休息15分钟时间里,人们通常都是处在相对无事可做的状态。

这个时间段,是一场比赛的“中场休息时间”,也是不少人刷刷手机购购物的“中场休息时间”。

对购物平台来说,22点-24点原本是购物高峰期,但世界杯其实会相对拉低用户原本的购物时间。

所以,这难得的15分钟中场休息,也就成了聚划算一次很好地拉近用户距离的机会。

因为它的产品属性,足以让用户在上面完成一次购物决策。

于是,在小剧场的氛围里,放映一个5分钟左右的温情故事,便成了聚划算这次世界杯借势营销的抓手。

“我想和你结婚”

而之所以将5分钟左右的视频,命名为“15min聚场”。

是因为在这个剧场里,聚划算除了故事以外,还准备了购物清单,以及世界杯竞猜小游戏瓜分红包的活动,可以让用户消磨掉这15分钟的中场休息时间。

“我想和你结婚”

据这次幕后创意方上海N3的介绍:

为了让“15min聚场”有一种奇幻的感觉,制作组特意找了一个废弃的仓库搭了酒吧内景,同时还搭了一个可以移动的“小聚场”外型。

这个移动的“小聚场”,也会出现在外滩、天台、上海南站这些地方。

未来几天,在世界杯的几场焦点对决的中场休息时间里,用户点开聚划算后,将会看到3个关于选择的故事……

“我想和你结婚” 《妻子的口红色号》

7月6日晚10:45

准点上映

“我想和你结婚” 《顺子的中国队球衣》

7月10日晚10:45

准点上映

“我想和你结婚”

《外公的电视机》

7月14日晚10:45

准点上映

评论不妨来聊聊:

如果被另一半问到:为什么要结婚?

你该如何作答?


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“我想和你结婚”
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