PP体育治好了球迷的C位癌
创意视频 07/11

世界杯的赛程已经接近尾声,在这一个月时间里,球场外的营销大战似乎也跟世界杯的比赛一样,爆出了一些“冷门”...

几大官方赞助商表现平平,几乎没有亮点,如果不是梅球王的慌张表现让某牛火了一把,说“大佬”全军覆没其实也不为过。

PP体育治好了球迷的C位癌

上天台,换别墅,戏谑球员,调侃球队...不得不说,大多数品牌跟热点,蹭流量的功力还是相当了得,但是事实上,大家也在一波又一波的跟风中迷失了自己。

对于品牌来说“做自己”很重要,对于实施营销来说“蹭流量”很必要,如何在两者之间找到平衡?可以像PP体育一样。

用自带品牌印记的操作,自造话题!

作为世界杯营销大战中最有存在感的品牌之一,PP体育似乎每次都能找到最合适的出场方式吸引眼球,品牌在淘汰赛阶段的一支H5,又一次敏锐戳中球迷的G点,收割了一大波流量。

“变身场上第12人,帮球迷C位出道”

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选择性别,设置个性签名,附上个人自拍,即可生成专属定制的限量球星卡,用最简单的方式get品牌参与感和用户满足感。

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巴西出局,死忠粉依然可以换上球衣,为自己的球队打call,法国晋级,路人粉马上可以穿着队服,蹭一波热点发朋友圈。

如同人民日报的“军装照”“五四青年”等H5一样,在合适的时间,用适合的方式,跟网友建立舒适的情感连接,刷屏的事自然是水到渠成。

自媒体大咖&网友互相导流

用内容穿透媒体

好的内容,一定可以使传播的目的和结果互相转化,H5在朋友圈的一波病毒式扩散之后,成功吸引了“自媒体大咖”的注意,把内容的传播层级做了一次由下到上颠覆式的转化。

网友参与度极高,霸屏朋友圈

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深受上海球迷喜爱的知名足球解说——杨晓晖

竟然也玩的不亦乐乎~

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懂球妹等多个体育类自媒体大号参与互动

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PP体育的新锐解说团队,也来了一波组团式安利

PP体育治好了球迷的C位癌

这一波又一波的多维度扩散,让H5的参与互动量形成了滚雪球式的增长,不仅是互动本身的热度,H5的高参与度也给PP体育球星卡的集卡活动带来了大量的爆光和新用户转化。

营销体验升级,联动全民集卡

作为集卡互动的切入点,H5除了制作自己的专属球星卡,用户点击界面里“瓜分两亿”按钮,即可跳转参与PP体育的全民集球星卡活动。PP体育也将在7月15号的万日活动期间加发100万,开出高额奖金的限量卡,为球迷发放福利。

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PP体育通过球星卡的集卡狂潮,也成功的让集团的各大产业实现了有机联动,集卡奖励从现金到海尔的苏宁易购代金券,一套整合玩法,贯穿的毫无违和感,而关于集卡的诸多话题,也成了微博上大家持续讨论的热点。

PP体育治好了球迷的C位癌

从“不过瘾”大字报的悬念营销,到“上PP体育过足球瘾”的品牌造势,到“万有瘾力”品牌强势联合,再到球星卡的多平台爆发,PP体育从用户洞察、情感输出、概念曝光、行业占位、互动导流等多个维度诠释了“过足球瘾”的传播主题,并将概念进行了N次升华,从世界杯营销大战的开赛一路杀到了决赛!

作为“体育一哥”PP体育在世界杯期间的亮眼表现牢牢守住了自己的行业地位。不仅如此,内容有共鸣,互动有新意,全网有福利,多个营销亮点也成为了今年世界杯圈内圈外的共同谈资,为平台导入了海量新鲜粉丝的同时,更是有效增强了用户粘性,把传播效果做到最大化。

最后,请大家扫码参与h5互动,成为场上第12人,

关注百万日活动 赢取更多福利哦!

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