看世界杯嘴巴不寂寞!
节日营销 07/10

2018 俄罗斯世界杯已将进入半决赛阶段,这次世界杯可以说是非常精彩,自开始以来就出现各种爆冷,被很多网友戏称为“冷门杯”。同样精彩的还有广告圈,层出不穷的借势广告看得眼花缭乱,比如说最近争议颇多的那几支世界杯“烂广告”:

以为是电视卡壳的马蜂窝广告

看完这波广告,看世界杯嘴巴不寂寞!

以为是传销组织在打广告的BOSS直聘广告

看完这波广告,看世界杯嘴巴不寂寞!

众多球迷们看到后的心情是这样的

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除了这些烂广告,各大品牌的借势营销也是花样百出,广告视频、H5、线下活动等一波接着一波。其实,看球赛大家除了关心赛况,还更关心看球时的体验,比方说看球时能有好吃的零食补给,而有个品牌正好能满足球迷们的需求,在世界杯期间带给受众们不一样的有趣体验。

这是闲趣在世界杯期间传播的一支足球赛主题的动画视频,作为老牌的咸饼干品牌,闲趣也积极融入年轻群体,以年轻化、趣味性的方式向消费者传递品牌理念。动画中,薄脆饼干拟人化,打造成有趣的饼干球员形象,萌萌的“饼干大将”在绿茵场上进行了一场别开生面的“闲趣足球狂欢赛”。

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如何通过世界杯热点来阐述品牌理念呢?闲趣找到了这样的表现方式:以“安检”的方式直观地让观众了解到,闲趣产品是选用新鲜真实的食材制成的,如视频中出现的番茄、海苔、小牛排,巧妙传达闲趣“真食材真美味”理念。

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闲趣作为消费者最受欢迎的饼干之一,它拥有自然清咸原味、田园番茄味、香焙海苔味和秘制小牛排味这四种口味的薄脆饼干,后又推出芝士类的夹心饼干、酥心棒和酥心卷,采用进口欧洲芝士粉,满足更多消费者对口味的需求。

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看球不能没有零食的乐趣,闲趣也抓住受众的这一需求,同步推出“足球狂欢赛”互动H5,以奖品作为刺激点,吸引受众参与,为品牌创造更多声量。

用户可通过H5进行游戏,从而亲身体验线上足球的乐趣。游戏玩法上简单有趣,满足相应得分要求后可参与抽奖,可赢取闲 趣零食大礼包与京东购物优惠券。并且,用户可以根据自己的喜好来选择不同的饼干球员形象,这也与世界杯热点结合起来。在游戏页面中,排行榜的设置激发玩家们的竞争心理,通过玩家的自主分享PK,产生二次传播,从而获得更多流量 。

可扫描下图二维码进入H5,亲身体验。

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看腻了那些大片感、代言人广告,闲趣的这波营销活动刮起了一股萌趣可爱风。与其他很多炫技术的H5不同的是,闲趣足球狂欢赛以奖品鼓励增强互动性,H5与动画创意也以品牌理念出发,均形象表现产品的“真食材真美味”。

通过这次营销活动,闲趣提升了品牌曝光率,强化品牌在消费者心中的印象。有趣好玩的营销方式,也让消费者印象深刻,在世界杯诸多营销活动中凸显特色。

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