佛系青年?别闹了,我是兽系青年!
话题营销 07/09

去年,新世相的推文《第一批90后,已经出家了》刷爆朋友圈,随即“佛系青年”登上了历史舞台,成为一种新潮流。渐渐地,越来越多的年轻人把“佛系青年”当做一种特殊标签,一种消极对待生活和工作的标签。其实,他们这是在消耗自己的活力和天分却不自知。

最近,门主发现,新世相画风变了,居然在倡导大家要做 “兽系青年” ——即面对生活压力,内心渴望打破规则,释放真实自我的青年。与佛系青年当时的讨论一样,一时间大量自媒体跟进讨论,#佛系vs兽系#的话题在微博上还成为了热搜,从“佛系青年”到“兽系青年”,这究竟是怎么回事?

佛系青年?别闹了,我是兽系青年!

佛系青年?别闹了,我是兽系青年!

佛系青年?别闹了,我是兽系青年!

据门主多方打听,原来是达能饮料新推出的 天方叶谈 在搞事情!天方叶谈邀请以新世相为首,包括KnowYourself、北辰青年等年轻人聚集的微信大号,率先发布“兽系青年”概念,直击职场新鲜人受不了的“职场潜规则”,鼓励他们敢于冲破条条框框,保持心中的“兽性”,引发了年轻受众的强烈共鸣。

在“兽系青年”成为社会流行现象时,天方叶谈趁热打铁的推出了一支病毒视频。

无论你是在广告、公关还是各种营销公司的职场人,多少都经历过Boss延长开会、客户无限修改工作意见以及被拖延下班等情况。天方叶谈的这条视频,以这些痛点入手,对“佛系青年”默默忍受的状态,和天方叶谈鼓励的 “兽系青年”做了有创意又魔性对比,传递天方叶谈鼓励大家成为“兽系青年”,勇敢的表达想法,释放自我,不再被职场某些“潜规则”所束缚。

佛系青年?别闹了,我是兽系青年!

佛系青年?别闹了,我是兽系青年!

病毒视频一经发布,便在网上得到了年轻职场人的热烈讨论。受到共鸣的微博大V,率先在微博上发起了各式各样的活动。例如微博博主@全是玩,利用天方叶谈的“兽系精神”,制作了一个原创视频,魔性中毒;@青红造了个白和@表情社推出了相应的“兽系青年”表情包;@语文指挥中心则发挥它的专长,提供了“兽系青年”相关的词条。这些活动一经传播,网友们热烈响应,纷纷表示“兽系青年”要被玩坏啦!

佛系青年?别闹了,我是兽系青年!

佛系青年?别闹了,我是兽系青年!

宣传效果如此成功,门主认为离不开其独特的营销手法。

1. 采用情感营销策略,准确的抓住了年轻职场人的痛点。 不仅仅是病毒视频,从前期的微信KOL发布概念、传播精神到微博大V响应号召、二次传播,“兽系青年”的概念话题逐渐得到了年轻人的关注和讨论。虽然有一个由浅入深的传播过程,但毋庸置疑的是,“兽系青年”的概念已经全方位的渗透到年轻人的生活中,得到了大多数人的认可。这也是天方叶谈品牌理念的初心,将“兽系精神”传达给每一位年轻职场人,鼓励他们“兽”出天性,活出自我。

2. 情节夸张,前后对比强烈。 广告片中从“佛系青年”到“兽系青年”的转变,无论是画面感还是人物形象,都带有浮夸、诙谐的感觉。让人会心一笑的同时,眼前一亮,贴近年轻人的调性。

3. 产品特性的趣味表达,引起受众兴趣。 与普通茶饮料不同,在这支广告片中首先利用了谐音梗,突出了产品名称;其次变身“兽系青年”之后,由“人眼”向“兽眼”转变,从而引出品牌。这种形式在网络上引发了更多的讨论,极大程度的放大了广告效果,天方叶谈所打造的“兽系”概念得到认可,受众也自然而然的将“兽系”与天方叶谈相挂钩。

除以上三点之外,天方叶谈还有一个杀手锏——“兽系舞”。早在今年6月,天方叶谈就已瞄准了最具兽系精神的街舞圈,让这批“兽系青年”在街掀起一场“兽系舞Battle”。召集起两大街舞热综的六位大神在微博互相Call out尬舞,阵容豪华前所未有。还引发了一众厂牌高校站队争霸,使兽系舞一时制霸微博热搜。

天方叶谈把这团兽系精神的火苗从街舞圈烧到了自媒体圈,最后燃向了职场。

天方叶谈 是达能新上市的一款茶饮料,选用的是南美马黛茶和南非路易博士茶。

佛系青年?别闹了,我是兽系青年!

这两种茶不仅名字有些复杂,来头也不小。不同于传统意义上修身养性的茶,这两种茶带有各自地区的特点,象征着活力与奔放,主要起到唤醒活力,释放能量的作用。基于产品的基因特性,品牌将其定义为“兽系茶”。

而初入社会丛林的年轻人,总是小心翼翼的生活,藏起了自己的翅膀与锋芒,更藏起了自己骨子里的那股“兽性”。随着社会大流,渐渐用“佛系青年”来标签化自己,以为是跟随潮流,却不知丢失了最真实的自己。

品牌抓住了20-25岁初入职场的年轻人痛点,顺其自然的提出了“兽系青年”的新概念,从而衍生出不安分,无束缚的“兽系精神”,完美承接了产品的基因,也更加理所当然。

天方叶谈深刻分析了这种社会现象,倡导“兽系精神”,并适时地推出了具有“兽系精神”的“兽系茶”,鼓励并呼吁大家: 不要再被机械同化,不要再被条条框框所束缚住,做个“兽系青年”,大胆“兽”出内心的想法和不安分! 这一点,门主是十分认同的。生活的压力再大,我们也不能变成行尸走肉。所以让我们撕掉“佛系青年”的标签,大胆勇敢的做个“兽系青年”吧!

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