全民K歌视觉升级,细节赞
创意设计 07/05

全民K歌视觉升级,细节赞

全民K歌的视觉语言焕然一新

充满时尚感的渐变色logo,快捷精准的交互框架,简洁大方的插入式设计。今年5月,迎来4岁生日的全民K歌正式发布了5.0版本。作为中国领先的在线K歌平台,这是全民K歌近年来规模较大的品牌视觉升级,从外部视觉语言的更新换代,到内层产品架构的优化完善,一个陌生又熟悉的全民K歌就这样展现在了5亿用户面前。

这次视觉升级无疑是成功的,数据显示,这次版本更新后,网络上一片正面评价。

全民K歌视觉升级,细节赞 全民K歌视觉升级,细节赞 全民K歌视觉升级,细节赞

今天,小编就带你复盘这次深受用户好评的品牌升级。

合作全球知名调研机构,360天洞察用户需求

全民K歌作为腾讯音乐娱乐集团旗下的在线K歌产品,诞生三年就已成为市场上当之无愧的领导者。但也正因为如此,每一次品牌升级所面临的是来自数以亿计的用户不同的期待和压力。如何在不改变用户原有的品牌认知的前提下,丰富产品属性,增加品牌功能,是全民K歌团队面临的首要问题。

因此,自2017年起,全民K歌就联合全球知名调研公司,在分析群体属性后,选取重点用户,结合线上定量问卷调查及线下定性街头采访,充分听取了主流的用户声音。

全民K歌视觉升级,细节赞

经过一番细致的调查分析后,全民K歌最终锁定了五个在平台中具有一定话语权的群体:文娱达人群体、魅力中坚群体、安享生活群体、才艺少年群体以及好声音KOL群体。在分别冠以不同的人群画像,并重点洞察他们的需求后,全民K歌确定了此次品牌升级的三个关键词,即:舞台、活力和梦想。

舞台:上至父辈,下至孩童,全民K歌为喜欢唱歌的人提供了一展歌喉的舞台;

活力:无论年龄、无论地域,只要你拿起手机放声歌唱,都在一瞬间迸发出无穷的魅力与活力;

梦想:随着全民K歌影响力逐步上升,这里也成为无数音乐人、唱作人追逐梦想过程中的重要一站。

在确定了三个关键词的正确性后,一场覆盖全民K歌内外的品牌升级正式展开。

视觉语言年轻化,交互体验便捷化

产品的视觉语言是品牌理念的直接体现,因此品牌升级的第一步,是升级logo及完善其UI设计。

相信经常使用全民K歌的用户都知道,K歌的logo原型来自于美洲的金刚鹦鹉——一种拥有漂亮外衣又能歌善舞的鸟儿。

为了将“年轻、活力”等元素融入其中,设计师们围绕这只鹦鹉可是做足了功课,前后共产出数十套作品,才最终确定了现在呈现在用户眼前的方案:

全民K歌视觉升级,细节赞

Logo升级设计探索过程

全民K歌视觉升级,细节赞

新版logo

相较于老版,新版logo有很多亮点之处:

第一,采用渐变色彩,模仿舞台灯光效果,完成由红色向紫色的改变,突出了“活力、青春”的调性,符合年轻群体的感官需求;

第二,在不改变整体架构的情况下,微调了鹦鹉的喙,眼睛也从黑色变成了红色,话筒的大小也做了相应的改变,更富几何美感。

全民K歌视觉升级,细节赞

字体设计上,配合图案升级,“全民K歌”四个字进行了适当的加粗,去除锋利的棱角之后,变得更有力量感;同时,紧凑的结构让整体感官变得更加柔和,在力量感与亲和力中间找到了完美的平衡点。

全民K歌视觉升级,细节赞

视觉语言上契合了用户的调性的同时,全民K歌也不忘着手在产品层面上提升用户的体验。经过调查发现,全民K歌的用户最大的需求是“找到好听的歌”,如何让用户花更少的时间,用更短的路径找到最想听的歌,是此次产品升级面临的主要问题。而在这方面,全民K歌也做出了相应的改变:

一、交互框架拓展

加入短视频浏览功能让用户能够更便捷轻松的浏览这些作品。

全民K歌视觉升级,细节赞

全局播放与短视频浏览界面

二、摒弃“web门户”式设计,采用插件式设计

为了增强社交属性,让用户更好的围绕内容进行消费和交流,此次全民K歌也参考facebook、微信等成熟社交产品,采用插件式设计,将商城、教唱等功能收归到统一界面,简化了操作页面,同时也为深度用户留下了极大的探索空间。

全民K歌视觉升级,细节赞

改版前后发现页对比

三、优化设计语言,完善推荐机制

一系列动态、主页等导航的加入,让搜寻变得更加便捷。

全民K歌视觉升级,细节赞

除此之外,由视觉语言衍生而出的图形延展也被广泛应用在后续传播和活动中。以翅膀羽毛为原型,模拟声波传播效果,将全民K歌传递活力和音乐能量的品牌调性完美体现。

全民K歌视觉升级,细节赞

全民K歌视觉升级,细节赞

嘈杂的时代,需要倾听用户的声音

充满时尚感的渐变色logo,快捷精准的交互框架,简洁大方的插入式设计…….这些是全民K歌此次视觉升级呈现在给大众的改变,而更多背后的努力,则是我们看不见的。

自诞生之日起,定位“专业K歌+大众社交”的全民K歌沿着这条道路坚定不移地走下去,为了这句“你其实很会唱歌”,全民K歌在不断提升专业水准的同时,也时时刻刻聆听用户的声音,心怀敬畏,一步一个脚印:将腾讯“社交”的基因嵌入全民K歌,让平时羞于开口的用户在好友前一展歌喉;不断优化的录歌功能,让用户的声线愈加迷人;愈发精准的推荐系统,让好歌出现在懂得欣赏的耳蜗中……. 这些都是全民K歌背后无数个努力的日夜所取得的成果。

在这个音乐环境瞬息万变的移动互联时代,全民K歌一直坚持初心,为成为一款专业的K歌软件而努力。4年过去,全民K歌对许多用户来说,已经不仅是一款K歌社交产品,更是将用户需求融入产品设计,丰富每位用户文化生活和内心的大舞台。

“你其实很会唱歌”,是全民K歌一直想要告诉用户的一句话,而现在,用户正在用越来越多的K歌作品告诉世界——有歌声的地方就有全民K歌。

本文采集自互联网,如有版权问题请联系我们进行处理。
联系方式:system@shangyexinzhi.com
2000+知识点 7000+案例
商业新知助力数字化转型
下载