这次,我想夸夸方太
创意视频 06/14

这次,我想夸夸方太

“每个女孩曾经都有梦想,只是后来她们做了妈妈”
题图/短片《多出来的一天》

不夸张地说,每一个井井有条的中国家庭里,都有一个操劳过度的妈妈。

她们每天第一个起床,最后一个入睡,努力维系着家的正常运转:

饿了桌上有热气腾腾的饭菜,衣服脏了有干净的衣裳可以换,所有物品被妥善安置在它们该有的位置,屋内整洁明亮地让人心情舒畅。

那些原本可以用来好好睡一觉、看一场电影或者是画一幅画的时间,都被妈妈投入到了这场重复的、旷日持久的繁杂家务里了。

你有想过吗,如果妈妈能从家务里脱身一天,她最想做什么?

……

方太《多出来的一天》

最近,方太推出“妈妈时间机器”系列第四季《多出来的一天》。

创意挺有悬念感的,5月32号,这个本来不存在的一天,妈妈遭遇了一连串的“怪事”:

想外出给儿子买草莓时,发现水果送上门了;家里没面包时,外卖自己来了;正准备打扫卫生时,京东送来了扫地机器人 ……

这次,我想夸夸方太

这一连串“怪事”的背后,是家人和品牌们的一次“合谋”—

方太联合京东、饿了么、每日优鲜、神州专车、口碑APP、石头科技等品牌, 替妈妈解决掉了日常所有的家务, 为妈妈创造“多出来的一天”去完成自己的梦想。

这次,我想夸夸方太

这应该是你看过的广告里,为数不多敢花大篇幅给友商打广告的广告了吧 …

作为方太水槽洗碗机的长效IP,《妈妈的时间机器》已经做到了第四季。

与前三季不同,这一季方太不再独自为妈妈圆梦,而是联合众多品牌一起助力妈妈的梦想。

这似乎是表明,方太已经不满足仅靠自身的声量去唤醒妈妈在厨房之外的梦想,而是希望邀请更多有爱的、跨行业的品牌加入这场声援。

当如此多的品牌在同一支广告为妈妈梦想助力时,它带来的思考并非“有钱可以为所欲为”那般肤浅,而是减轻妈妈家务负担的必要性。

就如同一句文案说得那样: 家人不是家电,把家务还给家电。

这次,我想夸夸方太

此外,抛开品牌的商业诉求不谈,这系列广告的意义还在于, 它启迪子女们从另一个视角来珍视妈妈们在家庭生活中的付出。

在过去,我们常常以母亲日渐发白的头发、 伛偻的背影来讴歌母爱付出的伟大,然而,母爱之伟大,不止体现在外在形体的衰老,也体现在她们内心的妥协: 为维持家庭,舍弃了自己少女时代丰盈、美好的梦想。

同时,它也鼓动子女们去分担妈妈们身上繁重的家务和 去支持妈妈们在家庭之外的梦想 。

记得席慕容曾写过一篇散文《日子并未多出来》,身为家庭主妇的她,有一天发现生活中多出来一天,终于可以做自己想做的事情了。

于是她去花店买了一大把花,准备画水彩、粉彩和油画,甚至还打算整理下旧稿。

可是当她料理完家务和孩子们的事,发现这空出来的一天和平常的日子一样。

花仍然在瓶里,像云霞一般盛开着,稿纸仍然雪白地摊在桌上,这一天虽然好像也做了不少事,可是,原来兴致勃勃计划着要做的事,却一样也没做到。

最后她感慨地说:

忽然想到,我的一生也许也会就像这样地过去,在灯下的我,不禁悚然一惊。

为人子女,我们谁希望自己的妈妈一生家务缠身,就这样荒废地度过呢?

这次,我想夸夸方太

图片来自电影《东京塔》
本文采集自互联网,如有版权问题请联系我们进行处理。
联系方式:system@shangyexinzhi.com
2000+知识点 7000+案例
商业新知助力数字化转型
下载