这支国产广告太能秀了!!!
创意视频 06/14

我自认为是一个笑点还比较高的人,但是当我看到下面这支广告时,一下子就被逗乐了。

因为创意真的很棒哈哈哈!

不信请看

这是每日优鲜最近推出的一组广告。广告以三个有趣的拟人故事,来展现食物的美好状态。

据创作者讲述,广告的灵感源于他们发现食物的器物与人们的生活场所类似,冰箱类似火车厢,搅拌机类似旋转木马,蒸笼类似汗蒸房。

当焦点从器物转移到生活场所时,故事就有了无限发挥的空间,甚至可以去借梗。

所以你可以看到,广告讲的三个故事都是在我们熟悉的基础上,猝不及防地反转了一下。

比如第一个故事乱伦车厢篇,你以为它讲的是兄妹恋的狗血桥段,其实,它讲的是食物之间同宗同源的品质。

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第二个故事殉爱木马篇,你以为它讲的是尔康紫薇般难舍难分(尴尬到爆)的爱情,其实,它讲的是新鲜食物的完美相融。

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第三个故事生肉桑拿篇,你以为它讲的是员工不满老板压榨,集体内讧的职场故事,其实,它讲的是肉质的美味可口。

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三个故事中,我最喜欢的是肌肉男那一个,员工背后捅刀那一个细节真的笑到我了。

哈哈哈这支国产广告太能秀了!!!

虽然广告创意很不错,但由于剧情无厘头,节奏感快,无形中削弱了与品牌的关联度,非每日优鲜的用户,可能看完这支广告后,都没有记住这个品牌或者品牌的卖点。

我个人以为,每日优鲜做这支广告的用意,不是奔着招新去的,而是给老用户看的。

因为广告通过有趣的故事和丰富的色彩感,将食物的新鲜、美好传递的恰到好处。而这一点,老用户应该或多或少可以get到的。

当然,这也可能是它的一次创意尝试。

毕竟在其以往的广告,大多是走扎心路线。

比如去年每日优鲜在朋友圈投放了一组广告,讲了三个日常小故事。其中一个是白米饭。

丈夫晚归回来,面对妻子的“冷淡”和桌上的白米饭。丈夫赌气坐下来说, 有饭吃就不错了。然而拨开白米饭,赫然发现碗底藏着的龙虾。

又或者在北京街头的公交站台投放一组扎心广告,勾起游子们的思家情怀。

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