你好奇另一个世界的你吗?
创意视频 06/13

现在流行一句话:营销做的好与坏,朋友圈来验证。显然,朋友圈已然成为行业广告风向标,验证着品牌传播的好与坏。当优质内容被朋友圈刷屏分享时,即意味着品牌的一次加冕,一场来自行业盛大的“注目礼”,而这一次小编的朋友圈则被一个展览刷屏↓ 

你好奇另一个世界的你吗?

你好奇另一个世界的你吗?

原来,这是荣耀9青春版和艺术家祁震在北京798蔓空间跨界举办的“世界上另一个我”展览,用2000个手机背壳完美还原了玻利维亚的“天空之镜”。在艺术中最难得的是“有所言说却又静默无声”,而在广告中最难做到的就是无声胜有声。这波商业与艺术的完美结合也让我想起著名建筑师Dinara Kasko「建筑&甜品」的跨界,这些作品如钢筋水泥,如猛虎蔷薇,如铁汉柔情,你能想象它们实际上是一道道精致的甜品吗?

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近期被网友称为“惊为天人”的艺术展除了上述的两个展览,还有去年GUCCI “已然 / 未然”展览的镜子屋,相信被这个“最适合自拍的房间”吸引去看展的人绝不在少数。

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GUCCI “已然 / 未然 ”展览中最受欢迎的镜子屋,号称最适合自拍的房间

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Dior 迷你剧院展览,陈列了mini 版的 Dior 高定礼服

越来越多的品牌把艺术跨界作为尝鲜动作,为产品赋能,那么为什么品牌都喜欢和艺术跨界呢?除了艺术展,还有其它艺术跨界形式吗?我想视频大概是最受欢迎的一种形式了↓

此次荣耀手机与青年文化媒体VICE中国及祁老师一起,共同拍摄了《镜像空间》——展示荣耀手机美轮美奂的外壳设计的同时,更在表达年轻人“手机本我”的个性态度。

该部视频分两部分讲述,前半部分祁老师在阐述这次展览的灵感来源:手机仅仅是一个光源,2000个放在一起才能放射出由光的波动形成的影像潮流,而这样一种宁静致远的场景,恰恰唤醒了用户内心深处无法被数字化捕捉的情绪。

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后半部分,几个颇有个性的年轻人进入画面,镜头展示给我们一个意象化世界。4个年轻人大多时候都在独处,但又好像在和世界的另一个自己对话,直到视频中出现了镜子。画外音出现:年轻人热爱用手机记录自己的生活片段,就像将自己沉浸在镜子中,反复省视着自己的面容与和生长环境,从而不断的修正自己在社会中的模样。

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就在你纳闷视频究竟在说什么时,镜头转接到4个有态度的年轻人 拿着手机自拍 ,原来这4个年轻人对应着荣耀新品9i的4个颜色,他们影射着产品的不同个性。最后你恍然大悟,无论是天空之镜的映射还是自拍的映射,原来说的都是手机啊!

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我们可以将视频作为此次荣耀《世界上的另一个我》展览的衍生,“世界上的另一个我”与“自拍,手机里的我”实则是一个意思。

产品亮点是展览和短片的重要构成部分,就像人体的四肢,缺一不可。回到刚才的问题,我们意识到在全球化的今天,跨界发展是必然趋势,但跨界艺术究竟能够为品牌带来什么?艺术与品牌的联合又有何意义呢?小编简单梳理了几点,一起来看下;

01

跨界资源结合,拔高品牌形象

如此次《天空之境》和荣耀9i的结合,科技与技术大玩跨界,在提升品牌形象的同时也为品牌注入新的活力,这种方式能在一定程度上能引导参展用户变成品牌的追随者,并且通过这样一种沟通方式,能让消费者理解品牌与设计,形成情感上的信赖。

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从更深远的角度说,艺术展览与品牌的合作还将为品牌带来更大的市场发展前景,也使艺术在更广泛的群体里进行传播,并渗透到大众的社会生活中,二者实则相辅相成。

02

场景化营销 直切消费痛点

场景化营销中的“场景”只不过是唤醒消费者某种心理状态或需求的手段,无论是在视频还是展览中,我们都可以发现荣耀9i围绕着“ 千元潮美旗舰 ”进行传播,手机的正面“美”体现在自拍上,短片里一群年轻人拿着手机自拍展示的活力个性无一不彰显着青春美、拍照美。

而反面美不仅仅是大众所理解的后摄,在《世界上的另一个我》展览中,品牌更展示了荣耀9i手机背面的12层光学处理工艺,炫丽的镜面效果*7,被冠之“天空之镜”也不为过。

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荣耀选择这样的场景恰到好处的展示了手机卖点,让用户有“哇”的惊喜体验,也在正确的环境下刺激了用户痛点,用户转化率会提升许多。

03

品效合一,多渠道引爆传播

如何让产品与艺术进行深入结合是每个品牌在尝试跨界营销时必须考虑的问题,最常见的就是出联名款,但此次荣耀9i却让我看到了跨界营销中对于“品效合一”的第三种思考。

品牌与效果的合一化,不是不行,是如何让它行。在此次传播过程中,荣耀将产品亮点、外观、摄影、品质等产品优势软性植入,多渠道引爆传播,在带动销量的前提下,又提升了品牌调性与艺术性,实在是高。

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我们看到很多品牌已经在根据自身特点,打造各具特色的艺术跨界方式。对于品牌来说,营销方式有很多种,跨界艺术只是其中的一个选项。但从实际效益来看,艺术也为品牌带来了不错的营销成绩,又塑造了品牌的形象,而这也就是为什么会有越来越多的品牌选择跨界艺术的原因。

你好奇另一个世界的你吗? 你好奇另一个世界的你吗? 你好奇另一个世界的你吗? 你好奇另一个世界的你吗?

最后,你也许认识到了在太空中都清晰可见的玻利维亚美丽的白色地毯,也知道它是离天空最近的地方,如果你有冲动现在就去一探究竟,但又嫌路途太远,那就去京东吧,荣耀9i配备5.84英寸“小萌脸”全面屏,更有多款缤纷潮色升级,足够让你在另一个世界里找到更美的自己, 荣耀9i京东火热开售中。

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