朱婷助阵康师傅排球训练营,方便面体育营销再升级
文体活动 06/13

5月13日,刚结束海外征战,载誉而归的朱婷和其他五名中国女排新老队员共同参加了康师傅举办的“一路婷你·小小排球训练营”,女排姑娘们陪孩子们一起打排球、聊梦想,并在运动后一起用康师傅DIY面完成了一道道美味面食。 

朱婷助阵康师傅排球训练营,方便面体育营销再升级
女排队员与孩子们一同制作康师傅DIY面

近年来,随着全民健身活动的广泛开展,体育产业也随之节节攀高。据2018年体育总局、统计局公布的数据显示: 2014~2016年,体育产业增加值年均增长速度高达26.6%,接近同期GDP增长速度的4倍。当然不仅是产业规模迅速扩大,体育产业结构也持续优化,体育消费不再仅限于体育用品,更多的是通过与其他行业不断地跨界以及产品创新的形式,搭建运动消费场景,推动体育消费全面升级。

朱婷助阵康师傅排球训练营,方便面体育营销再升级
朱婷与孩子们近距离交流

体育产业的迅猛发展除了得益于国家政策的大力扶持外,也离不开各大企业的推波助澜。民族品牌康师傅首当其冲,响应国家“建设体育强国”的号召。从助力各大国际马拉松赛事,到与CUBA跨界合作,由于方便面富含碳水化合物,可快速转化为糖原,为身体补充能量,场边吃面已成为了各大赛事一道独特的风景线。如今康师傅与国家女排携手同行,开拓与更多体育事业的深度合作,力争与中国体育共同成长。

而这份成长在康师傅的营收上已经有所体现。根据康师傅2017年年报显示,报告期内,公司实现营收589.54亿元。其中,就方便面板块而言,实现收益226.2亿元。在方便面整体市场销量与销售额分别微增0.3%与3.6%的大环境下,康师傅方便面销售额实现了4.91%的增长,销售与销售额的市场占有率分别达到了44.2%与50.6%。

朱婷助阵康师傅排球训练营,方便面体育营销再升级
女排队员们为孩子们进行动作示范

康师傅与女排结缘已久,早在2016年康师傅就派出专门厨师赴土耳其,负责朱婷在留洋期间的饮食和后勤保障,为朱婷全力征战赛场免除后顾之忧。为此,朱婷与郎平教练都多次在微博及活动现场感谢康师傅的暖心陪伴。郎导更曾亲自下厨,用一碗康师傅DIY面表达万千感动。

朱婷助阵康师傅排球训练营,方便面体育营销再升级

康师傅选择牵手女排,不仅仅是因为女排象征着中国传统体育强项的复兴,中华民族的崛起,更是因为朱婷、郎平及中国女排其他队员作为中国最具代表性的运动员明星,在国际上也拥有广泛影响力。

康师傅通过与这些明星球员、教练合作,既为排球运动和运动员本身贴近粉丝创造条件,也为消费者带来更加优质的体验,从而反哺体育产业、提升整体的商业附加值,为中国女排事业的发展以及整个体育产业的繁荣贡献力量。

朱婷助阵康师傅排球训练营,方便面体育营销再升级
女排队员们与孩子们一起赛前热身

“体育强则中国强,国运兴则体育兴”。中国已经进入发展的新时期,体育提供的健康与快乐,是人民群众美好生活愿望中的必然诉求,是极具社会价值与增长潜力的。康师傅深谙此理,与多项体育事业深入合作,为自身打造安全、健康的产品形象的同时,更是履行了民族品牌的责任,为推广和普及体育运动出力,为中国体育事业发展添砖加瓦。

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