阿迪这条片子有56位明星,而我只注意到她
创意视频 06/11

近日,阿迪达斯(Adidas)发布最新广告片,1分30秒,56位明星大咖,足球、女性、名人、街头文化……过去三年,阿迪达斯各类广告宣传中的重点元素在这里来了一次集中爆发,合力交上一份答案为“Creativity”的视觉大秀,在世界杯前夕,将阿迪达斯的“运动创造力”系列宣传,推上一个小高潮。

看过这条片子,不知道你有没有被美国花式足球运动员Caitlyn Schrepfer吸引?

与萨拉赫,阿里,孙兴慜同队,但Caitlyn Schrepfer算得上绝对主角,不仅晃过林加德,还为阿里送上精彩助攻。齐祖都表示不错。

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在一条每个人的平均上镜时间不足2秒的片子中,由Caitlyn Schrepfer主演的这段5V5足球赛情节竟然占据了近10秒,可以说是一段“大秀”了。而这正是阿迪达斯近几年重点针对女性市场的营销策略的缩影。

2014年,对阿迪达斯来说并不好过,发布三次盈利预警,导致股价大跌,而全年净利润亦同比下滑27%。为稳定投资者,阿迪达斯迅速在次年推出新五年计划,而当中 帮助这一老牌德国运动品牌扭转乾坤的利器之一,就是夺取女性消费者市场

于是,在2015年启动的“运动创造力”整体宣传中,阿迪达斯开始在各类宣传中强势凸显女性的创造性及无限潜力。

在阿迪达斯的2016年年报中,回顾过去一年的高光时刻,推出专为女性设计的跑鞋PureBOOST X榜上有名。而就在同一年,阿迪达斯联合广告合作商72andSunny,在年初发布系列短片“I’m here to Create”,开启当年的全球广告宣传活动。他们邀请了13位女性运动员,通过她们各自的社交媒体,展示她们如何将创造力融入体育运动之中。

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对社交媒体的运用也是阿迪达斯近几年广告营销的重点,2017年,他们更表示要放弃电视广告投放。

到2017年,阿迪并没有停下夺取女性消费者的脚步,那一年的全球推广主题“Unleash Your Creativity”依然由女性主导。中国女排运动员惠若琪、超模Karlie Kloss、健康教练及畅销书作家Robin Arzon、WNBA全明星球员Candace Parker、美国女足国家队球员Becky Sauerbrunn……15位来自世界各地的女性运动者在广告片中轮番亮相,展示创造力给她们的运动及生活带来的变化。

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如果说,从2015年启动全新五年计划,一直到2017,阿迪达斯关于女性的宣传中更多在体现女性的生活,她们在体育运动中获得的力量,她们的创意和自我突破。那么,今年3月8日,国际妇女节前夕,阿迪达斯发布的最新系列“See My Creativity”,这种对女性群体的关注,还是走向“女权主义”。

这一意识,在2017年底那场召集创造者的晚餐上已惊鸿一瞥,聚集在餐桌旁的25位明星创造者提出:“we are all creators,related by mindset……it’s not about borders、 gender 、race”。

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紧随其后, “See My Creativity”以一种“犹抱琵琶半遮面”的姿态登陆各大平台。通过弱化片中角色们的脸,聚焦她们在运动中的敏捷跑动、精湛技艺、精彩得分,片子抛出一个问题:你看到了什么?你看到的是运动员的创造力和技艺,还是她们的性别?

可以说,这一四两拨千斤的提问,赋予了阿迪的女性系列推广另一层意义。而这一意义,在新近发布的世界杯大片中得到印证:女性运动员不仅可以和男性同台竞技,甚至会表现得更好。

阿迪达斯各种针对女性市场的努力没有被辜负。来自FT Confidential Research(《投资参考》,英国《金融时报》旗下提供高端研究的服务机构)的报告显示,2016年第四季度,中国市场上,阿迪达斯超越耐克,成为最受女性欢迎的运动装品牌之一;而在北美和西欧市场,阿迪达斯的女性产品业务,包括运动鞋和服装,在2017年分别出现了77%和27%的增长。

在女性市场尝到甜头的阿迪必将持续加大在这一领域的力度,他们近日与宜家的合作就是一个证明。虽然双方尚未透露具体合作内容,但从发布会上放出的小视频已可看出,这次合作的主题依然是“女性”,又或者说女性产品是一个切入点。

阿迪这条片子塞了56位明星,而我只注意到她 阿迪这条片子塞了56位明星,而我只注意到她 阿迪这条片子塞了56位明星,而我只注意到她 阿迪这条片子塞了56位明星,而我只注意到她 发布会上播放的视频,片中四位主角均为女性,而双方亦表示此次合作会考虑先从专为女性设计的室内运动器械入手。

从产品到线下活动,从跨界合作到宣传广告,相信女性在阿迪达斯的世界中会越来越重要,也越来越强势。

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