搜狗这支有灵魂的H5是如何被打造的?
创意海报 06/11

6月5日,一支搜狗输入法的H5——「 每个人都是一句诗 」在互联网上刷屏了。

这款H5是由搜狗输入法趣味表达平台「字媒体」开发,联合中华好诗词共同推出的。通过输入任何一句话,并回答七个问题,系统就能自动告诉我们「你是哪一句诗」,旨在推广搜狗输入法创新功能「好诗替换」。

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这一波贴标签式的诗句分享,恰到好处地击中了人们内心的自我认知。

结合古典诗句的情怀,直达受众内心,迅速演变成了朋友圈里又一次新的营销案例。据消息,这款「有灵魂的」H5 上线24小时内,PV数据突破五百万 ,再次点燃了大众对于诗歌的热情。

按照既定逻辑来回答问题,对每个人不同的性格给予描述,这种类似套路的H5之前并不少见。可是,为什么是搜狗输入法·字媒体的这条H5成为强势爆款,一再刷屏了呢?

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1、好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一

过去的测试类H5,往往都只是画面精美看起来好看,内容依旧是几个千篇一律的若干问题,直接让用户去测试回答。一旦见的多了,就让人失去了「惊喜」的感觉,缺乏想要进一步了解它的冲动。

在去中心化和追求个性的时代里,没有谁会喜欢一成不变的内容,只有那些充满了个性化、不确定性、丰富多样的内容,才会吸引眼球、引起共鸣,进而引发自传播。

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搜狗输入法·字媒体这支H5精挑了数百条诗歌,每条诗歌三条描述,没有一句是雷同的,看多少遍都不会觉得腻。几十道测试题中,每一题都有不同的抽象原创设计。就连答题页也有多种不同的风格,彻底告别同质化。

如果你把H5分享给朋友,就会发现一个非常有趣的现象:无论是问题、画面、关于灵魂的一句诗,都永远不会出现雷同。

诚然,每个人灵魂的质地不同,他们的灵魂诗歌与设计画面也自然都不能相同。

2、每个人的心里,都有诗

「共鸣」,无疑是搜狗输入法·字媒体这支H5爆红的最大秘诀。

作为一个中国人,我们每个人的心里都是喜欢诗歌的。那种高度凝练的美,与人心是相通的,令人情不自禁的就「心向往之」了。从小背诵学习过的经典诗句,经过了时间与社会的冲刷,虽然不会经常出现,仍然藏在我们的心里。

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搜狗的这支H5,正好帮助用户把心底的诗意,全部挖掘了出来。很多用户表示,H5的文案戳中自己,简直比自己还懂自己,特别是在北上广青年中引发了广泛的共鸣。文案中有积极向上的力量,正如H5里说的“点击生成你的诗词名片”,很多网友把它当成自己的另一张名片。

其实,这也是搜狗输入法好诗替换功能的价值,通过帮助用户更美的表达,来找寻最真实的自己。

我们对美有着天然的向往和亲近,这就决定了H5的自传播能力,几乎是无穷大。

3、有灵魂的设计

优秀的设计,决定了一款H5给人呈现出的第一观感。

不得不说,在过去我们看了太多花里胡哨的H5。夸张的设计风格或许能一时爆红,却都很难登上大雅之堂,达到直击灵魂的效果。而在一片喧嚣广告遍地的朋友圈里,搜狗输入法·字媒体的H5宛如清流,凭借着不俗气、不矫情的独特美感,与古典诗歌的气质完美结合。

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据了解,这款H5在设计过程中三易其稿,对每一道题、每一种结果、每一个细节,进行有区分度的专门设计,最终才打磨出今天的模样。 基于这种追求细节的设计,好看有共鸣、发在朋友圈有档次的「每个人都是一句诗」H5,自然会成为大众的社交货币,在朋友圈疯传刷屏了。

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强调多元化的内容、强调用户共鸣感、强调有灵魂的设计,最终缔造出一个与众不同的结果,才会有让人想去分享的冲动和欲望。搜狗输入法·字媒体的这款H5,为每个人的灵魂都赋予了一首诗,究竟是否准确,其实并不重要。

毕竟,每个人都是不一样的。当得知了「自己的灵魂是特别的」这一结果后,你能忍住不去分享告诉给其他人吗?

我想,我不能。

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