在成为一只合格的粽子前,每一粒糯米需要历经多少风雨?
创意视频 06/08

白白胖胖才有明天。

乍看之下,这句话就像在挑衅这个,无时无刻不在强调着自制即胜利的社会。然而绝对的正确性,掌握在“规则”的制定者手中。这是一件有趣的事情。于是我们选择去建设自己的“世界观”。

这是为客户五芳斋拍摄的第三支视频,简单讲,一个溯源视频。

到最后也不过只想大声告诉你“糯好粽才好”,他们下半年的主推slogan。放在花枝招展的广告界,格外朴实,连玄学万金油都没用上,只有最自然的因果关系。但对于一个食品品牌,它又足够好。背后的纯粹,已经蕴藏了很强大的能量。

当人类抢占大部分“造物”高地,在那些不起眼的角落,人类不太掺和的地方,自然从来都是直给。不含糊,更无从糊弄。我们斗胆虚拟了糯米视角,去感受它们在成为一只合格的粽子前,需要经历的一切。它们被选拔,运输,清洗,为了茁壮成长,必须白白胖胖地活下去。在这个如同被颠倒的镜中世界,slogan的灵,终于添上了肉。

五芳斋糯米,用的是黑龙江五常粳糯米,生长在日照长、水质好,养分极高的东北,生长周期长,得以让这些糯米营养吸收好,颗粒饱满,均匀整齐。正是这样的原材料,成就了好吃的粽子。

大地从不说谎。

我们想还原的,只是这样一个基本现实。

每一粒糯米,只能去适应自己的生长环境。对它们来说,物竞天择是最残酷、也最顺理成章的自然。只有强者才能存活。

在客户的支持下,我们选择了国外导演来完成这一切,期待这中间能迸发出奇妙的化学反应,并融入了matte-painting的形式,让它并不仅仅是努力去贴近真实世界,而是在真实的边缘凿开一个小缝,等风自己吹进来。在虚幻和现实中,找到唤起通感的交叉点。无论是生长过程的风雪雷电,又或是可能面对的鸟兽侵袭。不断有伙伴倒下,不断面对离开,而在这个过程中能做的只有继续这段旅途。

所谓使命,荣耀,从来都是这样的事情。是不得不做,非做不可。是庄严的宿命,同时也是糯米世界的安乐平静。这两种声音在同一时间吹响,是自然能给予我们的最好的馈赠。

提前祝您端午快乐。来一只五芳斋粽子,毕竟它为了被你心满意足地吃掉,付出了很大一番努力呢。

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